Facebook è stato il leader nella pubblicità display nel 2011, ma il suo vantaggio potrebbe non durare a lungo. Secondo una nuova previsione, l'anno prossimo Google dovrebbe occupare il primo posto.
Nel 2011, Facebook ha registrato ricavi netti dalla pubblicità display pari a 1,73 miliardi di dollari negli Stati Uniti, mentre Google ha raggiunto un fatturato di 1,71 miliardi di dollari lo scorso anno. Entrambe le società sono riuscite a superare Yahoo, il precedente re del mercato. Mentre Facebook è primo e Google è secondo adesso, eMarketer prevede che a Menlo Park rimanga solo un altro anno in testa: il 2012. Quest’anno, la crescita dei ricavi dei display negli Stati Uniti per entrambe le società sarà quasi identica (circa il 48% su base annua). Si prevede che Facebook guadagni 2,58 miliardi di dollari di entrate, rispetto a Google che arriva a 2,54 miliardi di dollari, stima eMarketer. L’anno prossimo, però, il gigante della ricerca supererà il gigante dei social network, come puoi vedere nel grafico sopra a sinistra.
A completare la top five dello scorso anno ci sono Yahoo con 1,35 miliardi di dollari di entrate, Microsoft con 560 milioni di dollari di entrate e AOL con 530 milioni di dollari di entrate. Ciò significa che i primi cinque non controllano nemmeno la metà del mercato (47,4%), dal momento che le loro percentuali si suddividono in: seguono: Facebook (14,0%), Google (13,8%), Yahoo (10,8%), Microsoft (4,5%) e AOL (4,3%) per cento). Come puoi vedere nel grafico sopra a destra, i cinque grandi molto presto controlleranno più della metà del mercato.
Questi numeri sono però solo stime; vale la pena notare quanto siano molto diversi rispetto a cosa comScore segnalato alla fine del mese scorso. L’azienda ha affermato che Facebook è riuscita ad ampliare la propria leadership nel mercato statunitense della pubblicità display lo scorso anno, aumentando la propria quota di mercato dal 21% nel 2010 al 27,9% nel 2011.
La principale fonte di entrate di Facebook è la sua attività pubblicitaria online, quindi la performance della sua quota di mercato è attentamente monitorata per la crescita. Anche se molti concordano sul fatto che sta andando molto bene nella pubblicità display, l'azienda è ancora solo un piccolo attore nel mercato complessivo della pubblicità online. Due mesi fa, abbiamo imparato Facebook aveva solo una quota di mercato del 3,1%. della spesa pubblicitaria globale nel 2010, anche se tale fetta è raddoppiata rispetto al 2009.
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