3,000 万の自動アクセス アカウントは Twitter 広告主を遠ざけるでしょうか?

***出願時に使用される用語を反映するために修正されました***

Twitterは数週間前に四半期決算を発表したが、その結果は印象的だった。 毎月ログオンするユーザー (月間アクティブ ユーザーまたは MAU) は、Twitter のタイムラインに 640 回アクセスします。

2 億 7,100 万人を超える Twitter ユーザーが少なくとも月に 1 回はログインしており、前年比 25% 増加しています。 同社はまた、人間ではないと思われるアカウントの数も報告した。

しかし、広告は実際の人々がその広告を閲覧し、クリックすることに依存しています。 人間を介さずに API にアクセスする自動アカウントは Twitter の成長に影響を及ぼしますか?

Twitter は広告が収入の大部分を占めている。 全世界の広告収入はタイムライン ビュー 1,000 回あたり 1.60 ドル、米国ではタイムライン ビュー 1,000 回あたり 3.87 ドルです。

今四半期の広告収入は 2 億 7,700 万ドルに増加し、前年同期比 129% 増加しました。 広告収入が成長し続け、実際の Twitter ユーザーがタイムライン内でプロモートされたツイートや広告を目にすることが重要です。

その中で 四半期報告, Twitterは、偽アカウントをテストするためにアカウントのサンプルを内部レビューしたと発表した。 偽アカウントまたはスパム アカウントが MAU に占める割合は 5% 未満であると推定されました。

Twitter の課題は、ユーザーの操作を伴わずに Twitter から情報を引き出すサードパーティのアプリケーションによってもその数値が影響を受けることです。

明らかに、Hootsuite や CoTweet などのすべての Twitter デスクトップ クライアントがここでカバーされています。

Rowi、Echofon、Ubersocial などのモバイル アプリも自動的に Twitter にログインします。

ユーザーは引き続き手動でタイムラインをスクロールし、デスクトップとモバイルの両方でアイテムを共有します。

ユーザーの操作を必要とせずに Twitter にアクセスするさまざまなアプリケーションがあります。 これらのサードパーティ アプリケーションの例としては、Web サイト上のタイムラインツイートを公開するソーシャル プラグイン、ハッシュタグ ツイートやキオスク ディスプレイを表示する会議会場などがあります。

Twitter はプロセスを見直し、改善しました。 ユーザーが開始したアクションを認識することなく、更新のために自動的にサーバーに接続するアプリケーションを使用したアクティブ ユーザーの数を報告できます。

Twitter の報告によると、2014 年 6 月 30 日までの 3 か月間で、2 億 7,100 万人のアクティブ ユーザーのうち約 11 パーセント (2,980 万アカウント) が自社サービスへのアクセスにサードパーティ アプリケーションのみを使用していました。

また、ユーザーの 8.5% が、ユーザーの操作なしに Twitter にアクセスするサードパーティのアプリケーションを使用していたと報告しました。

これらの多くは、最初は人間によって設定された Twitter アカウントですが、自動化により人間とのやり取りはなくなります。

広告主は、Twitter を操作しないユーザーには広告を表示したくありません。さらに悪いことに、自動化されたボットに広告を表示することも望んでいます。

によると ソーシャルベイカーの偽フォロワー 多くのブランドには、それらと対話しないユーザーがいます。 マイクロソフト、コカ・コーラ、ナイキなどの大手ブランドでは、フォロワーの 24 ～ 39 パーセントが空のアカウントまたは非アクティブなアカウントを持っています。

これらは、単に Twitter でアカウントを作成したものの、定期的にブランドと関わるためにアカウントを使用していないユーザーである可能性があります。

Twitter にとってそれはすべてが絶望的で暗いわけではありません。

私たちの母親は Twitter で私たちをフォローしているかもしれませんが、定期的に私たちと関わっているわけではありません。 非アクティブだからといって、Twitter フィードを読んでいないわけではありません。 そして、Twitter の広告主が本当に望んでいることは、Twitter フィードと広告を読むことだけです。