90 posto mikro-influencera naplaćuje brendovima ispod 250 dolara za pisanje brendiranih objava. Iskorištavaju li robne marke prednosti ove jeftine mogućnosti društvenog marketinga?
Platforma za otkrivanje Bloglovin' sa sjedištem u New Yorku ima objavljeno istraživanje pokazujući da su mikro-influenceri ti koji mijenjaju industriju. Primijetio je kritičnu promjenu u onome što naziva "sljedeća generacija" utjecajnih osoba.
Istraživanje je provedeno u lipnju 2016. online anketiranjem 2500 mikroinfluencera koji koriste njegovu platformu. Utvrdilo se da se gotovo polovica influencera pridružuje novim platformama kako bi proširili svoju publiku ili se kreativno izrazili.
Istraživanje je pokazalo da 34 posto influencera navodi da brendovi nisu svjesni stvarne cijene marketinških programa influencera. Kaže da postoje zablude oko industrije utjecajnog marketinga, jedna od njih je da su velike društvene slavne osobe jedine koje imaju utjecaj.
Tvrtka je detaljno proučila najbolje prakse koje robne marke mogu upotrijebiti kako bi utjecajni marketing radio za njih.
Studija je ispitala skup mikro-utjecaja, onih koji nisu u prvih 10 posto mega-blogera, kako bi identificirali trendove o stanju industrije influencer marketinga kako bi brendovi mogli razviti influencer marketing strategije.
Uspon mikroinfluencera je spor, ali postojan. Mikroinfluenceri imaju publiku srednje veličine s predanim, vrlo angažiranim sljedbenicima. Ovi influenceri koriste razne društvene platforme za angažman.
Što se angažmana tiče, Instagram je kralj influencer marketinga. 59 posto influencera smatra da je Instagram najučinkovitija platforma za angažiranje njihove ciljne publike – posebice u području mode, ljepote i hrane.
Blogovi su također popularni. 54 posto influencera radilo je s brendovima na sponzoriranim blog postovima, što bloganje čini najpopularnijom metodom influencer marketinga.
42 posto surađuje s Instagramom, 32 posto s Facebook promocijama, a 29 posto s Twitter promocijama.
Facebook je i dalje relevantan s 18 posto influencera, unatoč zrelosti platforme.
Iako polovica influencera napominje da je Snapchat njihova nova omiljena platforma društvenih medija, samo jedan posto influencera smatra da je najučinkovitiji u angažiranju njihove publike.
Izvješće pokazuje da influenceri nisu u tome zbog novca. Umjesto toga, fokusiraju se na stjecanje priznanja putem zarađenih, a ne plaćenih objava na društvenim mrežama.
53 posto influencera nikada nije promoviralo objavu na društvenim platformama.
34 posto influencera navodi da brendovi nemaju realnu predodžbu o tome koliko košta influencerski marketing. 84 posto influencera obično naplaćuje ispod 250 dolara za jednu brendiranu objavu na Instagramu, a 97 posto naplaćuje manje od 500 dolara po objavi.
87 posto influencera naplaćuje ispod 500 dolara po brendiranom postu na blogu, dok 83 posto influencera naplaćuje manje od 150 dolara za brendirani tweet.
Čini se da nove platforme dobivaju na popularnosti među influencerima. Facebook Live je najveći novi društveni trend među influencerima (33 posto), a slijedi ga Instagramov Boomerang (27 posto).
Rohit Vashisht, predsjednik Activate by Bloglovin' rekao je. "Dok industrija influencera eksplodira, mnogi brendovi nisu svjesni koje su najbolje prakse.
Anketiranjem naših mikro-utjecaja, možemo podijeliti primarne uvide na koje marketinški stručnjaci doista trebaju obratiti pozornost kako bi sastavili učinkovite kampanje."
Povezani sadržaj:
- Pobjednici i gubitnici objavljeni u novom društvenom izvješću
- Studija pokazuje da utjecajne osobe koje nisu slavne osobe imaju 10 puta veću vjerojatnost da će potaknuti kupnju u trgovini
- InstaBrand izdaje 'kontekstualno relevantnu' platformu za pretraživanje utjecajnih osoba
posebno obilježje
IT Budgets 2016: A CIO's Guide
Vrijeme je planiranja proračuna za donositelje tehnoloških odluka dok gledaju unaprijed u sljedeću godinu i planiraju gdje će usmjeriti svoje IT resurse kako bi ostvarili najveći učinak.
Čitaj SAD