Steve Jobs nije trošio puno vremena na razmjenu osobnog utjecaja s gomilom kanapea. Nije se dobro snašao da igra ulogu CEO-a kao državnika. Ali tada mu nije trebalo toliko. Umjesto toga pustio je svoje proizvode da govore.
Svijet je preko noći izgubio doista velikog inovatora i hvalospjeve ću prepustiti drugima koji su stručniji za Appleov tehnološki doprinos i onima koji imaju bolji uvid u njegov osobni karakter i vodstvo stil. Umjesto toga, iznijet ću pogled na njegovu ostavštinu održivosti u svoj njegovoj prekrasnoj i kontradiktornoj slavi.
Prošlog siječnja New York Times je pitao 'Je li Apple najpametnija tvrtka u Davosu' uživajući u ironiji da Appleovi rukovoditelji uopće nisu bili tamo. Nisu trebali biti jer su Appleovi proizvodi mogli učiniti sve što je potrebno za razgovor i utjecaj kako bi se oblikovala agenda na jamborejima poput Davosa. Vidite, Steve Jobs je doista mislio drugačije pa mu nisu bila potrebna mjesta kao što je Davos da bi pokazao i potvrdio svoju viziju svijeta za održivost ili za društvenu i ekonomsku pravdu. Zapravo mu nije trebao
prometejski susret ili potvrđujući zagrljaj brbljave klase. Zašto? Jer on je samo nastavljao s tim dok su drugi pričali o tome... i priča ...i priča i... i dalje pričati... godinama i godinama i godinama. Učinio je to tiho, brzo, bez napora i najviše od svega učinio je to na svoj način i pod svojim uvjetima, čak i ako je to značilo izbjegavanje natjecanja popularnosti. Je li učinio dovoljno i dovoljno pravih stvari? Žiri je izašao, da vidimo kamo nas naslijeđe Jobsa vodi prije nego što napišemo to poglavlje.U međuvremenu razmotrimo najnovije Greenpeace Vodič za ekološkiju elektroniku:
Apple je najbolji na kriterijima otrovnih kemikalija, gdje postiže najviše bodova. Svi Apple proizvodi sada ne sadrže PVC vinil plastiku i bromirane usporivače plamena (BFR), s iznimka za strujne kabele bez PVC-a u zemljama u kojima je još uvijek u tijeku njihov postupak certificiranja sigurnosti u tijeku. Za ovo Apple nastavlja s punim ocjenama (udvostručenim). Apple dobiva bodove za svoju politiku o kemikalijama utemeljenu na načelu predostrožnosti i za lobiranje u institucijama EU za zabranu PVC-a, klorirane usporivače gorenja i BFR-ove tijekom trenutne revizije RoHS direktive EU (ograničenje opasnih tvari u elektronika)...
Je li Apple osvojio najbolji rezultat? neeeee Zašto ne? Pa, evo trke s Appleom pod vodstvom Stevea Jobsa - možda razmišljanje malo previše drugačije, malo previše individualistički:
...ali za punu ocjenu potrebno je pružiti javno stajalište o svojoj podršci neposrednim ograničenjima u RoHS 2.0 na organske spojeve klora i broma. Također treba razjasniti svoje stajalište u vezi sa stajalištem trgovinskog saveza TechAmerica o daljnjim trenutnim ograničenjima i posebno PVC i BFR. Apple postiže samo jedan bod za informacije o upravljanju kemikalijama i opskrbnom lancu komunikacije; ovaj kriterij ocjenjuje otkrivanje protoka informacija u opskrbnom lancu. Apple također nastavlja imati loše ocjene za minimalne informacije koje pruža o svojim budućim planovima za postupno ukidanje toksičnih kemikalija.
