Stope oglasa na Facebooku porasle za 41%

Facebookova prosječna cijena po tisuću pojavljivanja (CPM) porasla je za 41 posto između Q1 2011. i Q1 2012. Drugim riječima, Facebook zarađuje više od svojih oglasa. Točnije, prosječne stope CPM-a porasle su za 15 posto u posljednjem tromjesečju, pri čemu je u SAD-u zabilježen porast od 11 posto, a u Ujedinjenom Kraljevstvu porast od 13 posto.

Podaci dolaze iz studije koja se temelji na 372 milijarde pojavljivanja u više od 190 zemalja za 235 klijenata, prema 10 slajdova Globalno izvješće o oglašavanju na Facebooku Q1 2012 po TBG Digital, što je također potvrđeno Sveučilište u Cambridgeu. Tvrtka je napomenula da je ovo posljednji dio velikog istraživanja učinka oglašavanja na Facebooku koji će biti objavljen prije diva društvenog umrežavanja Inicijalna javna ponuda (IPO) od 5 milijardi dolara (očekivano da će se dogoditi sljedeći mjesec).

Dodatni nalazi iz izvješća uključuju:

• Stope klikanja (CTR) su povećane za klijente vijesti. S velikim uspjehom društvenih čitatelja Facebooka poput Yahooa! News, The Washington Post i The Guardian, CTR za one u sektoru vijesti od četvrtog tromjesečja 2011. porastao je za 196 posto. TBG tvrdi da ovaj skok pokazuje da Twitter više ne dominira kao jedina društvena mreža za vijesti (vidi Amerikanci biraju Facebook umjesto Twittera za vijesti).
• Cijena po kliku (CPC) na Facebooku porasla je za 23 posto u prvih pet teritorija u usporedbi s četvrtim tromjesečjem 2011., što ukazuje na to da rast broja novih korisnika možda usporava (vidi 10 zemalja s najvećim brojem prihvaćanja Facebooka: prosinac 2011), društvena mreža postaje sve privlačnija oglašivačima.
• SAD je doživio smanjenje prosječnog CTR-a od 8 posto u prošlom tromjesečju, pri čemu je prvih pet teritorija zabilježilo prosječno smanjenje od 6 posto, što se može pripisati povećanju broja oglasa koji se postavljaju na stranice. CTR je općenito mjera koliko korisnici pronalaze određeni oglas zanimljivim, na što obično utječe koliko je kreativan i prikladan.
• Sezonska odstupanja mogu pridonijeti porastu i padu Facebook CTR-a u određenim vertikalnim sektorima. Na primjer, fitness je uvijek u fokusu u novoj godini, dok maloprodaja pada nakon vrhunca u blagdanskoj sezoni.
• Maloprodajni sektor preuzeo je vodstvo po broju posluženih pojavljivanja povećavši svoj udio za 10 postotnih bodova na 23 posto svih pojavljivanja u prvom tromjesečju.
• Sektor financija prednjači s najskupljim troškovima oglašavanja, s 3,5 puta većim CPK-om od sektora hrane i pića koji ima najniže troškove oglašavanja.
• Prvih 5 sektora i dalje dominiraju; čine 78 posto posluženih pojavljivanja, od 18 mjerenih sektora.
• U prosjeku, cijena po obožavatelju porasla je za 43 posto u prvom kvartalu 2012. u usporedbi s četvrtim kvartalom 2011. Velika Britanija je zabilježila najveći skok sa 77 posto, a slijede SAD sa 37 posto.
• U prvom tromjesečju Facebook je nastavio poticati oglašivače da ostanu unutar Facebook okruženja nudeći smanjene CPC-ove do 45 posto.

"Nedavno izvješće o oglašavanju na Facebooku otkrilo je neke uvjerljive trendove koji se odnose na način na koji robne marke koriste web mjesto za privlačenje kupaca", rekao je u izjavi izvršni direktor TBG Digitala Simon Mansell. "Jedno nevjerojatno otkriće je da je Facebook doživio povećanje cijena u isto vrijeme kada su također rasle broj oglasa po stranici, ponekad i do sedam, za koji biste prirodno očekivali da će se zapravo smanjiti cijene. Osim toga, brz porast CTR-a za klijente vijesti obećava za Facebook jer pokazuje da platforma radi dobro za dijeljenje vijesti, kao i igranje i fotografije, ponuda kojom su dominirale druge društvene mreže, poput Twittera datum."

Vidi također:

• Facebook: odakle dolazi novac?
• Facebook pokreće Ponude: Kupone u vašem News Feedu
• Facebook testira sedam oglasa po web stranici
• Facebook počinje prikazivati ​​oglase u News Feedu
• Više od polovice korisnika Facebooka reagira na marketing na društvenim mrežama
• Žene češće nego muškarci klikaju na Facebook oglase