3人に1人がブランドの発言よりもインフルエンサーの言葉を信頼している

  • Oct 20, 2023

今日の新しい研究では、フォロワーの規模に基づいて、どのようなタイプのインフルエンサーが実際にフォロワーに最も大きな影響を与えているかについてさらに深く掘り下げられています。

ビデオ: ソーシャル ネットワークは認識に影響を与えますか?

特徴

  • Windows 10 は人気がありすぎるのでしょうか?
  • キャリアを始めるのに最適な場所を見つける 5 つの方法
  • これが、生成 AI がギグエコノミーをより良い方向に変える方法です
  • 私が Google の Pixel 6a よりもこの 300 ドルの Android を好む 3 つの理由

2017年には、 マイクロインフルエンサーはブランドとソーシャルメディアの連携方法を揺るがしていた. 非有名人のインフルエンサーは購入を促進する可能性が高かった、 そして ナノインフルエンサーは固定料金でブランドを誘惑する. しかし、小規模なインフルエンサーの時代は終わったのだろうか？ この新しい報告書はその証拠を提供しているようだ。

こちらもお読みください:AI がインフルエンサー マーケティング プログラムの結果を予測して保証できるようになりました

ソーシャル分析会社 Sharablee とブランドコンテンツ会社 Fullscreen が「Influence by the Numbers」レポートをリリース.

このレポートは、さまざまなフォロワー数を持つ約 500,000 人のインフルエンサーのプールから 31,000 人のインフルエンサーを分析しました。 フォロワー数 2,000 万人を超える有名人のインフルエンサーからフォロワー数 25 万人未満のマイクロインフルエンサーまでを調査しました。

同社は、YouTube、Facebook、Instagram、Twitter におけるコンテンツ戦略と、その結果として生じるファン エンゲージメント行動を理解したいと考えていました。

また、18歳から34歳までのミレニアル世代とZ世代のファン1,200人を対象に、インフルエンサーやブランドに対する認識や態度について調査し、信頼や購入意図などの要素を判断した。

調査によると、100万人から2,000万人のフォロワーを持つデジタルクリエイターは、 -- 有名人やマイクロインフルエンサー（250,000 人未満）のエンゲージメント率を上回りました。 フォロワー）。 これまで、マイクロインフルエンサーはエンゲージメントパフォーマンスが高く、影響力が高いと認識されてきました。

さらに、インフルエンサーと関わっている回答者の 3 分の 1 (38%) は、ブランド自体についての発言よりも、インフルエンサーがブランドについて発言していることを信頼しています。

デジタルの先駆者、つまり 100 万人から 2,000 万人のフォロワーを持つ人々は、インフルエンサー層の中で最高レベルの信頼を得ています。 また、回答者はブランドに対する認識について、有名人よりもデジタルクリエイターを信頼する傾向が高かった。

ソーシャル プラットフォームの使用方法はインフルエンサーによって異なります。 Twitter はテキスト中心で、すべてのインフルエンサーによって最も広く使用されているプラ​​ットフォームです。 ソーシャル投稿全体の 45 パーセントから 58 パーセントが Twitter 上にあります。

Twitter 上のインフルエンサーによる投稿のほぼ 4 分の 3 (70%) に Web リンクが含まれており、ビデオが含まれているものは 5% 未満です。

Instagram ビデオは依然としてインフルエンサーの間で人気があります。 Instagram 上の有名人の投稿の約 23% に動画が含まれています。 これは、デジタルの先駆者 (11 パーセント)、デジタルの新興者および新興者 (6 パーセント)、マイクロ インフルエンサー (5 パーセント) よりも高い割合です。

Z 世代や若いミレニアル世代は、たとえコンテンツがブランドの製品に関するものであっても、ブランドそのものよりもインフルエンサーからのデジタル コンテンツを信頼する傾向があります。 この年齢層はブランドよりもインフルエンサーを信頼する傾向がはるかに高く (44.3%)、この割合はそれより上のミレニアル世代 (35.7%) よりも高くなっています。

このレポートでは、測定された 4 つのインフルエンサー セグメント全体で、マイクロ インフルエンサーが最も低いエンゲージメント率を生成したことが示されました。 この報告書は、マイクロインフルエンサーはブランド化されていない一貫した投稿を通じてファンと十分なレベルの信頼を築いていない、と理論づけている。

こちらもお読みください:日常のインフルエンサーを使って最も成功しているブランドはどれですか?

実際、すべてのソーシャル プラットフォームにおいて、マイクロ インフルエンサーは最も高いレベルのブランド投稿を行ったセグメントでした。

フルスクリーン社SVPのモーリーン・ポロ氏は、「マイクロインフルエンサーに関する研究結果が限られていることに気づいた」と述べた。 私たちはブランドに対し、昨年初めに爆発したこのトレンドを詳しく調査する義務がありました。 年。"

過去の報道と関連報道

インフルエンサー マーケティングを使用するブランドは収益とコンバージョンを高めることができます

インフルエンサーによる口コミによる推奨は、見込み顧客を効果的に顧客に変え、顧客は日常的にやり取りする人々を信頼します。

Peersway のナノインフルエンサーの固定料金により、エンゲージメントコストの削減が保証されます

ピアレコメンデーションの力により、ブランドはマーケティング活動全体でマイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーを活用することが奨励されています。