Ažuriraj: Greenpeace je ranije danas objavio svoju posvetu Steveu Jobsu. Steve Jobs- dostojan protivnik, vrijedan saveznik
Dakle, Apple najbolje radi na stvarnom dizajniranju i isporuci proizvoda koji su jednako ili više održivi konkurenti, ali klizi na ljestvici jer nije želio biti otvoren, evanđeoski i komunikativan o tome. Isto se može reći i za njegov pristup društvenim i etičkim pitanjima. Apple je kritiziran zbog kršenja ljudskih prava u svom opskrbnom lancu i Apple je i ovdje odlučno odgovorio. Tim Cook osobno je otputovao u Foxconn kako bi istražio tamošnji osip samoubojstava i nedavne odgovornost dobavljača izvješće je vrlo iscrpno u svom otkrivanju. A ipak Apple ima prkosno se suočio s neprijateljskim odlukama dioničara zahtijevaju više transparentnosti održivosti - i to - čak i s Al Goreom koji sjedi u odboru.
O pitanju konfliktnih minerala Apple je bio odlučan u jednostavnom odbijanju izvora iz zona sukoba i takvo 'drugačije razmišljanje' nije uvijek stjecalo prijatelje. Mnogi su kritizirali Apple zbog stvaranja učinkovit embargo a time i daljeg pogoršanja društvenih prilika. Politički preferirani način djelovanja je vježbanje iscrpne 'dužne pažnje' tijekom čekanja za vlade da se udruže kako bi osigurale regiju i potvrdile izvore kao sukob besplatno. Ovo međuvladarsko razdoblje prepuno je opasnog moralnog relativizma - koliko silovanja ili ubojstava po toni koltana izdvojeno za elektroniku je li prihvatljiva razina performansi promatrana u 'due diligence'? Jobsu nije bilo ništa od toga i isključio se. Je li to učinio u znak priznanja uvriježenog načela univerzalnosti temeljnih ljudskih prava ili iz nepokolebljive odanosti zaštiti robne marke Apple? Ne mogu reći. Ipak ću reći ovo - ako moram birati između poslovnog vođe koji je spreman angažirati se, ali ne i djelovati, i onoga koji je spreman djelovati, ali se ne angažirati - dajte mi akciju bilo koji dan u tjednu. Ipak, privlačno I gluma je još bolja.
Ali možda je najbolji doprinos od svega neosporna izvrsnost Appleovih proizvoda i prateće platforme. Jobs je pustio u svijet revoluciju mobilnih informacija koja omogućuje ljudima da se povežu, utjecati i razumjeti održivost društvenih, ekonomskih i ekoloških sustava u okruženju ih. Da, Facebook je možda omogućio arapsko proljeće, ali Appleov efekt ga je isporučio i to sa stilom. Apple je gotovo u potpunosti virtualizirao industriju zabave i pomogao u oslobađanju mnoštva potrošačke aplikacije koje osnažuju ljude da donose bolje informirane odluke o održivom načinu života se.
Postoje tri principa integriteta u korporativnoj održivosti i oni su poučni za procjenu Jobsove bodovne kartice održivosti.
- materijalnost - je li tvrtka usmjerena na najrelevantniji utjecaj koji ima? Ne smije biti zeleno pranje ili zamagljivanje
- responzivnost - reagira li tvrtka brzo i odlučno na rizike održivosti i prilike koje proizlaze iz njezine strategije, proizvoda i poslovanja?
- uključenost - uključuje li tvrtka i surađuje li s onima koji su pod utjecajem ili mogu utjecati na nju?
Zbogom gospodine Jobs - hvala vam na inovaciji koja oduzima dah i na vašem jedinstvenom doprinosu održivom razvoju. Volio bih da ste bili inkluzivniji, ali možda ne biste ništa učinili da ste se okomili na nas s više dionika. Osim toga, dva od tri nisu loša i vraški su bolja od većine.
Evo za one lude. Neprilagođeni. Pobunjenici. Smutljivci. Okrugli klinovi u četvrtastim rupama. Oni koji stvari vide drugačije. Ne vole pravila i ne poštuju status quo. Možete ih citirati, ne slagati se s njima, veličati ih i ocrnjivati. Jedina stvar koju ne možete učiniti je ignorirati ih jer oni mijenjaju stvari. - Apple reklama, 2007