「通常、製品のマーケティングは、市場性のあるものを提供した後に行われます。」 16の地元商業ラジオを運営するUKRDの最高経営責任者、ウィリアム・ロジャース氏はこう皮肉った。 駅。 これは、問題を抱えている英国のデジタル音声放送 (DAB) 業界を悩ませているマーケティング問題です。
「通常、製品のマーケティングは、市場性のあるものを提供した後に行われます。」 16の地元商業ラジオを運営するUKRDの最高経営責任者、ウィリアム・ロジャース氏はこう皮肉った。 駅。 これは、問題を抱えている英国のデジタル音声放送 (DAB) 業界を悩ませているマーケティング問題です。 にもかかわらず、消費者はその製品を望んでいない、あるいは少なくとも期待されている、または予測されている数ではない 政府と業界は、すべての国営放送局を撤退させると脅して、彼らをいじめようとしている。 FM。
現在の状況は、DAB 業界が政府に対し、FM との競争力はあるものの、FM と多少なりとも競争できるレベルまでネットワークを構築する費用を支払うことを望んでいるということです。 マストを独占しているアルキバは支払いを望んでいない。 すでに窮地に立たされているBBCは支払いを望んでいない。 民間無線従事者は、たとえお金があっても払いたくないでしょうが、彼らにはお金がありません。 だからそうしなければなりません。
Bauer Media (Magic、Kiss など) の Travis Baxter 氏は、「DAB は困難な闘いである」と述べ、巨額の公的資金なしに DAB への推進がどのように達成できるか分からないと述べた。 UTV Media (TalkSport など) の Jimmy Buckland 氏は、このテーマを取り上げて、「規模を拡大するには山ほどの DAB 投資がある」と述べ、「我々には 包括的な公的資金提供への取り組み」ラジオセンターのアンドリュー・ハリソン最高経営責任者（CEO）は、政府、BBC、アルキバが資金提供について話し合っていると述べた。 DABのロールアウト。 「合意なし、補償なし、切り替えなし」 彼は言った。
ハリソン、ロジャース、そして他の多くの人が、今日の活気に満ちた興味深い試合のために、ロンドンのセントジェームスにあるロイヤル・オーバーシーズ・リーグの施設に来ていました。
ウェストミンスター eフォーラム 会議。 DAB の継続的な失敗を強調する講演者は私だけかもしれないと思っていました。DAB のシステムは World Wide Web とほぼ同時期に開発されました。 1995年に立ち上げられたが、ロジャースは「この残念なDABプロジェクト全体が計画され、そして無能な方法で完全に無能で無能である」とはるかに辛辣な見方をした。 配達されました。」ロジャース氏は、ラジオがデジタルの未来を持つことに反対はしていないと述べた。
「私が反対しているのは、無能な計画、無能な戦略的思考、無責任な約束です。 誰もがもっとよく知るべきであり、以前の決定が業界内であまりにも多くの人にもたらした有害な結果についても理解すべきです。 ああ、特に民間ラジオは、つま先からつま先まで自分の足を撃ち抜くことを楽しんでいるように見えます。」
問題は、英国のラジオ業界が FM と DAB という 2 つの互換性のないシステムをサポートしており、あまり熱心ではない視聴者を一方からもう一方に移そうとしていることです。 これにより、多くの (もしあれば) 新しいリスナーを配信することなく、送信コストが多かれ少なかれ 2 倍になります。 そして消費者にとって、DAB は、BBC 6Music と、おそらく Planet Rock を除いて、比較的少数のリスナーを惹きつけるいくつかの追加放送局を提供する以上に、コストを正当化するものではありません。 いずれにせよ、人々はアナログラジオをDABバージョンに交換するために列を作っていないので、単一の放送システムに戻りたいという放送局の願望を挫折させています。
私の講演で指摘したように、ほとんどの家族は寝室用ラジオ目覚まし時計、カーラジオ、スマートフォンや MP3 プレーヤーのポータブルラジオなど、複数のラジオを持っています。 実際、FM ラジオの数は DAB ラジオの数よりもはるかに速いスピードで依然として増加しており、 普及問題は、製品の大部分を占めるポータブルキッチンラジオを販売するだけでは解決できません。 DAB市場。 DAB は明らかに 3,000 万台の自動車や、さらには数千万台のスマートフォンに搭載されていないため、切り替え日について話すのは意味がありません。 2015年にそれが起こる可能性はありませんが、そうなると考える人もいます 一度もない 起こる。
ラジオ業界の外から来た人、Audioboo の創設者である Mark Rock は、2 文で衝撃的な批評を行いました。 「品質が低下したより高価なシステムに移行しているのはこの業界だけだ」と同氏は語った。 「他のどの業界でも、コストは削減され、品質は向上しています。」
彼が DAB に不満を抱いているのも不思議ではありませんが、それは彼だけではありません。 デジタル ラジオ業界が DAB の採用だけでなく説得力のあるストーリーを思いつくまで しかし、DAB+ と DRM+ (デジタル ラジオ モンディアルの最新バージョン) をサポートする本当の理由はありません。 それ。 現状では、DAB ロビーは依然として、(およそ) 2020 年までに英国の主要なラジオ プラットフォームになる可能性のある (およそ) 1990 年のテクノロジーを使用したシステムを販売しようとしています。
私の見解では、あなたのアプローチ全体が 20 年前のテクノロジーの実装に基づいている場合、おそらく、 優れた機能を提供するために迅速な変更を行うというデジタル メッセージは、やめたほうがよいでしょう。 わざわざ。 特に納税者が資金を提供すると期待している場合はなおさらです。
@ジャックスコフィールド
Grant Goddard の優れた資料による、デジタル リスニングの RAJAR 数値と Ofcom の予測の比較 ラジオブログ
デジタルリスニングには、DAB だけでなく、インターネットや Freeview リスニングも含まれます。 ただし、RAJAR の数字には、「もう一度聞く」サービス、ポッドキャスト、および Last.fm や Spotify などのオンライン サービスは含まれていません。