Il 6 novembre Facebook "svelerà un nuovo modo di fare pubblicità online", secondo un invito inviato alle agenzie pubblicitarie di New York.
Facebook è pronto a "svelare un nuovo modo di fare pubblicità online", secondo un invito inviato alle agenzie pubblicitarie di New York, riferisce AdAge.com.
Il fondatore e amministratore delegato di Facebook, Mark Zuckerberg, e altri membri del team esecutivo saranno presenti all'evento del 6 novembre e, sebbene non si sappia esattamente cosa verrà presentato, Adagio afferma di avere qualche conoscenza privilegiata:
... dirigenti del settore pubblicitario che hanno familiarità con i piani dell'azienda hanno affermato che il social network sta cercando di utilizzare meglio i dati che i suoi utenti offrono volontariamente sui loro profili. Naturalmente, sembra un gioco da ragazzi (anche se in realtà non è facile da implementare). Ma in modo meno ovvio, un paio di dirigenti del settore che hanno familiarità con i piani dell’azienda suggeriscono che Facebook potrebbe utilizzare parte di ciò che sa sulle persone - e sulle loro relazioni con gli altri sul sito, quello che è noto come "grafico sociale" - per indirizzarli fuori da Facebook come BENE.
L'articolo fa anche riferimento a un recente deposito di marchio da parte di Facebook per quello che viene descritto come un "SocialAd".
... Servizi di distribuzione di pubblicità e informazioni, ovvero fornitura di spazi pubblicitari tramite la rete informatica globale [e] promozione di prodotti e servizi di terzi su Internet.
Non è chiaro come il sistema pubblicitario di Facebook sarà in grado di indirizzare gli utenti lontano dal sito di social network, e per quanto mi sia tormentato il cervello su questo, non ne sono affatto più saggio. Per prima cosa, nonostante tutta la cosiddetta “apertura” di Facebook, è un sistema incredibilmente introverso. I dati dell'utente possono confluire nel sito tramite app di terze parti, ma raramente vanno nella direzione opposta. Affinché un sistema "SocialAd" funzioni oltre il solo Facebook, richiederebbe una sorta di tracciamento degli utenti oltre il dominio Facebook.com stesso o, in alternativa, creare modalità per i dati di Facebook, tramite un widget o una barra degli strumenti di sorta? - vivere fuori dal sito.
Detto questo, è certamente vero che Facebook sa moltissimo dei suoi utenti attraverso il informazioni che inseriamo volontariamente sui nostri profili (data di nascita, lavoro, istruzione ecc.), così come i nostri Mi piace e antipatie. È interessante notare che abbiamo anche offerto volontariamente molti dati aggiuntivi tramite le app di terze parti che abbiamo installato. A pensarci bene, ho installato le app di Facebook che rivelano le mie preferite calcio squadra di calcio e pregiudizi politici. Tuttavia, come sottolinea AdAge, creare un sistema automatizzato in grado di estrarre questi dati in modo efficiente per indirizzare gli annunci è una vera sfida.
Se Facebook dovesse implementare un sistema del genere (o meglio quando), dove si collocherebbe il suo attuale partner pubblicitario, Microsoft?
COME Valleywag Appunti:
È opinione diffusa che Microsoft abbia acquistato tutto l'inventario di banner pubblicitari di Facebook negli Stati Uniti fino al 2011. Questo non è del tutto vero: Facebook in realtà ha riservato una piccola percentuale del suo spazio pubblicitario nazionale alla vendita diretta. Tuttavia, vuole ottenere un maggiore controllo sulle sue scorte statunitensi.
Quindi Facebook ha una piccola riserva di spazio pubblicitario, su cui può sperimentare. E l'accordo con Microsoft scadrà nel 2011, se non prima, su richiesta di Facebook. Questo spiega la corrente guerra di offerte tra Microsoft e Google oltre una quota del 5-10% in Facebook. Se non altro per garantire una futura partnership pubblicitaria.
Tuttavia, se Facebook riesce a creare un sistema di targeting degli annunci per competere con AdWords di Google e in qualche modo riesce a far sì che il suo sistema punti verso l'esterno, perché dovrebbe aver bisogno di Microsoft o Google come partner?
D'altra parte sono dei se piuttosto grandi.