* ジェニファー・レッジョは休暇中ですゲスト編集者：マイケル・ラゼロウブランドが世界をナビゲートするのを支援する会社の CEO として ソーシャルメディア空間について、私はよく、ブランドがどのようにしてこの比較的新しく急速に成長しているこの空間に効果的に参入し、成長できるのかという質問を受けます。 世界。 そして、より難しい質問は、どうすれば成功を保証できるのでしょうか?
* ジェニファー・レッジョは休暇中です
ゲスト編集者：マイケル・ラゼロウ
テレビやラジオなど、私たちが育ってきたメディア形式に比べれば、メディア形式は比較的新しいかもしれませんが、基本的なルールは次のとおりです。 マーケティングも同じです。視聴者と彼らに何が価値を提供するのかを知り、何を獲得しようとしているのかを明確に理解する必要があります。 それから。 今の違いは、包括的なメッセージを世界に発信して視聴者がそれを理解することを期待するのではなく、視聴者を直接ターゲットにできることです。 正しく行えば非常に強力なチャンスです。
ブランド化されたソーシャル アプリケーションや「アプリ広告」がうまく機能すれば、それが機能することがわかります。 これらは、従来の形式の広告を超えてブランドのリーチを拡大する非常に成功した方法となっています。 ユーザーは 1 回の訪問につき平均 2 分 35 秒をブランド アプリケーションの利用に費やしていることがわかりました。これは 75 倍に相当します。 従来のバナー広告の操作に費やす時間よりも長く、一般的なテレビの視聴に費やす時間の 5 倍にもなります。 コマーシャル。 また、ユーザーの 85% がアプリ広告との複数回のインタラクションでリピートし、総ユーザーベースの 56% が 9 回以上リピートしました。
当たり前のことのように聞こえるかもしれませんが、見落とされがちな重要なステップは、アプリ広告が人々が実際に望むものを提供する必要があるということです。 研究してください。 消費者のニーズに合わせてアプリケーションを形成できるように、視聴者を適切に特定します。 私たちが生きているこの新しいメディアの世界では、消費者はより多くの情報を得るようになり、広告に対してより冷笑的になりました。 たとえば、
ナイキのボーラーズネットワーク。