インフルエンサー マーケティングは、ブランドとソーシャル メディアの有名人が連携することで、ここ数年で急速に普及してきました。 しかし、アクションの一部を欲しがる門破壊者がその中に忍び込んでいます。
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インフルエンサーマーケティング分野が成熟するにつれ、提携する予定のインフルエンサーを選ぶ際に慎重になっているブランドにとって、「インフルエンサー詐欺」への懸念が高まっている。
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今すぐ読むそれは 非常に競争の激しい環境。これは、マーケターがビジネスを拡大するための新しい方法を常に探していることを意味します。.
インフルエンサーはソーシャル広告に比べてエンゲージメントあたりのコストが低いため、多くのマーケティング担当者がインフルエンサーを利用してメッセージを広めています。
使用しているブランド マーケティング活動におけるナノおよびマイクロインフルエンサー.
マイクロインフルエンサーがブランド化された投稿を低コストで執筆します ポストごと、企業など オープンな影響力、 そして ハイプファクトリー、ツールを持っています -- を使用するものもあります AI -- 適切なマイクロインフルエンサーを特定できる キャンペーン用に。
インフルエンサーの本物の口調、創造性、ビジュアルは素晴らしいマーケティング資料になります。 しかし、 偽のアカウント、いいね、コメントが Instagram などのソーシャル チャネルに溢れています インフルエンサーが多額の予算を持つブランドの注目を集めようとせめぎ合う中。
インフルエンサー詐欺は、10億ドルを超える業界で深刻な問題となっており、この市場は詐欺師がインフルエンサーの人気を利用する機が熟していることを意味します。
詐欺師たちは、お金とプロフィールを獲得できることを理解しており、参加するためにはどんな手段を使っても喜んで参加します。
マーケティング担当者は、潜在的なインフルエンサーが本物かどうかを見極めるための措置を講じることができます。 のCEO インフルエンサーマーケティング プラットホーム タクミ Mats Stigzelius が、インフルエンサー詐欺に関する洞察と、それに対処する方法を共有しました。
同氏は、一部のインフルエンサーが視聴者を増やすためにボットや手動のフォローオン/フォローオフ手法を使用したり、オンラインツールやプログラムを使用して偽のエンゲージメントを生み出したりしていることをほとんどのマーケターが知っていると述べた。
最近、Instagram の「ポッド」、つまり相互に協力して投稿にコメントしたり「いいね！」をし合う最大 50 人のインスタグラマーからなるグループが増加していることに彼は気づきました。
同氏は、これは志を同じくするインフルエンサーのグループ間での支持の表明か、特定の投稿へのエンゲージメントを高めることでインスタグラムをハッキングしようとする試みのどちらかである可能性があると考えた。
残念ながら、どの戦術がインフルエンサー詐欺に該当し、どの戦術がそうでないかについて、業界の本当のコンセンサスはまだ得られていません。
では、ブランドはこの問題に対処し、インフルエンサー キャンペーンを最大限に活用するために何ができるでしょうか?
インフルエンサーの厳格な審査は重要です。 独自のインフルエンサーを特定したマーケティング担当者は、インフルエンサー詐欺の兆候を探しながら、それぞれを厳しく評価する必要があります。
自動チェックやシステムのみを使用してインフルエンサーの不正行為を発見する方法はほとんどありません。最良の結果を得るには、マーケティング担当者が手動でレビューを実行する必要があります。
これは、過度に高いまたは低いエンゲージメント率や自動ボットによるフォロワー増加の急増など、不審なアクティビティを探すことを意味します。 ハッシュタグの使用、投稿とコンテンツの品質、投稿の量に注意してください。
不審なアクティビティを避けるために、インフルエンサーのフォロワー数をチェックする必要があります。 視聴者は一貫して増加する必要があります。 フォロー数の大幅な急増は、アカウントが視聴者を増やすためにフォローバックに依存していることを意味している可能性があります。
インフルエンサー詐欺が完全に根絶されることはおそらくありませんが、マーケターは新しいインフルエンサーを雇用する際に警戒することができます。 オーディエンスの信頼性はインフルエンサー マーケティングの根本的な強みと原則の 1 つであるため、企業がこの問題に取り組むことは非常に重要です。
システムを利用しようとする人は常に存在しますが、インフルエンサーを再評価して見直すことで、協力するすべてのインフルエンサーがキャンペーンに最適であることが保証されます。
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