La Universal Pictures ha donato 1 milione di crediti Facebook (100.000 dollari) come parte di un nuovo tipo di campagna di marketing per il suo film Tower Heist. Hanno partecipato 52.000 utenti Facebook.
Due mesi fa, Immagini universali ha lanciato una campagna di marketing unica nel suo genere su Facebook per promuovere il film commedia d'azione dello studio Colpo alla torre, con Ben Stiller e Eddie Murphy. L'applicazione Facebook, Rapinalo indietro, ha consentito agli utenti di caccia ai pulsanti Rapina nascosti nelle pagine Facebook e negli annunci Facebook. Come previsto, lo studio cinematografico ha donato 1 milione di crediti Facebook (100.000 dollari) in totale.
Gli utenti ricevevano alcuni crediti Facebook ogni volta che facevano clic sul pulsante di un colpo, convincevano i loro amici a unirsi al colpo o condividevano una storia in cui lo avevano fatto. L'idea promozionale unica è stata concepita dall'agenzia interattiva La fattoria del marchio e società di tecnologia di incentivazione dei beni digitali
Ifeelgoods. Queste due società hanno confermato i seguenti risultati della campagna di tre settimane su Facebook Heist it Back:- 52.000 giocatori attivi
- Sono state eseguite 384.391 "rapine" digitali
- 18.617 storie utente inviate
- 94.062 Amici invitati a partecipare al gioco
- 208.000 risposte alle storie condivise dagli amici
- Più di 4,1 milioni di impressioni dalle storie condivise e scoperte su Facebook
- 157 milioni di impressioni dai post della pagina
- 1 milione di crediti Facebook riscattati
"Stiamo fornendo alle aziende e ai marchi di intrattenimento il modo più conveniente per coinvolgere i fan per a frazione del costo delle tradizionali iniziative di marketing", ha affermato il co-fondatore e CEO di Ifeelgoods Michael Amar in a dichiarazione. "I marchi possono influenzare il comportamento dei consumatori e interagire con i propri clienti con soli 10 centesimi. Il 70% dei consumatori che partecipano a questo tipo di promozioni di crediti Facebook condividono i propri premi su Facebook, portando a ulteriori conversioni, clic e impressioni senza costi aggiuntivi Marche."
"Facebook è stato il veicolo perfetto per dare agli utenti la possibilità di sentirsi parte della storia", ha affermato in una nota Hill Salomon, The Branding Farm. "Abbiamo visto alcuni giocatori mettere Mi piace a ogni pagina e alcuni addirittura unirsi per creare i propri gruppi per aiutarsi a vicenda a individuare i pulsanti dei colpi. È stato fantastico vedere i giocatori immergersi davvero nell'esperienza."
Se te lo stai chiedendo, la trama del film è semplice: un gruppo di individui che lavorano duro scopre di averlo fatto vittima dello schema Ponzi di un ricco uomo d'affari, così cospirano per derubare il suo grattacielo residenza. Tower Heist è arrivato nelle sale il 4 novembre 2011. Non è andata molto bene al botteghino, anche se non è chiaro come questa campagna su Facebook abbia influenzato i risultati.
Guarda anche:
- Warner Bros. annuncia il primo spettacolo su Facebook
- Ooyala consente agli editori di vendere e noleggiare video premium su Facebook
- Ticketmaster ora ti consente di taggare e sederti con i tuoi amici di Facebook
- Miramax inizia a offrire film su Facebook
- La Universal inizia a offrire film da noleggiare su Facebook