* ジェニファー・レッジョは休暇中ですゲスト編集者はリック・バーンズです。ビジネスブログの美徳については多くの議論があるにもかかわらず、ビジネスブログはまだ読者の注目を集めていません。 ほとんどのビジネスブログは依然として企業の声とみなされており、正当なコンテンツソースではありません。
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ゲスト編集者 リック・バーンズ
迷っている方はぜひ見てみてください Technorati の上位ブログ. 上位 100 社のうち、代表的な企業は 2 社のみです。 Google公式ブログ そして シグナル vs. ノイズ、 37 信号 ブログ。
なぜ人々は会社のブログを読まないのでしょうか?
それは簡単です。退屈だからです。
私はホールフーズで買い物をしますが、ホールフーズについてはブログを読むほど興味がありません（食べ物マニアではありません）。 全体のストーリー. これは検索エンジンの最適化に役立つツールであると確信しており、ホールフーズにとって、会社のために働く人々とコミュニケーションをとるための良い方法です。 しかし、Whole Story は人々をビジネスに引き寄せる広範なマーケティング ツールではありません。 ほとんどの顧客は私と同じで、気にしません。
広く読まれている Google の企業ブログもこのモデルに当てはまりますが、これは例外です。 人々が Google ブログに注目するのは、そうしなければならないからです。 Google はどこにでも存在します。
ほとんどの企業ブログは Whole Story に似ています。 これらは会社に関する情報源であり、会社の顧客の情報源ではありません。 Alltop をチェックしてみれば、私の言いたいことがわかるでしょう。 企業ブログ一覧. 非常に多くの大企業がブログを採用しているのを見るのは非常に興味深いことですが、ブログが面白くないのは残念です。 企業に関するものではなく、顧客のためのブログ。 あなたが毎日検索する検索結果 (さらには Alltop の企業ブログの一部) を詳しく見てみると、企業ブログの代替モデルが出現し始めていることがわかります。 企業は自社について書く代わりに、Technorati Top 100 -- Signal vs. の他の企業のブログの後を追っています。 ノイズ。 彼らは自分たちのビジネスに関するものではないが、自分たちの興味を引くコンテンツを作成し始めています。
購入者のペルソナ.ホールフーズはブログを超えて、 レシピの公開. アメリカン・エキスプレスが出版している 中小企業のアドバイス. インジウム社が書いているのは、 サーマルインターフェースマテリアル. 私の会社、HubSpot が出版しています 中小企業向けのマーケティングアドバイス.
これらのいずれのケースでも、同社は販売する製品に関するコンテンツではなく、サービスを提供する層にとって興味深いコンテンツに焦点を当てることで、幅広い視聴者を魅了しています。 これは、顧客にアプローチするためのはるかに魅力的な方法であるだけでなく、潜在的な顧客のより大きな世界を作り出す確実な方法です。
もちろん、この新しいアプローチには課題があります。それは、マーケティングとコンテンツの優先順位のバランスを取るのが難しいことです。
Signal vs Noise と Whole Foods Recipes は顧客を重視しているにもかかわらず、コンバージョン、ブランドへの影響、その他の指標によって評価されるマーケティング ツールです。 これらのサイトを担当するコンテンツ作成者は、定量的な成功を実証する必要がありますが、製品に焦点を当てていないコンテンツでこの成功を達成する必要があります。
これは、成功した企業が上手に歩めるようにするための綱渡りです。
懐疑論者は、この種のバランスを大規模に達成することは不可能であると言うだろう（企業のインセンティブ） 自社製品の宣伝が高すぎる）、または企業が制作したコンテンツは悪いことである（偏っていて低すぎる） 品質）。
私は同意しません。 企業には、優れた独立したコンテンツを制作するインセンティブと資金があります。 彼らは今そうし始めており、私たちはそれをさらに目にすることになるでしょう。
Rick Burnes は、次のインバウンド マーケティング マネージャーです。 ハブスポット 彼が管理している場所 会社ブログ. 彼は NYTimes.com と TheMoscowTimes.com の元編集者でもあります。 Twitter で @ をフォローしてくださいリックバーンズ.