Gli influencer aziendali sono più importanti delle celebrità per la connessione con i clienti

Secondo un nuovo studio, il mercato dell’influencer marketing raggiungerà i 5-10 miliardi di dollari nei prossimi cinque anni. Si prevede che il solo influencer marketing di Instagram varrà quasi 2 miliardi di dollari nel 2018.

L’uso abile degli influencer può spingere i marchi al successo rapidamente, ma possono esserci svantaggi significativi se le aziende sbagliano.

Ora un nuovo studio aiuterà le aziende a ottenere il miglior ROI dagli influencer.

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Agenzia di marketing digitale con sede a Londra, nel Regno Unito AccuraCast ha condotto nuove ricerche sul coinvolgimento degli influencer.

Ha analizzato quasi 60 milioni di punti di contatto di influencer su YouTube, Twitter, Instagram e LinkedIn.

Lo studio è stato progettato per normalizzare il coinvolgimento su diverse piattaforme per fornire un confronto equo delle metriche degli influencer.

La ricerca ha rivelato che l’impatto dei mega influencer sulle piattaforme di social media sta diminuendo e che i micro influencer – e il personale interno – potrebbero essere un alleato migliore per le tue attività di marketing.

I micro influencer, definiti come aventi tra 10.000 e 99.999 follower o abbonati su un'unica piattaforma, dimostrano un rendimento migliore sugli investimenti per gli esperti di marketing rispetto ai mega influencer, poiché in genere tendono a ricevere un tasso di coinvolgimento maggiore per mille seguaci.

Il numero di follower è inversamente proporzionale ai tassi di coinvolgimento su tutte le piattaforme tranne YouTube. YouTube è l'unico social network in cui una maggiore popolarità ha significato un tasso di coinvolgimento sproporzionatamente più elevato. Mentre il tasso di commenti per iscritto rimane costante, il tasso di Mi piace per iscritto aumenta rapidamente.

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YouTube ottiene il miglior coinvolgimento sulla piattaforma, ma spesso offre il massimopercentuali di clic più basse sul sito web. Gli YouTuber popolari guadagnano più coinvolgimento attraverso i Mi piace su YouTube rispetto ai micro influencer.

YouTube ha il tasso di coinvolgimento per follower più alto sia per i commenti (6,89 per 1.000 follower) che per i Mi piace (80,1 per 1.000 follower). Vale la pena prendere di mira gli influencer di YouTuber. Più Mi piace su un video equivalgono anche a più visualizzazioni, quindi anche se un video ricevesse meno commenti, il consumo di contenuti sarebbe comunque elevato.

Sebbene sia il social network più democratico, Twitter ha i tassi di coinvolgimento complessivi più bassi, (37,0 Mi piace, 0,76 Commenti per 1.000 follower) indipendentemente dalle dimensioni del seguito di un influencer.

Il livello di influenza sembra avere scarso effetto sul tasso di coinvolgimento. Esiste un chiaro tasso medio previsto di risposte e Mi piace per follower. Il numero di follower non ha un impatto significativo sul tasso di coinvolgimento.

Mega influencer attivi Instagram di solito lo ènon è la scelta migliore quando cerchi coinvolgimento con contenuti brandizzati. Il tasso medio di commenti ricevuti su Instagram diminuisce all'aumentare del numero dei follower.

Ciò potrebbe essere percepito come controintuitivo, ma con il aumento di attività fraudolente poiché gli influencer acquistano follower e utilizzano bot, questo è comprensibile per alcuni influencer. I micro influencer generano un coinvolgimento più significativo per follower, il che è contrario allo stereotipo secondo cui i mega influencer creano il massimo coinvolgimento.

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Micro influencer attivi LinkedIn in genere ottiene tassi di coinvolgimento molto migliori rispetto agli influencer con molti follower. Tuttavia, i micro influencer su LinkedIn con poche migliaia di follower ottengono molti più commenti e Mi piace per follower rispetto agli "influencer" identificati dalla rete.

Le aziende, in particolare quelle con team di sostenitori o evangelisti, hanno maggiori probabilità di stimolare il coinvolgimento sui propri contenuti LinkedIn promuovendo micro influencer interni.

Farhad Divecha, amministratore delegato e fondatore di AccuraCast, ha dichiarato: "Per le principali piattaforme di social media, tranne YouTube, un Un modo intelligente e più conveniente per indirizzare il tuo pubblico chiave è collaborare con micro influencer per guidare fidanzamento.

Ciò è particolarmente vero per i marchi B2B con LinkedIn rivelato come la rete "anti-influencer". Per le aziende che operano in quest'area, suggeriamo anche di sfruttare la portata del proprio interno stakeholder o influencer interni piuttosto che collaborare con micro o mega influencer su questo piattaforma."

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