Tržište dnevnih ponuda tek treba dosegnuti zrelost, ali prolazi kroz promjenu paradigme, dok igrači evoluiraju u nastojanjima da uspiju u ovom održivom, ali teškom poslu, primjećuju analitičari.
Industrija dnevnih ponuda doživjela je dosta akcija, iako ne sve pozitivne jer je Facebook ugasio svoju značajku Deals, a Groupon odgodio IPO. Međutim, ovi znakovi ne ukazuju na industriju koja sazrijeva, već na onu koja prolazi kroz promjenu paradigme jer tržišni igrači shvaćaju da ovaj prostor možda nije u potpunosti isplativ za sve.
Slijedeći smanjivanje svojih kineskih ureda u kolovozu, dnevne ponude vodeći Groupon odgodio svoju toliko razvikanu inicijalnu javnu ponudu I također izgubio 103 milijuna dolara u drugom kvartalu ove godine.
Vijest je najnovija među ostalim izvješćima uključujući Facebookova najava da završava svoj prodor u prostor dnevnih ponuda nakon samo četiri mjeseca, i Yelp je prepolovio broj svojih dnevnih djelatnika.
U međuvremenu, Grouponov rival LivingSocial, nastavlja svoje međunarodno širenje, nedavno s akvizicija južnokorejskog pružatelja dnevnih ponuda.
Prema Suchariti Mulpuru, potpredsjednici i glavnoj analitičarki u Forrester Researchu, vijesti da su Facebook i Yelp smanjili svoje dnevne ponude ponuda nisu bile indikativne za sazrijevanje tržišta, već za tržište koje "nije toliko profitabilno i nije vrijedno ulaganja u velike put".
Napomenula je da dnevni poslovi postoje već neko vrijeme i da u osnovi mogu biti mali profitabilan posao za svakoga. Unatoč tome, Grouponova odgoda IPO-a pokazuje "koliko je teško zaraditi novac čak i kada uložite mnogo novca u ovaj prostor" i ostati održiv ili rasti, rekao je Mulpuru u intervjuu e-poštom.
Moaiyad Taher Hoosenally, direktor azijsko-pacifičke industrije za ICT praksu u tvrtki Frost & Sullivan, također nije mislio da industrija dnevnih poslova sazrijeva.
"Ova industrija prolazi kroz promjenu paradigme koja je rezultat makro i mikro ekonomskih čimbenika", objasnio je. Relativno visoka razina volatilnosti financijskog tržišta i trenutni strahovi od moguće ekonomske krize mogli su odgoditi Grouponov IPO, primijetio je Hoosenally. S mikro strane, postoji intenzivna tržišna konkurencija u prostoru dnevnih poslova zbog niskih prepreka ulaska i nedostatka tržišnih sudionika s izrazitom jedinstvenošću, rekao je za ZDNet Asia u an e-pošta.
Posao s dnevnim poslovima i dalje je održiv
Brendan Lewis, direktor korporativnih komunikacija u tvrtki LivingSocial sa sjedištem u Washingtonu, D.C., primijetio je da unatoč "medijskom fokusu na nedavna smanjenja broja zaposlenih" na tržištu dnevnih ponuda, industrija ostaje održiv.
Gregory Costamagna, suosnivač i generalni direktor Streetdeal u Singapuru, dodao je: "Tržište se nije promijenilo. Kupci još uvijek traže velike popuste da otkriju nove stvari za raditi u svojim gradovima, a trgovci još uvijek traže učinkovite načine privlačenja novih kupaca.
“Ono što se promijenilo jest razumijevanje industrije od strane potencijalnih novih igrača, što u konačnici ne utječe previše na održivost ovog poslovnog modela”, poručio je putem e-maila.
Hoosenally se složio, napominjući da je tržište dnevnih ponuda "sada vrlo održivo" i da će i dalje ostati relevantno. Kupovno ponašanje i životni stilovi potrošača značajno su se promijenili tijekom godina, a tržište dnevnih ponuda pokušava odgovoriti na ovu evoluciju i napredak, dodao je.
Iako tržište dnevnih ponuda tek treba sazrijeti, ipak je evoluiralo do stanja u kojem samo "najoštriji i najpametniji", s dubokim i temeljitim razumijevanjem industrije i njezinih karakteristika, postići će održivi uspjeh i rast, analitičar rekao je.
“Ovo tržište nudi potencijal, ali treba cijeniti i shvatiti da tržište poslova ima svoje osebujnost i individualnost koja se ne može usporediti s tradicionalnom linijom poslovanja“, rekao je objasnio.
Tržišni igrači također su primijetili da industrija sazrijeva u smislu broja igrača koji ulaze i napuštanje prostora i kako je svaki igrač preoblikovao vlastiti poslovni model u različitim stupnjevima uspjeh.
Costamagna iz Streetdeala rekao je da tvrtke sve više iskušavaju posao grupne kupnje i da jesu ili uspjeli ili nisu uspjeli nastaviti s tim kako su shvatili izazove skalabilnosti industrije predstavlja.
"Tržište je u Aziji prilično mlado i ovaj će fenomen definitivno promijeniti igru, kao što ćemo vjerojatno i mi vidimo sve manje i manje igrača koji iskušavaju sreću bez stvarne ponude vrijednosti za tržište ili kupce," rekao je rekao je.
Olivier Michel, suosnivač i generalni direktor Streetdeala, dodao je da su se neke stranice za dnevne ponude, na primjer, odlučile specijalizirati u posebnim područjima kao što su hrana ili putovanja, ali napominje da je prerano utvrditi hoće li ova strategija biti uspješna u dugom razdoblju. trčanje.
Lewis iz LivingSociala također je primijetio da je bilo mnogo novih sudionika na tržištu u posljednja dva godina, od malih pružatelja koji su bili izrazito fokusirani na lokalna tržišta, do globalno poznatih entiteta.
Rekao je da će se industrija nastaviti razvijati kako kupci i trgovci budu postajali pametniji i zahtijevali bolje proizvode i uvjete ponude. "Onda je na pružateljima da se razvijaju u svojim poslovnim modelima", rekao je.
Mulpuru iz Forrestera dodao je da će dnevni poslovi "vjerojatno biti bljesak u posudi", a preostali preživjeli tržišni igrači vjerojatno će promijeniti svoje modele prihoda kako bi ostali održivi.