कोई भी अन्य सोशल मीडिया सफलता की कहानी सौंदर्य की दृष्टि से इतनी सुखद नहीं है।
शेली विकी खुद को एक बेहतरीन कला जीवन शैली फोटोग्राफर के रूप में वर्णित करती है जो सुंदर प्रस्तुतियां बनाने के लिए अन्य लोगों से परे देखता है।
उन्होंने कहा, "मैं चाहती हूं कि ग्राहक जितना सोचा था उससे कहीं अधिक सुंदर, सेक्सी और स्वप्निल महसूस करते हुए जाएं।" "मैं प्रकाश से पेंटिंग करता हूं और अंतिम तस्वीर को अपने आप में कामुक कला का एक नमूना बनाने की कोशिश करता हूं।"
यह सफलता उस सफलता से अलग नहीं है जो व्यवसाय के लिए सोशल मीडिया के युग में कई कलाकार अनुभव कर रहे हैं। सोशल मीडिया की सफलता की सबसे अधिक बताई जाने वाली कहानियां आम तौर पर व्यवसाय से व्यवसाय या व्यवसाय से उपभोक्ता मामले के अध्ययन के बड़े प्रक्रिया-उन्मुख चित्रण हैं। कला की दुनिया में, सोशल मीडिया का उपयोग कहीं अधिक तरल है फिर भी उतना ही सफल है। मौखिक विपणन से लेकर सामाजिक नेटवर्क के रणनीतिक उपयोग तक, विकी जैसे कलाकारों ने कला के माध्यम से जुड़ाव का एक बिल्कुल नया रूप खोला है।
"वर्ड ऑफ माउथ हमेशा मेरे काम का विपणन करने का सबसे अच्छा तरीका रहा है। ईमानदारी से कहूं तो मैं शायद ही कभी बिजनेस कार्ड का उपयोग करता हूं," विकी ने कहा। "हालाँकि, मैं सोशल मीडिया और वेब का उपयोग तब से कर रहा हूँ जब मैं फ़ोटोग्राफ़ी का शौकीन था और उससे भी बहुत पहले से जब यह मेरा पूर्णकालिक व्यवसाय था। मेरे पास 10 वर्षों तक एक कपड़े की लाइन थी और मैंने फैशन, मॉडल, फोटोग्राफी, रुझान, शैली, फोटोग्राफर और व्यवसाय के बारे में जितना संभव हो सके सीखने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग किया।"
नताशा वेस्कोट एक और कलाकार हैं जिन्हें अपने काम को बढ़ावा देने के लिए सोशल मीडिया को जल्दी अपनाने से अनुकूल पुरस्कार मिला है। वह कैनवास पर ऐक्रेलिक और यहां तक कि कभी-कभी चित्रण और चरित्र के काम के साथ, जिसे वह सनकी पॉप कला कहती है, चित्रित करती है। शुरुआत में वह लगभग संयोगवश वीडियो के माध्यम से अपनी कला के सोशल मीडिया प्रचार में लग गईं।
"2005 में, मैंने वीडियो ब्लॉगिंग शुरू की," वेस्कोट कहा। "यह वास्तव में कोई बड़ी रणनीति नहीं थी। मैंने यह सिर्फ इसलिए किया क्योंकि मुझे यह करना पसंद था। मुझे यह भी नहीं पता था कि मैं यह सही कर रहा हूं।"भले ही यह एक नियोजित रणनीति थी या नहीं, इसने वेस्कोट के लिए काम किया। गैलरी प्रदर्शन आदि के तत्वों में से एक जो वेस्कोट को कभी पसंद नहीं आया, वह उनका अवैयक्तिक स्वभाव था। सोशल मीडिया ने उन्हें प्रशंसकों और संभावित संग्राहकों के साथ व्यक्तिगत रूप से जुड़ने की अनुमति दी है। वह इस बारे में उदाहरण देती हैं कि कैसे सोशल मीडिया कलाकारों को अन्य देशों में प्रशंसक आधारों से जुड़ने में मदद कर सकता है, या यहां तक कि उन दर्शकों के साथ भी जो किसी एक लक्षित जनसांख्यिकीय में नहीं आते हैं।
उन्होंने कहा, "आपके दर्शक कहां हैं, इसका पता लगाने के लिए सोशल मीडिया एक बेहतरीन प्रयोग है।"
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विक्की कलाकारों के लिए समान अवसर देख रहे हैं, खासकर फोटोग्राफी की दुनिया में। उन्होंने कहा कि हालांकि कई फोटोग्राफरों के पास ट्विटर, फेसबुक, फ़्लिकर या माइस्पेस खाते हैं, लेकिन उनमें से कई अपने काम का विपणन करने के लिए उनका प्रभावी ढंग से उपयोग नहीं कर रहे हैं।
विक्रे ने कहा, "मुझे लगता है कि आपके प्रशंसक आधार और ग्राहकों को बढ़ाने, आपके व्यवसाय का विपणन करने और आपके प्रयासों को मापने के लिए सही उपकरण होना महत्वपूर्ण है।" "जब सही ढंग से किया जाता है, तो सोशल मीडिया कलाकारों को संवाद में शामिल होने और अनुयायी बनाने में सक्षम बनाता है।"
