क्या YouTube पर कॉर्पोरेट मार्केटिंग "वायरल फ़िल्म" को एक मिलियन से अधिक बार देखा जाना एक गारंटीशुदा ब्रांड टचडाउन में तब्दील हो जाता है? AdAge का कहना है, "सुपरबाउल स्पॉट की तुलना में YouTube वीडियो से बेहतर ROI," "डव इवोल्यूशन" का संदर्भ देते हुए।
AdAge का कहना है, "सुपरबाउल स्पॉट की तुलना में YouTube वीडियो से बेहतर ROI," "डव इवोल्यूशन" का संदर्भ देते हुए।
स्मरनॉफ़ का "टी पार्टे", YouTube पर मिलियन से अधिक बार देखे जाने वाला एक और गौरवान्वित कॉर्पोरेट मार्केटिंग सदस्य है अर्नोल्ड के अध्यक्ष और सीईओ फ्रैन केली के अनुसार, क्लब ने सुपरबाउल आकार का आरओआई प्राप्त नहीं किया है दुनिया भर।
में "अर्नोल्ड: यूट्यूब वायरल वीडियो हिट, ब्रांड होम रन नहीं"मैं न्यूयॉर्क शहर में कल के इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो (आईएबी) एजेंसी शिखर सम्मेलन में केली के मुख्य भाषण को याद करता हूं:
हिप-हॉप कपकेक प्रेमियों को संकेत देते हुए, स्मरनॉफ़ ने अपना नया माल्ट पेय, "रॉ टी" पिछले अगस्त में अपने हिप-हॉप वीडियो पैरोडी के साथ लॉन्च किया: "टी पार्टे"...
स्मरनॉफ की विज्ञापन एजेंसी ने यह सुनिश्चित करने के लिए साजिश रची और योजना बनाई कि "रॉ टी रिकॉर्ड्स" क्लिप एक "वायरल" यूट्यूब वीडियो सनसनी बन जाए, और वे सफल हुए...
"एक इंटरैक्टिव दुनिया में ब्रेकअवे ब्रांड्स का निर्माण" पर चर्चा में केली ने संकेत दिया कि स्मरनॉफ ने इसे खारिज कर दिया वह एजेंसी जिसने "टी पार्टे" बनाई और उसने स्मरनॉफ़ की "रॉ टी" के लिए खराब निचले स्तर के बिक्री परिणामों की परिकल्पना की। उत्पाद।
आरओआई कहानी का नैतिक? आरओआई का कौन सा माप सबसे निचली पंक्ति है?
कहावत आम तौर पर नरम आरओआई मीट्रिक पीआर फर्मों पर भरोसा करते हुए "चर्चा" की मात्रा निर्धारित करने में प्रयास किया जाता है:
एबीसी के "द व्यू," "एलेन," सीएनएन, "एंटरटेनमेंट टुनाइट" और यहां तक कि फॉक्स के "गेराल्डो" पर भी खंड।
दूसरी ओर, केली ने उत्पाद की बिक्री के कठिन, निचले स्तर के आरओआई मीट्रिक को संबोधित किया, और पाया कि स्मरनॉफ के यूट्यूब वायरल वीडियो सनसनी परिणामों में कमी है।
माइस्पेस चर्चा के बारे में क्या? सोशल नेटवर्किंग लीडर 100 मिलियन से अधिक मित्रों का दावा करता है।
में "एचपी: सोशल नेटवर्किंग विपणक के अनुकूल नहीं है" मैं मैरी बरमेल, निदेशक इंटरैक्टिव, एचपी, ने न्यूयॉर्क शहर में कल के आईएबी शिखर सम्मेलन में माइस्पेस, फेसबुक पर विज्ञापन में पैसा लगाने की अपनी अनिच्छा के बारे में चर्चा की:
एचपी पूरी तरह से उत्पाद बेचने के बारे में है और बरमेल ने शोध का हवाला देते हुए संकेत दिया है कि "सोशल नेटवर्किंग में शामिल लोग सोशल नेटवर्क में विज्ञापित उत्पादों पर भरोसा नहीं करते हैं।"
इसके अलावा, एचपी उत्पादों में रुचि रखने वाले लोग सीधे एचपी साइट पर जाते हैं या समीक्षा साइटों पर जाते हैं, बरमेल ने कहा।
बरमेल ने पूछा, "एचपी को 'वहां' क्यों रहना पड़ता है।"
जॉन ट्रिम्बल, एसवीपी ब्रांडेड सेल्स, फॉक्स इंटरएक्टिव मीडिया, ने प्रतिवाद किया कि माइस्पेस वह जगह है जहां "सिज़ल" है और "सर्वश्रेष्ठ" माइस्पेस चेहरे को आगे रखने की मांग की, एक स्वच्छ:
ट्रिम्बल ने पेशकश की कि माइस्पेस विपणक को "विश्वसनीय वातावरण" प्रदान करने के लिए माइस्पेस के भीतर आसानी से "संरक्षित क्षेत्र" प्रदान करता है। ट्रिम्बल ने माइस्पेस होमपेज और ब्रांड प्रायोजित अनुभागों का हवाला देते हुए कहा कि साइट में ऐसे क्षेत्र हैं जो "पूरी तरह से उपयोगकर्ता नहीं हैं" उत्पन्न।"
प्रश्नोत्तर के दौरान, मैंने ट्रिम्बल से पूछा कि उसका "संरक्षित क्षेत्र" ब्रांड बिक्री पिच माइस्पेस के हर किसी के टॉम के मित्र की स्थिति के साथ कैसे मेल खाता है।
आख़िरकार, यदि माइस्पेस का उद्देश्य उपयोगकर्ता-जनित सामग्री के निर्बाध निर्माण को बढ़ावा देना है, यदि "गैर माइस्पेस" के विरुद्ध विज्ञापन दिया जाए तो क्या विज्ञापनदाता वास्तविक माइस्पेस अनुभव से वंचित नहीं हो जाएंगे? सामग्री। इसके अलावा, क्या माइस्पेस मित्र माइस्पेस में "गैर" माइस्पेस संरक्षित क्षेत्रों में भी जाते हैं?
ट्रिम्बल ने प्रतिक्रिया के रूप में अपनी ब्रांड बिक्री पिच को दोहराया।
माइस्पेस मिलियन फ्रेंड्स सेल्स पिच और यूट्यूब मिलियन प्लस व्यूज़ बज़ क्लब, ब्रांड मार्केटर्स के बावजूद इससे पहले कि वे अपने ब्रांड मार्केटिंग लाखों को सोशल पर छोड़ दें, उन्हें बहुत अधिक बॉटम-लाइन आरओआई मेट्रिक्स की आवश्यकता है नेटवर्क.
यह भी देखें: माइस्पेस, फेसबुक, एनबीसी: ब्रांड शासन करते हैं, उपयोगकर्ता नहीं
माइस्पेस बनाम फेसबुक: क्या दोस्ती असली है?