Les éditeurs de magazines s'aventurent enfin plus loin dans l'espace numérique à mesure que les tablettes trouvent leur place dans le monde de la technologie, mais il reste encore des obstacles majeurs sur leur chemin.
De nombreux éditeurs de magazines y ont introduit les publications imprimées sur tablette, pour le plus grand plaisir des des lecteurs de magazines possédant une tablette qui ne constituent pas un groupe démographique aussi restreint qu'ils auraient pu l'être il y a un an il y a.
L’édition numérique devrait paraître encore plus avancée au cours de l’année prochaine. Médias du prochain numéro (NIM), une entreprise médiatique indépendante fondée par cinq des plus grandes maisons d'édition mondiales (Condé Nast, Meredith, Hearst, News Corp. et Time) pour traduire la page papier en affichage.
"La raison pour laquelle nous sommes ici est de créer une expérience convaincante et unifiée que l'utilisateur peut apprendre une fois, puis consommer tous les différents magazines de cet environnement." a expliqué Keith Barraclough, directeur de la technologie de NIM, ajoutant que l'expérience doit se dérouler de manière transparente depuis la vitrine jusqu'à la façon dont l'utilisateur lit le revue.
NIM a mis en place un éditeur croisé, une plate-forme multi-titres évolutive pour être déployée sur différents styles de publication et genres sur divers appareils. Jusqu'à présent, l'application Next Issue est prise en charge sur les tablettes Android 3.0 Honeycomb et a été présentée comme une application de première qualité pour les Samsung Galaxy Tab 7 et 10.
Plus important encore, du moins d'un point de vue commercial, l'infrastructure de NIM fournit aux éditeurs les analyses nécessaires qui peuvent être transmises au consommateur. expérience - c'est-à-dire comment les utilisateurs utilisent les applications, ce qu'ils lisent, quelles fonctionnalités ils utilisent et bien plus encore pour mieux comprendre où aller l'application.
Mais de nos jours, une plateforme de magazine numérique ne doit pas se limiter à la simple lecture. Ainsi, NIM déploiera la prochaine version de sa plateforme début 2012, qui inclura des fonctionnalités plus approfondies. intégration des médias sociaux, paysages à 360 degrés, contenu vidéo et audio, et même géosensible applications.
"Notre sentiment est que pour obtenir une expérience vraiment immersive et interactive, il ne suffit pas de contenu", a déclaré Joe Simon, directeur de la technologie de Condé Nast. "C'est une combinaison de contenu et de technologie".
Cependant, il reste encore quelques obstacles à surmonter, tant en ce qui concerne la technologie que l'activité de l'édition numérique. L'objectif de NIM est de rationaliser le processus entre l'acheminement du contenu des éditeurs vers le marché et jusqu'au consommateur sur les appareils mobiles. Mais ce n'est pas aussi simple que d'importer des fichiers PDF et de les insérer dans une application.
"Je pense qu'il y a une très forte pression de la part des éditeurs de magazines pour pousser la majorité, sinon la totalité, de leurs magazines vers le numérique", a affirmé Barraclough, citant les principaux obstacles tels que le flux de travail et les coûts. "Ce n'est pas comme si vous pouviez vous permettre d'arrêter l'impression et de passer immédiatement au numérique."
Barraclough a fait remarquer que "ce n'est pas une résistance au numérique" mais plutôt la taille du marché des tablettes. n'est tout simplement pas encore assez important, et les publicités imprimées restent la principale source de revenus pour les magazines.
Simon a comparé l'industrie du magazine à l'industrie de la musique à cet égard, arguant que les majors n'ont jamais eu ce genre de relation avec leurs clients comme les magazines le font avec leurs lecteurs, d'autant plus que ces derniers ont des relations régulières les abonnés. Ainsi, les éditeurs de magazines ne veulent pas potentiellement endommager, voire détruire, cette relation.
D’autres idées sont en cours d’élaboration en matière de numérisation des magazines. HTML5 a été un sujet brûlant quand il s'agit d'applications. Barraclough a admis que bon nombre des publications avec lesquelles ils travaillent, comme Le new yorker, ont beaucoup de HTML en coulisses. Mais il existe également des problèmes de lecture hors ligne, qui sont plus pertinents pour les magazines que pour d'autres actions sur une tablette qui nécessitent plus souvent une connexion Internet.
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