Brendovi grade dublje odnose s influencerima koristeći trenutne društvene platforme kao što su Instagram i Snapchat.
Pročitaj ovo
Društveni mediji poduzeća: Novo bojno polje za utjecaj CIO-a
Kako strategija društvenih medija postaje sve važnija, CIO i IT imaju novu polugu za poticanje razgovora s kolegama u marketingu i drugim odjelima diljem tvrtke.
Čitaj SADNa korisnike uvelike utječu informacije koje vidimo na webu.
Bez obzira na to dijeli li te informacije prijatelj ili utjecajna osoba, na nas utječe sadržaj koji vidimo da se dijeli na mreži -- bez obzira na platformu. Studija autora The New York Times pokazalo je da je 85 posto ljudi koji su dijelili sadržaj reklo da bolje razumiju proizvod i tvrtku.
Ista je studija pokazala da 70 posto odraslih kaže da na njihovu odluku o kupnji utječe sadržaj koji vide podijeljen na webu. To je ono što čini influencere tako vrijednima za marketinške stručnjake.
Utjecaji, i mikro-influenceri -- ne slavne osobe -- suptilno upravljati našim odlukama o kupnji i
preuzimanja aplikacija. Robne marke žure usvojiti marketinške kampanje utjecajnih osoba kako bi potaknule bolju prodaju, a platforme su stvorene za robne marke potraga za influencerima, stvarati imenici influencera, ili dostaviti sadržaj za influencere koristiti.Platforma za utjecajni marketing Aktiviraj Bloglovin' želio vidjeti što marketinški stručnjaci misle o utjecajnom marketingu u cijeloj industriji. Utvrđeno je da je 41 posto reklo da su vidjeli više uspjeha s marketinškom kampanjom za utjecajne osobe nego s tradicionalnim oglasnim kampanjama.
Također je utvrđeno da je 67 posto marketinških stručnjaka izjavilo da su im marketinške kampanje za utjecajne osobe pomogle da dosegnu ciljnu publiku. Šezdeset i tri posto povećalo je svoje proračune za utjecajni marketing ove godine, ali 36 posto potrošilo je manje od 5000 USD po kampanji.
Trećina marketinških stručnjaka izjavila je da su se višekanalne kampanje pokazale uspješnima i da koriste najmanje tri društvene platforme po kampanji. Međutim, samo 32 posto koristilo je platformu Snapchat za kampanje za utjecajne osobe – unatoč njezinom meteorskom usponu i usvajanju.
Instagram je još jedna platforma koja se ubrzano uzdiže do medijskog miljenika utjecajnog marketinga. Od početka godine dodao je više od 100 milijuna korisnika, prešavši 700 milijuna korisnika.
Prema nedavnom studija Media Kixa, do 2019. samo bi se potrošnja utjecajnog marketinga na Instagramu mogla više nego udvostručiti sa svoje trenutne veličine na otprilike 2,4 milijarde dolara.
Amerikanci vole Instagram. Preko 36 posto ljudi iz nedavnog istraživanja u dobi od 16 do 29 godina objavljuje više na Instagramu nego prije godinu dana. Gotovo svaki četvrti stariji korisnik (22 posto) u dobi od 30 do 44 godine objavljuje prije više od godinu dana
Marketinški stručnjaci pokušavaju uhvatiti Instagram val. U 2016. godini broj objava utjecajnih osoba koje je sponzorirao brend bio je 9,7 milijuna, a očekuje se porast na 32,3 milijuna do 2019.
Unatoč lažnim računima pratitelja, osmišljenim za povećanje stope sponzorstva, brendovi žure regrutirati influencere s više od 10.000 pratitelja.
Prepoznajući ovaj trend, oglasna tehnološka tvrtka sa sjedištem u Los Angelesu u Kaliforniji angažirati: BDR testira beta verziju IconicReach, Instagram platforme koja pomaže brendovima da uđu u tržišne segmente.
Platforma omogućuje brendovima uključivanje mikro-utjecaja i upravljanje nekoliko odnosa odjednom. Ići za malom, ali hiperangažiranom publikom može biti stvarno korisno, ali može biti teško upravljati.
Nije sve jednostavno za marketinške stručnjake koji se bave utjecajem. Ponekad znaju pogriješiti u želji da privuku nove utjecajne osobe.
The medijski partner koji radi za Dove Men + Care gurali potencijalnog influencera, Coltranea Curtisa, prejako, prečesto, trolujući ga zahtjevima da im pomogne u kampanji za Očev dan.
Njihovi su zahtjevi bili toliko česti i neželjeni da je objavio snimke dijaloga svojim 24.000 Instagram pratitelja.
To sigurno nije način na koji se koriste influenceri. Kao što je Curtis rekao, influenceri su također stvarni ljudi. Marke ih moraju manje tretirati kao robu ili neplaćeno osoblje.
Ostale priče:
- Najbolji tehnološki izumi koji su omogućili ljudima da se razvijaju
- Hoće li roboti ikada doista postati dio našeg svakodnevnog života?
- Najbolji softverski izumi ikada
- Japanska tehnologija koja nas čini ljubomornima