Pazi: Hoće li Apple uništiti švicarsku industriju satova?

Najnovije bojno polje za velika imena tehnologije je i malo i osobno. Zaboravite radnu površinu, sobu s poslužiteljem ili oblak - divovi iz Silicijske doline su za vašim zapešćem.

s Apple Watch u prodaju bi trebao krenuti 24. travnja, Intel i Google su, pomalo zakašnjelo, otkrili vlastito viđenje povezane ručne odjeće.

Dvije tvrtke udružili su snage s Tag Heuerom, švicarski proizvođač satova u vlasništvu francuske luksuzne grupe LVMH, za proizvodnju prvog luksuznog Android pametnog sata, dizajniranog da se direktno natječe s Appleom.

Novi pametni sat vjerojatno će se temeljiti na kultnom satu Carrera 155 godina starog urara, pokretat će ga Googleov softver Android Wear i pokretat će ga Intelov čip.

Osim toga, malo se zna o uređaju. Nema prototipa niti prijedloga datuma lansiranja, iako se očekuje da će ići u prodaju krajem godine.

Vijesti o rivalu Apple Watchu, objavljene prošli tjedan na međunarodnom sajmu satova u Baselu, Švicarska, bilo je željno iščekivano - nakon Swatchove najave da će napraviti vlastitu pametni sat.

U Švicarskoj, zemlji u kojoj su satovi - i pametni i glupi - glavni izvozni proizvod, ima pitanja neko vrijeme se raspravljalo o tome kako će se švicarska industrija satova nositi s prijetnjom Applea Gledati.

Postoji strah da industrija podcjenjuje Appleovu prijetnju, na isti način na koji je to učinila konkurencija japanskih kvarcnih satova iz 1970-ih, što je završilo gotovo katastrofalno posljedice.

Izrada satova važna je za gospodarstvo zemlje. Švicarska je najveći svjetski proizvođač satova, s 54 posto tržišta - 18,3 posto samo od Swatch grupe. Prošle je godine tvrtka prijavila prodaju od 8,7 milijardi CHF (8,27 milijardi eura) - tri posto više u odnosu na prethodnu godinu.

Ali priča ima još nešto. Kao što ističe Elmar Mock, suizumitelj Swatcha, koji sada vodi konzultantsku tvrtku za inovacije Creaholic, samo jedan u svakih 200 satova proizvedenih diljem svijeta je švicarski, ali zarada na tom jednom švicarskom satu veća je od ostalih 199 kombinirani.

Pobjednici profitnog rata idu u novo ledeno doba, Mock je nedavno rekao Bloomberg. “Apple će brzo uspjeti. To će staviti veliki pritisak na tradicionalnu industriju satova i radna mjesta u Švicarskoj... sve u cjenovnom rasponu od 500 franaka do 1000 franaka stvarno je u opasnosti", rekao je.

Zapravo, konzultantska tvrtka Smartwatch Group sa sjedištem u Zürichu vidi da će Apple prodati do 50 milijuna jedinica u svojoj prvoj godini.

Prema definiciji konzultanata, pametni sat je uređaj koji se nosi na ruci i pokazuje vrijeme te ima bežičnu vezu s internetom. Ako Apple učini svoj sat proizvodom za proboj u nosivim uređajima, švicarski će proizvođači satova usmjeriti svoju pozornost na tržište na značajniji način.

Do tada bi, međutim, moglo biti prekasno.

Švicarski proizvođači satova jednom su imali priliku uključiti se u Appleovu akciju - i uprskali su.

Apple, upoznaj Swatch

Još 2013. šef Swatch grupe Nick Hayek rekao je u intervjuu za Frankfurter Allemeigne da je imao "dobre rasprave" s Appleom o zajedničkom stvaranju pametnog sata. Dogovor nije postignut, a prema švicarskim izvješćima upravo je Swatch odbio suradnju s Appleom.

