企業は今年、偽のインフルエンサーフォロワーのせいでオンライン広告支出で13億ドルを失うと予想されている。
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新しいレポートによると、新興インフルエンサー市場における不正行為の規模は、私たちが認識しているよりもはるかに大きいとのことです。
の調査によると、インフルエンサーのマーケティング支出は世界的に 2019 年に最大 85 億ドルに達し、業界は 2020 年に最大 100 億ドルに達すると予測されています。 メディアキックス.
ニューヨークを拠点とする サイバーセキュリティ企業CHEQ はボルチモア大学ビジネススクールと協力して、偽フォロワーによる直接的な経済コストを評価した。
その「経済的コスト」 インターネット上の悪者たちの数」レポートは、ブランドのインフルエンサー マーケティングの本当の、そして隠れたコストを浮き彫りにしています。
企業は、視聴者を認識するためのより効果的で信頼性の高いチャネルとして、インフルエンサー マーケティングに注目しています。
しかし、インフルエンサーのフォロワーの少なくとも 15% は偽者であり、インフルエンサーにフォロワーの対価としてお金を払っている企業を騙しています。
野放しにしておくと、キャンペーンにおける不正行為のレベルは 2020 年までに 15 億ドルに達すると予想されています。
この報告書によると、インフルエンサーマーケティングにおける偽フォロワーによる直接的な世界経済コストは、保守的に見て13億ドルと見積もられている。
信頼の低下やブランドへの影響による間接コストは、長期的な経済損失をもたらす可能性があります。
この研究では、インターネット被害の全規模について詳細な経済分析が行われました。
この経済分析を統計およびデータ分析と組み合わせて使用すると、世界的な経済状況を測定することができます。 広告詐欺、オンラインいじめ、偽物などの問題により企業や社会が支払う経済的代償 ニュース。
企業はインフルエンサーを利用して、ターゲット層への教育、認知度の向上、売上の促進を図ります。 測定においてフォロワー数に焦点を当てることは、プラスの ROI を実証する方法です。
研究によると、より多くのフォロワーを持つインフルエンサーは、より魅力的で、外向的で、信頼でき、親しみやすく、その他の社会的に望ましい特性を備えていると認識されています。
したがって、インフルエンサーは多くの視聴者にリーチできることを示す必要があり、追加のフォロワーを獲得するために詐欺行為に走る人もいます。 クリックファームのクライアントは、YouTube のフォロワー 1,000 人ごとに平均 49 ドル、Facebook の場合は 34 ドル、Instagram の場合は 16 ドル、Twitter の場合は 15 ドルを支払います。
インフルエンサーにフォロワー数に応じて報酬を支払うことは、最大100万人のフォロワーを持つマクロインフルエンサーと協力する場合に重大な影響を与える可能性があります。 企業は投稿ごとに 25,000 ドルの損害を被り、詐欺による損失は投稿ごとに 3,750 ドルになる可能性があります。
多くのネットワーク上で視聴者の非アクティブ性を考慮すると、実際のフォロワーであっても問題が発生する可能性があります。 一部のソーシャル メディア アカウントの 30% が非アクティブであると主張されることもあります
ある調査によると、リッツ・カールトンが雇用したインフルエンサーは偽フォロワーが78％、P&Gのパンパース（32％）、ロクシタン（39％）で構成されていた。 Points North Group の調査によると、50,000 ～ 100,000 人のフォロワーを持つ中堅のインフルエンサーには、約 20% の偽フォロワーがいることがよくあります。
ボルチモア大学メリック・スクール・オブ・ビジネスのロベルト・カバゾス教授は次のように述べています。
「インフルエンサー マーケティングはエキサイティングで急速に成長している分野ですが、この分野における詐欺の量と損害の可能性はすでに非常に重大です。 経済全体のあらゆる取引において、効率と利益は信頼によって支えられています。
少数の悪意のある行為者の危険性を強く認識して、多くの取り組みが実施されていますが、信頼を根付かせ続ける必要があります。 そうしないと長期的には、収益の減少、消費者エンゲージメントの低下、またはブランドがキャンペーンを実施しないことを選択する可能性があります。」
FBI の最重要指名手配サイバー犯罪者
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