Projekt Athena mogao bi biti moderni "Intel Inside"

Od osvita "Intel Insidea" u kasnim 1980-ima, Intel je povremeno napadao kako bi stavio više robne marke oko osobnih računala i njihovih mogućnosti, obično kada se suočio s konkurentskim izazovom. Sam poznati slogan, na primjer, nastojao je odvratiti potrošače od jeftinijih osobnih računala koja su imala procesore AMD-a i drugih proizvođača. Nakon što je Apple debitirao sa svojom AirPort Wi-Fi karticom u iBook-u dok je Intel podržavao konkurentski standard nazvan HomeRF, Intel je reklamirao integraciju Wi-Fi-ja preko brenda Centrino. I nakon što je Apple proglasio izvorni (temeljen na Intelu) MacBook Air budućnošću prijenosnog računala, Intel je nastojao proširiti bogatstvo te budućnosti s oznakom Ultrabook, iako s elementima koje je Apple prenio u svoja prijenosna računala, posebice zaslone osjetljive na dodir.

Sada, kako Microsoft nastavlja proširiti Windows na ARM arhitekturu, Intel je ponovno pojačao napore osmišljene kako bi pokazao što tvrtka može donijeti visoko mobilnom računalu. Međutim, za sada se taj pokušaj odvijao uglavnom iza kulisa i ima ime -- Projekt Athena -- odgovarati. Ukorijenjena u etnografskom istraživanju, ideja iza Athene, prema Intelovom potpredsjedniku Client Computinga Joshu Newmanu, bila je holističko razmišljanje o tome kako računalo se razvija kako bi zadovoljilo stvarne potrebe "mobilnog naprednjaka" u doba redefiniranih radnih struktura koje pokreću takve sile kao što je koncert Ekonomija. Program je usklađen s Innovation Excellence Programom prema kojem je tvrtka započela opsežan zajednički inženjering sa svojim OEM partnerima za računala.

Intelova prva suradnja s Dellom inspirirana Athenom bila je, na primjer Dell XPS 13 2-u-1, koji koristi Intelov Ice Lake procesor 10. generacije. Prijenosno računalo ima oštar dizajn, osjetljivu dodirnu ploču i osjetljivu tipkovnicu (iako onu na kojoj je tipke PgUp i PgDn lako pritisnuti zahvaljujući njihova blizina lijevoj i desnoj tipki pokazivača.) Ista obitelj procesora također je korištena u nastavku, XPS 13 preklopna školjka koju je Dell najavio na CES. Taj potonji XPS 13 proširuje ono po čemu je linija najpoznatija -- Infinity Edge zaslon s tankim rubovima -- do dna zaslona, ​​nastavljajući rat rubova zaslona koji se proširio izvan pametnog telefona i koja je na CES-u napravila udar na televizorima.

Kakve to, ili čvrsta, elegantna šarka proizvoda, ili njegov oštar odziv tipkovnice, ima veze s procesorima? Ne mnogo. Ali prema Newmanu, to su sveukupne komponente sustava u koje Intel značajno ulaže radi poboljšanja cjelokupnog iskustva na računalu. Prema Donnieju Oliphantu, višem direktoru marketinga proizvoda u Dellu, "mnogi ljudi na ulici nemaju pojma da Intel ulaže u ogromnu količinu drugih tehnologija, omogućujući tehnologije poput tehnologije zaslona i pohrane i svih vrsta drugih elemenata sustava -- čak i nekih mehaničkih elemenata." Posebno navodi Intelovu pomoć u pitanjima kao što su toplina.

Intel i Dell impliciraju da XPS 13 ne bi bio proizvod kakav jest bez Athene, što dovodi do pitanja: Treba li Athena ili Inovacijski program izvrsnosti ili neki novi potrošački brend koji odražava ciljeve programa, promovirati izravno kupcima u tržnica? Newman kaže da je došlo do određenog pristupa online potrošačima s programom, ali budući da je rano za velik dio fokusa bio je na usklađivanju projekta Athena s programom inovacijske izvrsnosti.

Također: Dell XPS 13 2-u-1 7390 recenzija

Takva oznaka bi imala drugačiju ponudu vrijednosti od "Intel Inside" iz prošlosti. Zapravo, s obzirom na to kako je program osmišljen, morao bi se ažurirati svake godine. To bi pomoglo potrošačima da prepoznaju koji su sustavi temeljeni na Intelu koji najviše "iščekuju budućnost". A, iz perspektive OEM-a, potrošačima bi također pružio malo više smjernica u dešifriranju najnovijih verzija svojih vrhunskih proizvoda izvan oznake kao što su "najnovija verzija" ili "šesta generacija". Također bi se razlikovao od "Intel Insidea" po tome što bi se primjenjivao na mali podskup računala za razliku od na gotovo sve s Intelovim procesorom, što ima smisla s obzirom na velike razlike u performansama i faktorima oblika koji su se pojavili od temeljna kampanja.

S druge strane, dok računala pod utjecajem Athene imaju temeljne zahtjeve i usmjerena su na iste vrste korisnika, različiti OEM partneri imaju naravno odlučio se usredotočiti na različite elemente tih problema na različite načine, tako da može postojati određeni stupanj dvosmislenosti u pogledu toga koji elementi dizajna Athene pokriveno; manje je jasno koliko bi napori u obrazovanju tržišta bili učinkoviti da se to razjasni.

OEM-ovi bi bili zainteresirani za igru ​​svojih računala koja su poboljšana putem Athene; Dellov Oliphant naglašava napredak koji je tvrtka postigla u 2-u-1. Može postojati nevoljkost da se kupci previše fokusiraju na odobrenje Athene u odnosu na vlastitu robnu marku, posebno među procesorima. Ali proizvođači originalne opreme već su se nosili s ovakvim izazovima.