U početku su poznati proizvođači satova odbacivali Appleovu prijetnju. Općenito je mišljenje bilo da sat temeljen na tehnologiji, koja je po svojoj prirodi kratkotrajna i brzo se mijenja, nikada ne bi mogao imati istu 'bezvremensku' privlačnost kao klasični sat.

Većina se slaže da vrhunske, statusne marke poput Rolexa, Cartiera ili Patek Philippea ne trebaju brinuti: Apple glavna meta su niži proizvođači, poput Swatcha, čiji brendovi također uključuju Omega, Longines i Tissot. Među njima, takvi brendovi ostvaruju oko 30 posto svojih prihoda od uređaja niske srednje klase koji su po cijeni slični Apple Watchu.

Kako će Swatch odgovoriti?

Swatch je već objavio nosivu tehnologiju: novi Swatch Touch Zero One vodootporni je uređaj za praćenje fitnessa namijenjen vrlo specijaliziranom tržištu - igračima odbojke na pijesku. Koristi standardne baterije za sat, koje mogu trajati mjesecima - što je daleko od 24-satnog vremena korištenja Apple Watcha.

Swatchev prvi povezani sat trebao bi izaći u svibnju, a drugi će uslijediti kasnije tijekom godine. Kada je objavio vijest, Hayek iz Swatcha je nekoliko puta udario Apple.

Prvo, istaknuo je da će Swatch narukvice imati ne jednu nego dvije vrste bežičnih radija, NFC i Bluetooth.

NFC čip omogućuje beskontaktno plaćanje (iako možda ne i Apple Pay). U zemlji koja ovisi o turizmu, ovaj čip također omogućuje korisnicima otvaranje hotelskih vrata i drugih kompatibilnih brava. Prvi ugovori o plaćanju bez dodira za Swatch satove sklopljeni su s China Union Payom u Kini, a s Visom su u tijeku pregovori o pokrivanju ostalih dijelova svijeta.

Bluetooth čip omogućuje satovima slanje i primanje podataka s pametnih telefona, tako da korisnici mogu primati ažurirane vijesti, poruke ili druge obavijesti na svoj sat. Na ljeto se očekuju modeli s Bluetoothom.

Drugo, pametni satovi švicarske proizvodnje imat će dugotrajne baterije. Neće biti potrebno puniti ih svake noći, kao što se čini nužnim s novim Apple modelom.

Ako postoji jedan način na koji se švicarska industrija može razlikovati od Applea, to je vjerojatno baterija: lokalni sat proizvođači i istraživači uvijek traže bolje načine za uravnoteženje potrošnje energije i baterije život.

Vaucher Manufacture u Fleurieru, koja je specijalizirana za proizvodnju mehanizama za satove, razmatra stvaranje vrste dinama, gdje pokreti zapešća stvaraju bateriju za rad pametnog sata.

Proizvedeno u Švicarskoj naspram proizvedeno u Silicijskoj dolini

Švicarska možda izgleda blizu doma za tehnologiju baterija, ali drugi vitalni elementi povezanih satova vjerojatno će doći iz daljine.

Veza švicarskog brenda satova TAG Heuer s Googleom i Intelom pokazala se spornom: budući da se motor sata ne proizvodi u Švicarskoj, konačni proizvod ne može biti označen kao 'izrađen u Švicarskoj'.

Usklađivanje švicarske proizvodnje satova i Silicijske doline bilo je nužno, prema Jean-Claude Biveru, predsjedniku odjela za satove u LVMH Group i izvršnom direktoru Tag Heuera.

"Naše unutarnje stručno znanje u području mikroprocesora je vrlo ograničeno. Partnerstvom s divom iz Silicijske doline zajamčeno nam je da ćemo uvijek biti na čelu novih tehnologija. U Švicarskoj bismo morali surađivati ​​s cijelim nizom tvrtki. Više volim razgovarati s papom nego ganjati svećenike po svakom selu", rekao je rekao je švicarskoj novinskoj agenciji SWI.

