Musk esalta il nuovo nome X di Twitter, ma gli analisti sono dubbiosi

Lo scorso fine settimana, Elon Musk ha eseguito la sua versione di "Bye Bye, Birdie". In un'altra mossa "inaspettata" che non avrebbe dovuto sorprendere nessuno ma che ha comunque creato scalpore, Musk lo ha rivelato Twitter verrebbe rinominato e rinominato X. In breve tempo, il nome di dominio X.com è stato reindirizzato su Twitter, il familiare logo dell'uccello blu è stato sostituito con una semplice X nera e il quartier generale di Twitter si è illuminato con una X gigante.

Gli utenti di Twitter sono subito intervenuti una sfilza di commenti, alcuni positivi ma molti negativi. Sono emerse preoccupazioni sul fatto che le persone di Twitter conoscevano e talvolta amavano avrebbero fatto la fine del dodo, sostituite da qualche misterioso fattore X.

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Diversi utenti hanno messo in dubbio l’opportunità di un simile cambio di nome per l’azienda e il suo marchio. Altri si sono presi gioco della goffaggine di un nome come X (come si chiamano adesso i tweet?). Eppure, altri lo hanno visto solo come un’altra mossa stravagante uscita dalla mente di Musk.

"Probabilmente c'è un po' di valore del marchio nel fatto che una percentuale significativa della popolazione mondiale sa cos'è un 'tweet'," ha scritto una persona. "Pagare 44 miliardi di dollari a un'azienda per cancellare l'intero marchio nel giro di pochi mesi... questo è l'uomo d'affari più intelligente del mondo?" disse un altro. "Perché sostituire il simbolo allegro e identificabile di Twitter con qualcosa che puzza di negazione e desolazione come una 'X' nera?" chiese una terza persona.

Lunedì, Musk è intervenuto un tweet che tentava di spiegare e giustificare il cambio di nome. Sostenendo che Twitter sia stato acquistato da X Corp per garantire la libertà di parola e per accelerare X, l'app tutto, Musk ha affermato che si tratta di qualcosa di più del semplice cambio di nome dell'azienda, ma che fa la stessa cosa.

"Il nome Twitter aveva senso quando c'erano solo messaggi di 140 caratteri che andavano avanti e indietro - come il cinguettio degli uccelli - ma ora puoi pubblicare quasi qualsiasi cosa, comprese diverse ore di video", ha scritto Musk. "Nei mesi a venire aggiungeremo comunicazioni complete e la capacità di gestire l'intero mondo finanziario. Il nome Twitter non ha senso in quel contesto, quindi dobbiamo dire addio all'uccello."

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La conclusione qui è che Musk vede di più in serbo per Twitter o X. Non più soddisfatto di essere solo un semplice servizio per condividere notizie, opinioni e informazioni, X of il futuro sarà un conglomerato: in parte social network, in parte piattaforma di pagamento, in parte finanziario fornitore.

In il suo tweet commentando la potenza di X, L'amministratore delegato Linda Yaccarino ha citato X come "lo stato futuro dell'interattività illimitata - incentrato su audio, video, messaggistica, pagamenti/attività bancarie: creazione di un mercato globale per idee, beni, servizi e opportunità. Alimentato dall'intelligenza artificiale, X ci collegherà tutti in modi che stiamo appena iniziando a immaginare."

Ma le ultime parole del tweet di Yaccarino mettono in luce il problema. In questo momento, X come mercato globale è solo nella fase di immaginazione. Trasformare quella visione in realtà richiederà tempo, impegno e perseveranza. E finora Musk si è dimostrato un armatore irascibile e spesso caotico, più interessato a twittare commenti oltraggiosi o controversi che a governare la nave.

Nel frattempo, analisti ed esperti si interrogano sull’impatto del cambio di nome. Molti hanno sostenuto che la mossa distrugge il marchio Twitter e il riconoscimento che ha reso la piattaforma familiare alle persone di tutto il mondo.

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Clinton Clarke, direttore creativo digitale dell'azienda globale di esperienza del marchio Siegel+Gale, ha definito il cambio di nome una semplice esecuzione di una mossa audace e in linea con il marchio personale di Musk. Guardando gli aspetti positivi del trasferimento, Clarke ha detto a ZDNET che il cambiamento potrebbe essere un momento di pulizia della tavolozza per il marchio e un ripristino per attrarre un nuovo pubblico e spostare lo scopo della piattaforma.

Ma alla domanda sui potenziali effetti negativi del cambio di nome, Clarke ha detto: "Il cambiamento sta dando la percezione di qualcosa di piuttosto inquietante. Guardando il nuovo logo "X" accanto ad altre proprietà di Musk come SpaceX, xAI e Tesla X, inizialmente sembra che il nuovo marchio stia rivendicando fedeltà al suo proprietario, più che ai suoi utenti. È preoccupante."

Luke Lintz, CEO della società di marketing digitale e social media HighKey Enterprises, ha affermato che la strategia di Musk con i cambiamenti che apporta è quella di ottenere attenzione gratuita da parte dei media e pubblicità gratuita.

"Penso che i pensieri di Elon riguardo alle decisioni di marketing per l'azienda riguardino 'qual è la cosa più scioccante che possiamo fare con le nostre aziende per ottenere l'attenzione gratuita dei media'", ha detto Lintz. "Il passaggio da Twitter a X è un enorme fattore di shock perché il nome e il logo sono rimasti praticamente gli stessi sin dal suo inizio nel 2006, quindi si tratta di un cambiamento enorme per la base di utenti, per tutti coloro che lavorano in X e per inserzionisti."

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Osservando i risultati positivi dello scambio di nome, Lintz ha affermato che questo prepara gli utenti a ulteriori grandi cambiamenti. Musk punta a trasformare X in a blockchain decentralizzata e di essere la prima grande piattaforma di social media a farlo. A tal fine, Musk ha espresso il desiderio di una piattaforma comunale senza censura e con libertà di parola che si allinei al concetto di social media decentralizzato.

Ma Lintz ha riconosciuto gli aspetti negativi del cambio di nome.

"Elon avrà inevitabilmente una reazione negativa da parte di alcuni utenti che sono stati fan sfegatati di Twitter dal 2006 e ho la sensazione che Elon stia eliminando i componenti che hanno reso grande Twitter," Lintz disse. Inoltre, la mossa potrebbe facilmente avere un impatto sugli inserzionisti, che hanno già abbandonato Twitter da quando Musk ha preso il controllo.

"Dopo che Elon è subentrato e ha apportato molti cambiamenti improvvisi dalla fine del 2022, ha perso molti dei principali inserzionisti su Twitter", ha aggiunto Lintz. "Il motivo di queste perdite è dovuto principalmente all'incertezza che avevano gli inserzionisti riguardo ai contenuti che potevano essere pubblicati e alla reputazione di Twitter. Questa transizione a X potrebbe facilmente portare a ulteriore incertezza per gli inserzionisti, causando un calo maggiore e maggiori perdite di business."