Twitter se sve više razvija u marketinšku opciju za trgovce. U kombinaciji sa stabilnijim položajem Snapchata i Facebook bi u budućnosti mogao vidjeti konkurenciju.
Twitter je izvijestio o svom prvom profitabilnom poslovanju prema općeprihvatljivim računovodstvenim načelima, lako je nadmašio očekivanja prihoda i pokazao solidan rast dnevno aktivnih korisnika.
Tvrtka je izvijestila o zaradi u četvrtom tromjesečju od 91 milijun dolara, ili 12 centi po dionici, uz prihod od 732 milijuna dolara, što je 2 posto više nego godinu prije. Ne-GAAP zarada bila je 19 centi po dionici.
Wall Street je tražio ne-GAAP zaradu u četvrtom kvartalu od 14 centi po dionici uz prihod od 686,06 milijuna dolara.
Twitterovi rezultati zajedno sa Snapchatovim tromjesečjem boljim od očekivanog daju trgovcima nešto za razmišljanje s obzirom na to kako rast Facebooka možda usporava. Facebook još uvijek ima gomilu poluga monetizacije i zreliji je na frontu oglašavanja, ali Twitter i Snapchat bi mogli ponuditi opcije u budućnosti.
Vidjeti: Snapchat Q4 pokazuje znakove rasta tvrtke | Facebookova lekcija iz četvrtog kvartala: mala i srednja poduzeća važnija su nego ikad
Tijekom konferencijskog poziva, izvršni direktor Twittera Jack Dorsey rekao je:
Ulažemo kako bismo 2018. učinili godinom rasta i očekujemo da će se naši troškovi više uskladiti s prihodima nakon godine značajnog poboljšanja marže. Ponosni smo na siguran napredak koji smo ostvarili u 2017. i uvjereni smo u svoj put naprijed.
U pismu dioničara, Twitter je primijetio:
Ukupni angažmani oglasa porasli su za 75% u odnosu na prethodnu godinu, potaknuti kontinuiranim pomakom kombinacije prema pojavljivanjima video oglasa, kao i višim stopama CTR-a. CTR na godišnjoj razini raste u svim glavnim vrstama oglasa jer se relevantnost oglasa nastavlja poboljšavati u svim formatima oglasa. Inicijative strojnog učenja utječu stalnim usavršavanjem naših mogućnosti ciljanja i podudaranja oglasa tijekom vremena. CTR je također imao koristi od rasta zanimljivijih video proizvoda u četvrtom tromjesečju, kao što su Video Website Card i Video App Card.
Osim toga, Twitter pokazuje da može graditi na rastu iz trećeg kvartala. Twitter je za ovo tromjesečje izvijestio o prosječnim mjesečnim korisnicima od 330 milijuna, što je 4 posto više nego prije godinu dana. Prosječni dnevni aktivni korisnici porasli su za 12 posto u odnosu na godinu prije.
Angažman je također dobio poticaj zbog prelaska Twittera na ograničenje od 280 znakova sa 140, rekla je tvrtka.
Twitter je objavio da je uživo prenosio više od 1140 događaja u četvrtom tromjesečju od kojih je 60 posto bilo namijenjeno globalnoj publici.
Za 2017. Twitter je izvijestio o neto gubitku od 108 milijuna dolara uz prihod od 2,4 milijarde dolara, što je pad od 3 posto u odnosu na 2016. godinu.
Što se tiče izgleda, Twitter je rekao da očekuje prilagođenu EBITDA od 185 milijuna dolara i 205 milijuna dolara. Tvrtka nije objavila zaradu po dionici niti ciljne prihode.
Twitter je rekao da su njegovi ciljevi poboljšati svoju temeljnu oglasnu ponudu s poboljšanjima platforme, samoposlužnim mjerenjima i boljom izvedbom. Twitter je dodao da će se uključiti u programsku kupnju i video dok će povećati prihode od podataka i poduzeća.
Twitter je primijetio:
U četvrtom tromjesečju vidjeli smo kontinuiranu snagu podatkovnih i poslovnih rješenja (DES). I dalje imamo koristi od naše nove višeslojne strategije proizvoda i kanala, sa značajnim brojem novih poslovnih ugovora potpisanih u četvrtom tromjesečju. Također smo u četvrtom tromjesečju predstavili premium API-je, novu liniju proizvoda koja razvojnim programerima pruža povećani pristup Twitter podacima i fleksibilniji način za izgradnju i skaliranje poslovanja. Očekujemo da će podaci i rješenja za poduzeća i dalje biti sve važniji doprinos rastu prihoda i ukupnoj profitabilnosti.
Više:
- Twitter proširuje punu arhivu tweetova programerima
- Twitter predstavlja Enterprise API kako bi se povećao angažman korisnika
- Zašto će Twitterovi dvostruki tweetovi biti stvarno velika stvar
- Twitter pokreće premium API napor počevši s povijesnim pretraživanjem tweetova
- Twitter Q3 takeature: Podaci, poslovni alati mogu povećati profit, prihod