Poslovna putovanja, potrošnja energije u središtu pozornosti jer održivost skače na dnevnom redu

Mjere održivosti ostat će među tvrtkama tri glavna prioriteta u sljedećih nekoliko godina. Pritisak potrošača i vlada rezultirao je time da se nekoliko velikih tehnoloških tvrtki obvezalo postići neto nulte emisije ugljika u sljedećih 15 do 20 godina.

Ispunjavaju li tvrtke svoja obećanja o smanjenju emisije ugljika radi zaštite okoliša ili povećanja profita i umirivanja javnosti ostaje za tumačenje. Bez obzira na to, tvrtke poduzimaju potrebne korake da postanu zelene.

Prema istraživanju tehnološke analitičke tvrtke Gartner, 87% poslovnih vođa ima za cilj povećati mjere održivosti svoje tvrtke. A prema anketiranim rukovoditeljima, 80% kaže da će postati zeleni zbog pritiska kupaca.

Također:Samsung proširuje obećanje održivosti svojim najnovijim uređajima Galaxy

Nakon pritiska kupaca, 60% rukovoditelja kaže da osjećaju pritisak od strane investitora da pojačaju inicijative za održivost, a 55% pripisuje taj pritisak regulatorima. No prijeteća recesija i političke intervencije koje utječu na cijene materijala i energije čimbenici su kada tvrtka razmatra svoje mjere održivosti.

Glavna područja za koja su ispitanici u anketi rekli da programi održivosti umanjuju povećanje troškova su potrošnja energije, poslovna putovanja i transakcije s klijentima.

"Održivost omogućuje tvrtkama da se nose s poremećajima", rekla je Kristin Moyer, istaknuta potpredsjednica analitičara u Gartneru, u priopćenju za javnost. "Ekonomska neizvjesnost, geopolitički sukobi i sve veći troškovi materijala i energije prisiljavaju poduzeća da preispitaju sve oblike izdataka." 

"Ovaj fokus na esencijalizam, u kombinaciji sa sve većom željom dionika da vide napredak u zaštiti okoliša, društvenih ciljeva i ciljeva upravljanja (ESG), stvara nove prilike za rast organizacija uz istovremeno smanjenje troškova i rizik."

Tvrtke su posebno zainteresirane za ulaganje u održivost jer ih to financijski štiti od poremećaja, prema 86% anketiranih rukovoditelja. Inicijative za održivost također smanjuju poslovne troškove, posebice potrošnju energije (65%) i poslovna putovanja (42%).

Rukovoditelji također gledaju na održivost kao na sredstvo za inovacije, budući da 42% anketiranih ispitanika kaže da održivost povećava diferencijaciju i rast poduzeća putem održivih proizvoda.

Također:Lenovo predstavlja Slim 9i, prvo prijenosno računalo s neutralnim ugljikom na svijetu

Ali još uvijek je ključno da tvrtke ulože vrijeme i novac koji su potrebni da se pridržavaju svojih ciljeva održivosti. Moyer upozorava na greenwashing, lažnu marketinšku strategiju koja tjera kupce da proizvod ili tvrtku percipiraju kao ekološki prihvatljive iako to nisu.

"Ulaganje u održivost može podržati diferencijaciju proizvoda, ali budite oprezni s rizicima zelenašenja – nema prečaca do održivog rasta", rekao je Moyer.

"Usredotočite se na atribute proizvoda koji su važni kupcima i na to kako ti prioriteti oblikuju odluke o kupnji. Gledano kroz stratešku leću, održivost može pružiti tračak sunca za tvrtke tijekom teških tržišnih uvjeta."