Gli ultimi annunci per PC Microsoft lasciano cadere Seinfeld e sembrano l'idea creativa di qualcuno dopo essere stata approvata da un grande comitato, ma continuano a portare gli stessi messaggi pro-Apple degli originali. È, come si suol dire, uno sconcerto.
Quindi Microsoft ha abbandonato le pubblicità di Seinfeld: qualcuno pensa che avrebbe potuto immaginare che gli ultimi anni del suo programma presentavano in primo piano un Macintosh del 20° anniversario?
Il primo di una serie di nuovi annunci è diverso, ma solleva domande simili su quale azienda tifano effettivamente le persone che lo hanno creato.
Il messaggio principale di questo annuncio è superficialmente chiaro: "va bene essere un utente di PC perché lo sono anche molte altre persone" - e il vettore di ciò è il sottotesto che "usare un PC è un PC".
Il primo problema che ho con questo è che è impossibile per Microsoft dire che è giusto usare un PC perché tante altre persone farlo anche tu, senza sollevare lo spettro degli utenti non PC - e quindi contraddicendo la sua stessa premessa di vendita fondamentale: che devi accettare il processo di aggiornamento passo passo di Microsoft perché
tutti gli altri fa.Il messaggio sottotesto è peggiore: la loro decisione di ricordare agli spettatori le pubblicità di Apple utilizzando la personificazione "Sono un PC" nella scena iniziale deve essere controproducente per Microsoft - e poi raddoppiano questo effetto sostituendo l'umorismo che gli spettatori si aspettano dalle pubblicità di Apple con un cupo recital di etichettatura politicamente corretta mentre i loro attori dicono cose come "Progetto edifici verdi", "bloggo per Obama" e "Trasformo il numero due in energia."
E se ciò non bastasse, insieme allo spot pubblicitario trovi un'intera collezione di coltelli ginzu: per bilanciare, ad esempio, il riferimento a Obama fanno dire a un ragazzo che "trasmette per McCain" - ma la maggior parte delle persone sa che McCain non possiede alcuna stazione radio e sebbene abbia molti sostenitori che lavorano in radio, nessuno "trasmette per McCain".
In secondo luogo, hanno una scena di massa in cui un attore afferma che essere PC la connette a un miliardo di persone, ma anche il più ignorante e bigotto dei fan dei PC sa che il le connessioni effettive sono quasi tutte gestite da Unix mentre solo le operazioni più venali del sito di destinazione favoriscono esplicitamente i client Microsoft rispetto a Mac OS X e altri Unix clienti.
Nel complesso c'è un interessante parallelo con Vista in questi spot pubblicitari in quanto potresti quasi vedere un paio di persone veramente creative che lanciano un annuncio idea a un comitato Microsoft - che ripudia prontamente l'umorismo, distrugge l'idea creativa destinando vecchie idee in cambio di voti, e permette allo sconcerto e alla rabbia collettivi di restare sempre più indietro rispetto ad Apple, di trasformare il prodotto finale in una specie di casa magica di Apple parodia.
Allora, qual è il punto? Bene, se un'agenzia pubblicitaria si rivolgesse alla tua azienda per vendere un annuncio la cui apertura mette in risalto la concorrenza, il cui messaggio principale contraddice il tuo messaggio di vendita primario, e il cui finale invita chiunque abbia due cellule cerebrali a strofinarsi insieme per considerare l'annuncio una bugia, assumeresti loro?