इस व्यक्तिगत मार्केटिंग में से कुछ अब केवल एक विकल्प नहीं बल्कि एक आवश्यकता हो सकती है, क्योंकि दोनों कलाकार आश्वस्त हैं कि सोशल मीडिया ने कलाकारों को दृश्यता प्राप्त करने के तरीके में स्थायी बदलाव किए हैं। विक्की ने कहा, "जैसा कि हम जानते हैं, इसने कला समुदाय को बदल दिया है।" उन्होंने कहा कि इंटरनेट के माध्यम से आत्म-प्रचार करने की क्षमता का उन पर और उनके जानने वाले कई अन्य कलाकारों पर सकारात्मक प्रभाव पड़ा है।वेस्कोट भी यही देखता है और कहता है कि सबसे सफल पारंपरिक कलाकार भी वेब की ओर बढ़ रहे हैं क्योंकि यह महंगे बिचौलिए को खत्म करने में मदद करता है। उन्होंने कहा कि शुरुआत में गैलरी प्रदर्शन पर विचार करते समय, कुछ कलाकार किसी कला को करने की प्रमुख लागतों पर विचार करते हैं गैलरी शो: आपूर्ति, सेट-अप, गैलरी के लिए कमीशन, विज्ञापन और प्रचार, खानपान, स्थान, इत्यादि पर।
"वेब के साथ, हम न केवल लागत में कटौती कर रहे हैं, हम अपने संग्राहकों के लिए हमें जानना और हमारे लिए उन्हें जानना संभव बना रहे हैं। वहां एक मजबूत ब्रांड बिल्डर संभव है," उसने कहा। "अब आप पारंपरिक कला बाज़ार के नियमों और तौर-तरीकों के दायरे में नहीं फंसे हैं। आप तय करते हैं कि आप अपने काम के साथ कहाँ जाना चाहते हैं।"
वेब पर कलाकारों की शुरुआत कहाँ से होती है? ऐसे असंख्य स्थान हैं जिनमें पारंपरिक सामाजिक नेटवर्क शामिल हैं और जो उससे कहीं आगे जाते हैं। उसके जरिए विक्की को काफी एक्सपोजर मिलता है फेसबुक फैन पेज, ट्विटर, लिंक्डइन और उसका ब्लॉग, और मॉडल मेहेम, Etsy, Zazzle, ViewBug, Digg और MySpace जैसी साइटों का भी उपयोग करता है।
उन्होंने कहा, "इन साइटों ने मेरे काम को बढ़ावा दिया है, मुझे प्रतियोगिताओं में भाग लेने, खुद को शिक्षित करने, ट्यूटोरियल साझा करने और शानदार प्रदर्शन हासिल करने की अनुमति दी है।"
वेस्कोट Overstock.com जैसी साइटों के साथ साझेदारी के साथ और भी अधिक अपरंपरागत मार्ग पर चली गई है, और कहा है कि वह एक वफादार प्रशंसक आधार बनाने में सक्षम है जो वह जहां भी जाती है उसका अनुसरण करती है।
उन्होंने कहा, "मैं ईबे से ओवरस्टॉक में चली गई थी, जहां कोई खरीद-बिक्री नहीं कर रहा था और मैंने और भी अधिक पैसा कमाया।" "एत्सी पर भी ऐसा ही। कुछ कलाकारों को माइस्पेस पर काम करना उचित लगता है। कुछ लोगों को YouTube पर रहना लाभदायक लग रहा है। वे सभी बहुत अलग हैं, इसलिए संदेह न करें कि हर चीज़ पर होना ही कुंजी है। एक व्यवसायी महिला के रूप में, इसने मुझे वास्तव में सिखाया है कि ग्राहक कैसे प्रतिक्रिया देते हैं, वे क्या चाहते हैं और ऑफ़लाइन जीवन में चीजों को अधिक प्रभावी ढंग से कैसे अपनाया जाए।"यह सफलता चुनौतियों से रहित नहीं है। विकी का कहना है कि फोटोशूट करने और स्टूडियो चलाने के बीच कई बार उनकी सभी साइटों को लगातार प्रबंधित करना मुश्किल हो जाता है।
उन्होंने कहा, "आपको दुनिया को लगातार यह दिखाने के लिए समय निकालना होगा कि आप किस क्षेत्र में हैं, आप क्या करते हैं और आप कौन सी सेवाएं प्रदान करते हैं।" "यदि आप अपने काम का थोड़ा सा हिस्सा साझा करने के लिए अपने दिन में से केवल एक घंटा निकाल सकते हैं तो आपने अपना काम पूरा कर लिया है।"
वेस्कोट इस बात पर जोर देते हैं कि तैयारी के साथ-साथ शोध भी महत्वपूर्ण है।
उन्होंने कहा, "आप जो कुछ भी पढ़ सकते हैं उसे पढ़ें, पहले अपने काम का संग्रह बनाएं और अपने आस-पास और ऑनलाइन लोगों को जानें।" "इसमें ताज़ा और नया आना हमेशा डरावना होता है और लोग पहले तो आप पर भरोसा नहीं करेंगे। सामान्य दुनिया की तरह, एक प्रशंसक आधार और दोस्तों का एक समूह बनाने में समय लगता है जो इस व्यवसाय में आपका ख्याल रखेंगे। यदि आप अपना शोध कर रहे हैं, और स्वयं प्रयोग कर रहे हैं, तो आप वहीं पहुँच जायेंगे जहाँ आप होना चाहते हैं।"
शेली विक्रे द्वारा तस्वीरें। नताशा वेस्कोट द्वारा पेंटिंग।