L'analisi del modello del registro del traffico indica che le query di ricerca più lunghe si riferiscono al traffico di ricerca mirato.
Jakob Nielsen ha effettuato un'analisi di caso di studio del traffico verso il suo sito, durata otto settimane, useit.com, per valutare l'impatto delle query di ricerca frequenti, composte da una sola parola e ad alto rendimento, rispetto alle query di ricerca meno frequenti, più lunghe e composte da più parole.
In "Modelli di registro del traffico," Nielsen spiega perché "le query con più parole sono il modo migliore per catturare la vasta gamma di interessi degli utenti":
Per trovare useit.com, gli utenti hanno utilizzato un totale di 110.399 query diverse su vari motori di ricerca. Di queste query, l'83% è stato utilizzato solo una volta durante il periodo di otto settimane.
Le prime 10 query hanno rappresentato il 10% del traffico totale, quindi ognuna di queste query è ovviamente più importante di quelle che hanno portato un solo visitatore. Nel loro insieme, tuttavia, le query monouso hanno rappresentato tre volte il traffico delle prime 10 query. Questa statistica mostra la follia di focalizzare l’ottimizzazione dei motori di ricerca esclusivamente su poche query ad alto rendimento. Il tuo sito deve essere trovato quando gli utenti inseriscono query pertinenti e le possibilità sono generalmente vaste...
Man mano che procediamo lungo l'elenco della popolarità delle query, le query diventano sempre più lunghe. Il diagramma seguente mostra il numero di parole di query per ciascuno dei primi diciannove gruppi di mille query. (Cioè, le query n. 1-1.000 vengono visualizzate per prime, seguite dalle query n. 1.001-2.000 e così via fino alle query n. 18.001-19.000.)
Le query composte da una sola parola erano abbastanza comuni tra le prime mille query (ovvero quelle che generavano la maggior parte del traffico), ma diminuivano abbastanza rapidamente. Al contrario, le query di quattro e cinque parole sono rare tra le query più popolari, ma rappresentano una percentuale elevata delle query che iniziano a circa # 7.000.
Ciò dimostra l’importanza di considerare query più lunghe nel marketing sui motori di ricerca: le query con più parole sono il modo migliore per catturare la vasta gamma di interessi degli utenti.
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