Gli agenti vocali come Alexa hanno già indotto Sonos a ripensare la sua linea di prodotti. Ora sta guardando oltre casa mentre Amazon inizia a prendersi la gola con Echo Studio.
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"Se non puoi batterli, unisciti a loro" ha catturato la logica alla base dell'adozione degli agenti vocali da parte di Sonos. Al momento della sua decisione, Amazon stava riscuotendo successo con l'allora romanzo Echo, disponibile in varie versioni per meno di $ 150 e persino $ 50. Sonos ha gareggiato per lungo tempo con altoparlanti economici, nessuno dei quali ha rallentato il suo percorso verso una delle IPO di elettronica di consumo di maggior successo della storia recente.
Ma l'azienda si è resa conto che Amazon aveva sfruttato il potenziale di un oratore interattivo, uno che non solo ascolti ma che ti ascolti. Mentre Amazon all’epoca si teneva alla larga dal segmento premium, Sonos poteva vedere che Google stava facendo un tipico tentativo selvaggio per quello spazio, con Google Home Max, e che Apple si sveglierebbe dal suo sonno di categoria abbastanza a lungo da rilasciare l'HomePod. Sonos coprirebbe le sue basi offrendo supporto agli agenti vocali di tutte e tre le società. Ma anche se il pioniere dell’audio in rete offriva il supporto nativo per questi nei propri altoparlanti, lo faceva in un fattore di forma quasi indistinguibile.
Ora, Sonos, che per gran parte della sua esistenza aveva dogmaticamente evitato gli altoparlanti autonomi, ha finalmente lasciato la casa e ha ottenuto un lavoro come rispettabile altoparlante Bluetooth con Sonos Move. In tutta onestà, lo ha fatto senza compromettere il suo impegno nei confronti dell'audio in rete come lo è il Move altoparlante Sonos a tutti gli effetti, anche se più grande del Sonos One, in parte grazie al suo integrato batteria.
E mentre il ritardo di Sonos nel segmento audio Bluetooth fa sembrare acrobatico il suo abbraccio agli agenti vocali, è arrivato con la premurosità che i suoi clienti apprezzeranno. Sonos ha testato la resilienza del Move contro una serie infernale di minacce tra cui caldo, freddo, acqua, polvere e accelerazione gravitazionale. Gli ha consentito di passare agevolmente dalla casa al cellulare tramite un anello di ricarica induttivo su cui si trova. Sonos afferma di aver persino formulato una speciale chimica per le batterie per gestire meglio la carica dell'altoparlante per la maggior parte del tempo.
The Move è arrivato poco prima che Amazon annunciasse la sua funzionalità più premium, Echo Studio, sebbene sia arrivato in mezzo a una serie di offerte meno costose. È $ 200, lo stesso prezzo dell'altoparlante One entry-level di Sonos e l'impareggiabile capacità di funzionalità di Amazon il proprio prodotto sul proprio sito di vendita al dettaglio dovrebbe consentire enormi opportunità di promozione in futuro mesi. Ma per ora, lo stesso fattore che distingue i Move dagli altri altoparlanti Bluetooth dovrebbe continuare a proteggere il resto del portafoglio di altoparlanti Sonos: fanno parte di un sistema.
In un certo senso, Apple è un concorrente più forte di Sonos rispetto ad Amazon, ma la società deve ancora dare il massimo al business HomePod come ha fatto Amazon con gli altoparlanti Echo. In effetti, dato il supporto di Echo da parte di Apple Music, Apple sembra attualmente più interessata a vedere proliferare il suo servizio di abbonamento musicale che a dominare la categoria degli altoparlanti intelligenti. Come ha dimostrato il suo supporto iniziale ad Alexa, Sonos considera Amazon una seria minaccia. Echo Studio potrebbe non fare molto per influenzare gli utenti Sonos esistenti, ma potrebbe rendere più difficile per l'azienda acquisire quei nuovi clienti che alla fine acquistano Sonos come sistema.
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