La principale associazione di categoria per l'industria della pubblicità interattiva, la IAB, sarà guidata da Randall Rothenberg nel nuovo anno. A partire dall'8 gennaio 2007, Randall Rothenberg diventerà presidente e amministratore delegato dell'Interactive Advertising Bureau, posizione attualmente ricoperta da Greg Stuart.
A partire dall'8 gennaio 2007, Randall Rothenberg diventerà presidente e amministratore delegato dell'Interactive Advertising Bureau, posizione attualmente ricoperta da Greg Stuart.
Ho parlato a lungo con Stuart in ottobre della missione dello IAB (vedi "Il CEO di IAB sulla frode sui clic nell'intervista esclusiva "Real Deal"."). Stuart è a capo dello IAB dal novembre 2001 e durante il suo mandato il settore è cresciuto da 6 miliardi di dollari a 16 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie.
Ho chiesto a Stuart qual è la filosofia di IAB nell'aiutare il settore della pubblicità interattiva ad aumentare i propri ricavi attraverso standard e ricerca, sostegno e formazione:
Tutti svolgono un ruolo nel far funzionare un settore. Aiutiamo le agenzie in modo che possano guadagnare da questa attività. L'istruzione è molto importante. Gli standard forniscono fluidità al mercato e rendono più semplice l’acquisto per le agenzie.
Le agenzie devono realizzare profitti e gli standard aiutano a ridurre il carico di lavoro. Cinque anni fa, le agenzie avevano difficoltà a chiamare venti editori diversi, ciascuno con unità pubblicitarie diverse; ora Universal Ad Package fornisce una serie di quattro dimensioni di annunci standard.
Rothenberg arriva allo IAB dalla società di consulenza Booz Allen Hamilton, di cui è stato Senior Director Capitale Intellettuale, focalizzato sullo sviluppo del business e sulla gestione della conoscenza per il loro funzionamento pratiche. Ha ricoperto anche il ruolo di Chief Marketing Officer dell'azienda e di redattore capo del suo giornale di gestione, strategia+impresa.
Rothenberg è stato anche redattore generale della rivista "Advertising Age" e ha trascorso sei anni al "The New York Times", dove ha lavorato per sei anni. è stato redattore tecnologico e redattore politico della rivista Sunday, editorialista pubblicitario quotidiano e responsabile dei media e del marketing reporter.
Rothenberg è "incredibilmente entusiasta" di guidare lo IAB nel nuovo anno:
Il consumo di media online continua ad aumentare ed è inevitabile che seguiranno gli investimenti pubblicitari. Le piattaforme interattive come video, ricerca, dispositivi mobili e altre offrono agli esperti di marketing opportunità senza precedenti per creare relazioni più profonde e più ampie con i propri clienti.