インフルエンサーマーケティングバブルが間もなく崩壊する理由

  • Aug 25, 2023

あなたのブランドがキャンペーンにインフルエンサーを起用することに懐疑的なら、お金を使う前にこの新しい調査を読む必要があります。

インフルエンサー マーケティングは、最近マーケターの意識の最前線に浮上しています。 誰もがインフルエンサーマーケティングキャンペーンを行っているようです。

インフルエンサーもこのトレンドを利用しています。 Influencer Marketing Hub によると、2017 年だけで Instagram 上にブランドスポンサーによる投稿が 1,300 万件近くありました。

特徴

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私たちはどこにでもインフルエンサーの存在に気づいているようです。特にソーシャル チャネル全体のライブビデオのトレンドを見るとよくわかります。 そしてブランドはこれを利用しています。

多くのブランドは、一見「自然な」方法で製品を宣伝するためにインフルエンサーに注目し、それが本物の推奨として伝わるようにしています。

この方法は、PPC (Pay Per Click) や広告よりもはるかに安価なマーケティング戦略であることが判明しました。 しかし、これらのインフルエンサーはお金に見合った価値があるのでしょうか?

英国ロンドン拠点 コンテンツマーケティング代理店Kaizenが調査を実施 インタラクティブなツール、インフルエンサー以外の記事、ビデオ、インフルエンサーの投稿に至るまで、旅行業界全体の 2,000 件のコンテンツに収録されています。

1,362 のインフォグラフィック、64 のインタラクティブなツールとガイド、ビデオ、インフルエンサーが書いた記事などを調べて、特定のコンテンツの成功の要因を見つけ出しました。

すべての指標において、インフルエンサーの投稿のパフォーマンスが低いことがわかりました。 この研究は、インフルエンサー マーケティングがブランドのオンライン ランキングに効果がないことを示しています。

これは、従来からインフルエンサー キャンペーンの強みとなってきたソーシャル シェア コンテンツにも当てはまります。 ソーシャルシェアは一般にインフルエンサーが優れていると考えられているが、成功の信頼性は8ポイント低かった。

URL 評価、参照ドメインの数、および ソーシャルシェアの数を考慮すると、調査では、目に見える結果を得るのに最適なコンテンツの形式はインタラクティブであることが明らかになりました コンテンツ。

インタラクティブ コンテンツは最も効果的な形式であるにもかかわらず、インフォグラフィックスと比較すると、コンテンツはほとんどありませんでした。 業界全体で制作されたインタラクティブ コンテンツの例 -- ビデオの数をわずかに上回る 生産された。

インフルエンサーがコンテンツを共有してくれることを期待することは、成功した作品であっても成功しません。

インタラクティブ コンテンツは平均 4,136 のソーシャル シェアを獲得しました。 インフルエンサーの投稿は平均 151.8 ソーシャル シェアしか獲得しなかったのに対し、インフルエンサー以外の投稿は平均 1384.7 のソーシャル シェアを獲得しました。 動画は平均 1221.5 のソーシャル シェアを獲得しました。

カイゼン

ただし、ある程度の希望はあります。 「疑問詞」を含むコンテンツ タイトル: どのように、何を、どこで、なぜ、誰が、いつ、よりパフォーマンスが優れているように見えます。「どのように」のパフォーマンスが最も優れています。 ハウツー ガイドが分野を超えて急増するのは当然のことです。

ブランドがコンテンツ マーケティングの一形態としてインフルエンサーを使用し、検索ランキングをさらに上位に上げたい場合、インフルエンサーは予算の使い方としては最悪です。

インフルエンサーがブランド認知度を高めることができるかどうかに関係なく、企業はインフルエンサーに必要な巨額の予算が、サイトのランキングを調整するために必要な投資を検証できるかどうかを検討する必要があります。

視聴者の知識が増えるにつれて、マーケティング担当者も賢くなる必要があり、自分たちにとって機能しないチャネルに希少なマーケティング予算を浪費しないようにする必要があります。

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