Ovaj potez razljutio je mnoge u Švicarskoj koji vjeruju da ta zemlja ima vještine za razvoj pametnih satova.

Poznati proizvođači satova već su odbacili ideju o razvoju pametnih satova prije nego što se pojavio Apple Watch - prepuštajući to startupima koji su to htjeli učiniti sami.

Jedan takav startup, tvrtka Hyetis sa sjedištem u Ženevi, prvotno se obratila glavnim švicarskim markama satova, ali je "naglo odbijena", prema osnivaču tvrtke Arnyju Kapshitzeru.

Sada je pokrenuo tvrtku uz pomoć švicarskog investitora, a prvi pametni sat tvrtke u potpunosti proizveden u Švicarskoj trebao bi biti lansiran ovog proljeća.

Drugi proizvođači imaju drugačiji pristup.

Umjesto da stvori pametni sat, Montblanc, dio švicarske grupe luksuznih proizvoda Richemont, odlučio se za remen za pametni sat. Novi e-Strap je narukvica koja se pričvršćuje na tradicionalne Montblanc satove. Nasuprot brojčanika sata je dodirni zaslon povezan Bluetoothom s pametnim telefonom, s namjenskom aplikacijom za Android i iOS. U skladu sa shemom boja tvrtke, zaslon je crno-bijeli, ali će provjeravati e-poštu, primati obavijesti i pohranjivati ​​podatke o letu.

Švicarski startup MyKronoz lansira ZePhone. S većim licem od većine pametnih satova, pokreće puni Android, a ne Android Wear, a budući da ima vlastitu SIM karticu, jedan je od rijetkih pametnih satova koji je zapravo telefon na zapešću.

Francuska tvrtka Withings lansirala je pametni sat švicarske proizvodnje pod nazivom Activite, uređaj za praćenje aktivnosti u obliku sata koji radi s aplikacijom na vašem pametnom telefonu putem niskoenergetskog Bluetootha.

Španjolsko-švicarska tvrtka Festina također bi uskoro trebala lansirati svoje prve pametne satove 'švicarske proizvodnje'.

Dolazeći iz svijeta tehnologije, a ne svijeta satova, ženevska tvrtka za kibernetičku sigurnost WISeKey lansirala je sat (WIS.WATCH) koji koristi NFC kako bi se sat povezao s korisnikovim pametnim telefonom i odobrio pristup aplikacijama i osobni podaci.

Ali na brojčaniku se skuplja sjena. Mnogi pametni satovi, poput remena za fitness kao što su Fitbit ili Jawbone, prate zdravstvene podatke - bilo da se radi o dnevnim koracima ili o tome koliko korisnici spavaju noću.

Što se događa s ovim podacima? U većini slučajeva pohranjen je u oblaku - što za Švicarce znači da se obično čuva izvan Švicarske. Iako su informacije prilično banalne, mogle bi se koristiti od strane zdravstvenih osiguravatelja, na primjer, za promjenu uvjeta police za one koji odbijaju nositi zdravstvenu narukvicu ili ne ispunjavaju ciljeve koje je postavila.

Tako se barem brine švicarski povjerenik za zaštitu podataka Hanspeter Thür, koji napisao je na svom blogu: "Ovi uređaji su opasne stvari ako ih ne koristimo na pravi način."

Iako Švicarska planira postrožiti vlastite zakone o zaštiti podataka kako bi pokrili nosivu opremu, samo djelovanje neće biti učinkovito. Thür traži djelovanje na razini cijele Europe - tako da se tvrtke moraju pridržavati strožih propisa o privatnosti na mjestu gdje žele distribuirati svoje proizvode u Europi.

Pročitajte više o ovoj priči

• Zašto Apple Watch protiv Švicarske nije prava bitka
• Apple Watch: To je igra Interneta stvari
• Emirates priprema aplikaciju za Apple Watch prije lansiranja u travnju