फ़ोरेम्स्की का अंतिम शब्द: जब हर कंपनी एक मीडिया कंपनी है

ZDNet पर मेरी पहली पोस्ट जनवरी 2006 में एक कॉलम में थी जिसमें चर्चा की गई थी "पतले अनुप्रयोग।" तब से 16 वर्षों में, मैंने प्रमुख रुझानों को पहचानने के मामले में सबसे आगे रहने का प्रयास जारी रखा है।

सबसे महत्वपूर्ण प्रवृत्ति जिसके बारे में मैंने लिखा है, शायद मेरा सबसे बड़ा जुनून, इंटरनेट की तकनीकों का उपयोग करके मीडिया उद्योग के व्यवसाय मॉडल में व्यवधान है।

मैं लंबे समय से मानता रहा हूं कि वेब का उद्भव एक शक्तिशाली प्रकाशन तकनीक है; जिसे वेब 2.0 कहा गया उसके विकास ने, ब्लॉगिंग तकनीकों के विस्फोटक उपयोग के साथ, एक शक्तिशाली अतिरिक्त सुविधा जोड़ी।

इसका दोहरा उपयोग है - कंप्यूटर स्क्रीन प्रकाशन और प्रिंटिंग प्रेस दोनों है - उस स्क्रीन में वापस प्रकाशन भी किया जा सकता है। इससे सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म, लक्षित विज्ञापन और आधुनिक ऑनलाइन दुनिया के कई अन्य पहलू संभव हो गए, जैसा कि हम वर्तमान में अनुभव कर रहे हैं।

विज्ञापनदाताओं को अब संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए समाचार पत्रों, टीवी या रेडियो पर निर्भर रहने की आवश्यकता नहीं है। वे सीधे उपभोक्ताओं तक पहुंच सकते हैं और उनसे बातचीत कर सकते हैं, चाहे ग्राहक इसे पसंद करें या नहीं।

राजस्व की हानि के परिणामस्वरूप मीडिया की गुणवत्ता ख़राब हो गई है और यह समाज के लिए ख़तरा है। यद्यपि हम नफरत फैलाने वाले भाषण और फर्जीवाड़े जैसी चीजों को दूर रखने के लिए मीडिया पेशेवरों, द्वारपालों की आवश्यकता को पहचानते हैं न्यूज़ इन चेक - यह कुछ ऐसा है जो आज की फेसबुक और ट्विटर जैसी मीडिया कंपनियां या तो नहीं कर सकती हैं या नहीं करेंगी करना।

आज हम पारंपरिक मीडिया के मूल्य को समझते हैं और यह कैसे सार्वजनिक चर्चाओं को नियंत्रित करता है, उन्हें सभ्य और केंद्रित रखता है। हम फर्जी खबरों को दूर रखने में समाचार पत्रों के महत्व और उच्च-गुणवत्ता, सत्यापित समाचारों के महत्व को समझते हैं।

तो हम उस मूल्य को पकड़कर उसे पुरस्कृत क्यों नहीं कर सकते? फर्जी खबरों से भरी स्कैम साइट्स को क्यों मिल रहा है इनाम? हमारे पास अभी भी कोई समाधान क्यों नहीं है?

हमारे सभी दूरदर्शी और तकनीकी प्रतिभाओं के साथ। हम अभी भी ऐसी तकनीक के साथ नहीं आए हैं जो उच्च गुणवत्ता वाले मीडिया के मूल्य को पकड़ सके और उसे पुरस्कृत कर सके ताकि अधिक उत्पादन किया जा सके?

मुझे लगभग 20 साल पहले एहसास हुआ कि मीडिया उद्योग के ख़त्म होने का मतलब है कि हर कंपनी को कुछ हद तक मीडिया कंपनी बनना होगा। पत्रकार किसी कंपनी में जाते थे और उसकी उपलब्धियों के बारे में लिखते थे लेकिन अब कुछ ही पत्रकार बचे हैं और उन पर काम का बोझ बढ़ गया है। कंपनियों को अपने बारे में अपनी कहानियां बनाने की कोशिश करने के लिए मजबूर किया गया है।

हालाँकि, कंपनियाँ मीडिया कंपनियाँ बनने के लिए उपयुक्त नहीं हैं, और उन्हें हर प्रकार की मीडिया सामग्री तैयार करना कठिन लगता है। कंपनियाँ संपादकीय प्रक्रिया से जूझती हैं। किसी कंपनी द्वारा उत्पादित एक लेख में हितधारकों के साथ हफ्तों की बैठकें शामिल हो सकती हैं जो किसी भी बिंदु पर इसे वीटो कर सकती हैं। मीडिया सामग्री तैयार करने का यह बेहद अकुशल और महंगा तरीका है।

कंपनियों के पास अब अविश्वसनीय रूप से शक्तिशाली मीडिया प्रौद्योगिकियों तक पहुंच है: उदाहरण के लिए, वे एक संगठन तैयार कर सकते हैं परिष्कृत सॉफ्टवेयर संपादन सहित बहुत कम लागत पर हाई-डेफिनिशन वीडियो और रिकॉर्डिंग स्टूडियो औजार। लेकिन यह पर्याप्त नहीं है। कंपनियों को अभी भी एक नियमित समय पर आकर्षक सामग्री तैयार करने की आवश्यकता है और इसे दुनिया भर में प्रतिस्पर्धा करनी होगी सम्मोहक सामग्री - यही कारण है कि कंपनियाँ मीडिया कंपनियाँ बनने के लिए संघर्ष करती हैं और आम तौर पर बहुत बुरा प्रदर्शन करती हैं काम।

लेकिन कंपनियों को मीडिया कंपनी बनने में और भी बेहतर होना होगा क्योंकि मीडिया उद्योग में व्यवधान बिना किसी समाधान के जारी है।

कंपनियों को अपने स्वयं के मीडिया के उत्पादन और वितरण में बेहतर होना होगा। पिछले दो दशकों से, मैं कुछ सबसे बड़ी तकनीकी कंपनियों - जैसे कि IBM, Intel, HP, SAP, Tibco, और Infineon - को मीडिया कंपनियां कैसे बनें, दिखा रहा हूं। परिवर्तन धीरे-धीरे होता है लेकिन होता है।

"प्रत्येक कंपनी एक मीडिया कंपनी है" हमारे वैश्विक समाज में सबसे महत्वपूर्ण और विघटनकारी प्रवृत्तियों में से एक है। ऐसे बदलाव के बीच में रहना रोमांचक है।

हालाँकि यह ZDNet पर मेरी अंतिम IMHO पोस्ट है, आप यहाँ मेरे कुछ काम देख सकते हैं सिलिकॉन वैली वॉचर - प्रौद्योगिकी और मीडिया के चौराहे पर. और इस बात पर ध्यान दें कि प्रत्येक कंपनी एक मीडिया कंपनी है: EC=MC - प्रत्येक व्यवसाय के लिए एक परिवर्तनकारी समीकरण।