Chris Brogan ha appena annunciato il suo nuovo libro in lavorazione su Google+ e il business, ma è troppo presto per essere rilevante visto che la pagina/piattaforma aziendale di Google non è ancora diventata completa?
Proprio come il boom tecnologico alla fine degli anni '90, l'era dei social media ha generato un nuovo movimento di autori di libri che coprono ogni possibile aspetto del panorama sociale. I social media nel senso attuale del termine non sono realmente decollati fino all'avvento di MySpace nella prima parte del decennio precedente. Al giorno d'oggi, con aziende e privati in lizza per l'attenzione e l'interattività su Twitter e Facebook, è stato bello vedere così tanti professionisti aiutarci a dare un senso a tutto. All'inizio, libri innovativi di persone come Brian Solis (Ingaggiare!), Chris Brogan (Agenti fiduciari), E Seth Godin ha contribuito a spianare la strada a pubblicazioni più recenti di persone come i miei amici Aaron Strout (Marketing basato sulla posizione per manichini) e Michael Brito (Affari sociali intelligenti).
Gli autori sopra menzionati hanno scritto quei libri dopo che era trascorso un discreto periodo di tempo con molti dati, casi di studio, storie di clienti, interviste e analisi per sostenere ciò che avevano da dire.
La corsa per rimanere rilevanti
Ho sempre considerato Chris come uno dei gangster originali che pensano in grande quando si tratta di social media e lo faccio ancora in una certa misura. So che è un bravo ragazzo e ha aiutato molte persone a capire dove i social media si inseriscono nel loro business e nel marketing mix. Ci ha anche davvero aiutato a comprendere un legame più profondo con il comportamento umano e il suo ruolo nel marketing, che è la vera premessa alla base dei social media. Tuttavia, a pubblica sul suo blog riguardo alla sua successiva impresa letteraria fu un po' sorprendente. Ieri ha annunciato il suo prossimo libro: Google+ for Business: come il social network di Google cambia tutto, completo del proprio link Amazon segnaposto.
La mia prima reazione? Ridicolo.
Secondo il suo recente annuncio, ha "scritto furiosamente per settimane"... di una piattaforma e di un concetto che non è ancora stato lanciato. Come è possibile? Non ci sono dati, né metodi né esempi su come utilizzare saggiamente Google+ per il business. Le pagine del marchio non sono ancora disponibili nemmeno per nessuno tranne che per i grandi giocatori MTV e Ford, e anche allora, è ancora in fase di sviluppo. Scott Monty ha commentato un precedente Post del blog sul business sociale di ZDNet che sta lavorando a stretto contatto con Google su questo progetto in corso a lungo termine, ma Google+ è a malapena uno zigote nel regno dei social media e tanto meno nel mondo degli affari. Ho un grande rispetto per Brogan in quanto uno dei primi leader, oratori e portavoce di successo dei social media. e autori di libri, ma questo sembra un po' sciocco dato che Google+ è uscito solo da circa un mese COSÌ. Anche se le registrazioni dei membri hanno raggiunto i 25 milioni di utenti in un brevissimo lasso di tempo, la realtà è ancora valida:
- Le persone non sono ancora sicure se vogliono effettuare il passaggio OPPURE se vogliono semplicemente utilizzarli entrambi contemporaneamente per scopi diversi. (Un po' troppo dispendioso in termini di tempo per i miei gusti)
- Siamo ancora tutti seduti qui e diciamo: "Google+ è qui! Ok, e adesso?"
- La piattaforma aziendale non è ancora stata lanciata del tutto!
In tutta onestà ho interpretato la mossa di Chris come un tentativo di garantire la propria rilevanza come autore in un settore che vive, respira e prospera sulla premessa delle ultime notizie. Cercare di scrivere un libro su una relazione che non è ancora avvenuta (Google+ e affari) è ridicolo. Quando la piattaforma verrà effettivamente lanciata, è fondamentale disporre di almeno sei mesi di dati su cui lavorare, casi di studio, conferenze, discussioni ed esempi del mondo reale. Allora e solo allora sarebbe possibile creare un libro di vera sostanza.
Il mio problema più grande con ciò che Chris ha fatto qui è che i social media ricevono già una brutta reputazione da parte degli scettici e degli affari esperti persone che stanno ancora cercando di comprenderne il valore al di fuori della semplice popolarità del marchio personale di un individuo concorso. Quando vedo annunci come questo rabbrividisco mentre continua il perpetuarsi di sguardi al cielo e scetticismo sulla fattibilità dei social media.
Questo è il genere di cose che speravo non facesse mai qualcuno nella posizione di Brogan. Sospiro.
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