Facebook è ancora in crescita nell’adozione da parte delle organizzazioni no-profit. L'anno scorso, 9 organizzazioni non profit su 10 hanno mantenuto una presenza sul più grande social network del mondo.
Nel 2011, 9 organizzazioni non profit su 10 hanno riferito di essere presenti su Facebook. L'adozione del social network è aumentata drasticamente tra il 2009 e il 2010 (un aumento del 16%), tra il 2009 e il 2010 e solo del 3% tra il 2010 e il 2011. Nel complesso, secondo il rapporto, l’utilizzo di Facebook da parte di queste organizzazioni è cresciuto dal 74% all’89% negli ultimi tre anni. Rapporto sui social network senza scopo di lucro.
Uno dei motivi per cui le organizzazioni non profit sembrano utilizzare sempre di più Facebook sembra essere legato al loro successo nell'attrarre più sostenitori sul social network. La dimensione media della community di Facebook è aumentata del 161% nel 2011 arrivando a 6.376 membri, rispetto a 2.440 e 5.391 nel 2009 e 2010, rispettivamente.
Il rapporto di 35 pagine di quest'anno mostra che Facebook non solo è il social network commerciale più popolare per le organizzazioni non profit, ma il suo utilizzo è ancora in crescita, anche se lentamente. D'altra parte, anche se la crescita di Facebook è rallentata da quando sta raggiungendo la massima adozione da parte delle organizzazioni non profit, l'azienda lo è sta ancora estendendo il suo vantaggio poiché altri social network (Twitter, LinkedIn e Myspace) stanno effettivamente diminuendo di utilizzo confronto.
Twitter sembra essersi stabilizzato tra le organizzazioni no-profit, con livelli di utilizzo riportati al 57% nel 2011, leggermente in calo rispetto al 60% del 2010. LinkedIn è stato utilizzato dal 30% delle organizzazioni non profit nel 2011, in calo rispetto ai livelli di utilizzo del 33% riportati sia nel 2009 che nel 2010. Myspace sta andando ancora peggio, con un minimo storico nel 2011 di appena il 7% delle organizzazioni non profit, rispetto al 26% nel 2009 e al 14% nel 2010.
L'indagine è stata condotta tra il 24 gennaio e il 10 febbraio 2011. Tra gli intervistati figuravano 11.196 professionisti no-profit in rappresentanza di organizzazioni piccole, medie e grandi e di tutti i segmenti no-profit, tra cui: Arte e cultura, Istruzione (superiore e primaria e secondaria), ambiente e benessere degli animali, salute e assistenza sanitaria, servizi umani, associazioni interne e professionali, utilità pubblica e altri.
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