Facebook ha annunciato un programma per le piccole imprese in collaborazione con la Camera di commercio degli Stati Uniti e il gruppo di piccole imprese National Federation of Independent Business (NFIB).
Facebook ha annunciato un nuovo programma che prevede la donazione di 10 milioni di dollari di crediti pubblicitari alle piccole imprese: Soluzioni di marketing su Facebook. Il corso inizierà ufficialmente il mese prossimo e insegnerà sia misure gratuite per coinvolgere più clienti, sia come acquistare annunci display destinati a mercati specifici.
La settimana scorsa abbiamo sentito che Facebook intende offrire crediti pubblicitari gratuiti di $ 50 per un massimo di 200.000 piccole imprese – quando viene fatto clic su un annuncio, l'inserzionista paga una tariffa predeterminata per quel clic. Ora, Facebook ha confermato che il denaro inizierà a fluire da Palo Alto a gennaio e lo consentirà le aziende possono riscattare lo sconto in base all'ordine di arrivo quando acquistano annunci sui social rete.
Facebook sta collaborando con Camera di Commercio degli Stati Uniti e il gruppo di piccole imprese Federazione nazionale delle imprese indipendenti (NFIB). In luoghi ancora da definire, i funzionari di Facebook e i membri dei due gruppi aziendali istruiranno le imprese locali sulle migliori pratiche per il marketing del servizio ai clienti.
Nello specifico, i partner lavoreranno insieme su una serie di iniziative a sostegno delle imprese, tra cui:
- Risorse: l'impegno formativo unirà le conoscenze e le risorse di Facebook, NFIB e della Camera degli Stati Uniti per fornire alle imprese locali americane webinar, materiale collaterale, casi di studio e suggerimenti. Questi materiali istruiranno gli imprenditori su come migliorare la loro connessione con i clienti e raggiungerne di nuovi l'uso di strumenti gratuiti di Facebook come Pagine e Piattaforma, nonché altre opzioni di marketing tra cui Annunci e Sponsorizzazioni Storie.
- Roadshow: come parte di questo impegno educativo, il programma includerà un roadshow attraverso i paesi coordinato con le camere di commercio statali e locali e gli uffici regionali dell'NFIB. In questi eventi, gli esperti si incontreranno direttamente con le imprese locali per discutere su come ottenere i migliori risultati nel connettersi con i clienti su Facebook.
- Incremento delle piccole imprese di Facebook: a partire da gennaio 2012 e in seguito all'impegno educativo, Facebook inizierà a premiare le aziende con inserzioni pubblicitarie gratuite su Facebook per un valore fino a 10 milioni di dollari. L’obiettivo di questi crediti pubblicitari è dare a 200.000 aziende in tutto il paese un incentivo di 50 dollari.
"Le piccole imprese sono la spina dorsale dell'economia americana e crediamo che Facebook possa essere uno strumento straordinario per alimentare la loro crescita e il loro successo", ha affermato in una nota il COO di Facebook Sheryl Sandberg. "Il nostro obiettivo è dare una spinta alle piccole imprese aiutandole a trovare clienti nel miglior modo possibile, attraverso i consigli degli amici. Siamo orgogliosi di collaborare con la NFIB e la Camera degli Stati Uniti in questo sforzo."
L'azienda insiste che l'obiettivo del programma va oltre il semplice fatto di convincere più piccole imprese a lanciare una pagina Facebook: il gigante dei social network vuole che si assicurino più clienti e aumentino le vendite utilizzandolo come marketing piattaforma. Negli Stati Uniti ci sono quasi 30 milioni di piccole imprese, ma Facebook afferma che solo 9,2 milioni di loro utilizzano il social network per parlare con i propri clienti. Una percentuale anche piccola di quel numero spende soldi in campagne pubblicitarie su Facebook.
Facebook sa che la maggior parte delle piccole imprese sono troppo occupate per provare il suo programma pubblicitario; sono già contenti della loro Pagina Facebook gratuita e non vogliono spendere soldi. Lo scopo del sistema dei crediti è convincerli almeno a provarlo.
Ci sono almeno tre vantaggi nell'utilizzare la piattaforma pubblicitaria di Facebook: una base utenti di 800 milioni di utenti attivi, essendo in grado di rivolgersi agli utenti con una precisione non riscontrabile nella maggior parte delle altre forme di pubblicità, e Annunci sociali, che portano a un aumento del 68% nel ricordo dell'annuncio (il che significa che le persone ricordano effettivamente l'annuncio) e una probabilità quattro volte maggiore di acquistare un prodotto.
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