私を崇拝してください、私はアップルなのですから。
宗教、儀式について考えてください。歴史、おそらく神聖な書物、禁じられた一連の道徳律、そして場合によっては 1 ～ 2 つの犠牲について考えてください。 特定の信念を貫いていると主張する組織や文化は世界中にたくさんありますが、テクノロジー企業への崇拝とカルト的支持が次のステップとなる可能性はあるでしょうか?
ブリティッシュコロンビア大学のカーステン・ベル博士は、前述の多くがアップルに当てはまると考えている。 発表ビデオを観察し、最近では iPad mini の発表会に参加した後、 テクノロジーニュースデイリーと社会人類学者は言いました。 マックファンダム 宗教やカルトの地位との間には、驚くほど似た類似点がいくつかあります。
打ち上げの一つを目撃した見知らぬ人が、宗教復興集会に迷い込んだのではないかと考えるのも無理はないだろう。
前に バイオメディカル分野に特化した、研究員は2005年まで韓国の新興宗教運動に関するフィールドワークを行った。 この経験に基づいて、ベル氏は、Apple には「神聖なシンボルが散りばめられている」と信じています。最も注目すべきは、象徴的な Apple ロゴです。 (皮肉なことに、一部の人は、 噛まれたアップルは「反キリスト教」だ).
どれにも似ていない 他の 同社は、表現にロゴを使用するか、最新性と認識性を維持するために刷新プロセスを経ます。 なんてこった。
何が宗教を構成するのか、そして何が「カルト」とかつて崇拝されていた名札を区別するのかについては、多くの理論があります。 議論のために、人類学の用語で言えば、「カルト」について示唆されているこれらの原則は心に留めておく価値があります。
- もともとグループを支えていたかもしれない一般原則が力を失うにつれて、ますます崇拝の対象となるカリスマ的なリーダー。
- 強制的な説得や思想改革を含む可能性のあるプロセス。
- リーダーや支配者によるグループメンバーの経済的、性的、その他の搾取。
それで、ベルは何と言いますか？ そして、Apple ファンボーイは本当に「カルト的」なのでしょうか？
ポイント1: 「もともとグループを支えていたかもしれない一般原則が力を失うにつれ、ますます崇拝の対象となるカリスマ的リーダー。」
キリスト教からサイエントロジーに至るまで、組織化された宗教組織の重要な要素であるカリスマ的リーダーは、要点を説いたり、群衆を揺さぶったりするために必要です。 これらのリーダーは Apple のどこから来たのでしょうか? ベルの答えは簡単です。 基調講演中、Appleの各幹部は「聴衆に対し、ブランド[または]宗教の中核となるメッセージと教義に対する信仰を再覚醒させ、新たにするよう呼びかける」。
キリスト教やバビロンの創世神話をアップルやスティーブ・ジョブズの創業と比較するのも自由ですが、人類学者と人類学者なら、それが「公共」と呼ばれるものだと私は確信しています。 ご存知かと思いますが、金を儲けたりまともな報道を得たりするために、企業が宣伝している製品やサービスについて消費者と企業を同様に興奮させようとする行為です。 暴露。
ファンが情熱的であれば、それは素晴らしいことです。 つまり彼らは そこまで怒らないかもしれない 半年ほどで廃番になったiPadに何百ドルも費やしたことについて。
また、Apple 自体の力が失われることもまだ見ていません。 テクノロジーの巨人は、地球上で最も人気があり強力なテクノロジー企業の 1 つです。 創業者の死にも関わらず、このような象徴的な人物がいなくても、同社は勢いを緩める気配を見せていない。
私が心配し始めるのは、Apple 幹部が聴衆に一礼して iPhone に祈りを捧げるよう求めた瞬間です。
ポイント2: 「強制的な説得や思想改革を含む可能性のあるプロセス」
Apple は伝統的に発表会をライブ放送していませんが、 最新のメディアイベント 同社の Web サイトで入手できましたが、実際のこの異常さはベル社からも精査されました。 「多くの神聖な儀式と同様、アップル製品発表会もライブ中継することはできない」と彼女は書いた。 「筆記者とテクノロジージャーナリストは証人として行動し、ライブブログフィードを通じて彼らが見た驚異を証言します。」
ああ、素晴らしい新しいピカピカがリリースされました。銀行口座を空にして家を借り換える時が来ました。 ごめんねあなた、 アップルが私にそうするように言った. それは道徳的に正しいことです。
「神聖な儀式」はさておき、製品発売のポイントはプロモーション、つまり製品を最大限の光で見せ、消費者にその存在を認識させ、人々に財布を開かせることにあります。 これが「驚くべきこと」であれば、当然人々はそれを購入したいと思うでしょう。
Apple は顧客に強制したり、洗脳的な考えで顧客を満たしたりしません。 iPhone と iPad のメーカーが独自のサイエントロジーのフローティング バージョンを開発するまで待ちます。 海の組織 宗教的な隠れ家として使われていました。 それまでは、iPad が一般大衆を操作する不思議さについて陪審は結論を出さない。
ポイント3:「リーダーと支配者によるグループメンバーの経済的、性的、その他の搾取」
性的搾取はここでは取り上げないので、いわゆる「カルト」の経済学を見てみましょう。 サイエントロジーでは、組織への寄付によって自分の「セイタン」（または「神」）のレベルを上げることができ、教会はかつて鉄拳で支配し課税しており、Apple はユーザーにその製品を購入してもらいたいと考えています。 違いは何ですか? アップルはビジネスです。 唯一の目的はお金を稼ぐことです。 それは製品とサービスのレベルを約束するものであり、それ以上のものではありません。
新しい iPhone を買わなければ、あなたの長男が連れて行かれることはありません。安心してください。
Apple が標準以下の製品をリリースすると、消費者はその製品を技術の台座から叩き落とすことになります。 かつてノキアは、 「携帯電話の王様」, しかし、拡大するスマートフォン市場に追いつくことができず、ライバルのAppleとGoogleが市場の弱みにつけ込みました。
もし Apple が消費者のトレンドに追いつけず、人気が衰えれば、同社の製品を購入する人が少なくなる可能性は十分にあります。 それがビジネス 101 であり、消費者はテクノロジー業界の新たな寵児を見つけることになるでしょう。
しかし、テクノロジー企業を宗教やカルトに例えようとする場合、他に考慮すべき要素は何でしょうか? ベル氏は、宗教には人生の疑問や疑問を説明しようとするビジネスとは異なる目的があるため、この比較は「表面的」であると述べているが、 別の者は金もうけを試みる（サイエントロジーは、「セイタンス」なども出てくると思うが…） ベル氏は、Apple は単にスマートフォンやスマートフォンを販売するだけではないと観察している。 タブレット：
「彼らは製品以上のものを販売している。 彼らが製品を宣伝する方法を見ると、それは実際、よりつながりのある生活についてのものであることがわかります。」
おなじみですね? Nokia は「人々をつなぐ」ことにも取り組んでおり、Cisco は「ネットワークの力」について語っています。 JRCはこう言います。通信するのに電線は必要ありません。」 そしておそらく、Dynamic Systems の信条は、「力をあなたの側に」は、神の介入に瀕しています。
アップルは ない 宗教。 同社には企業として忠実なファンがおり、テクノロジー業界とファンベースの両方が Apple への尊敬のレベルを高めています。 この出来事は、私たちが Apple の広報担当者の口から出るすべての言葉に注目しているからではなく、おそらく、そして単に製品が次のようなものであるからです。 いいね。
テクノロジー業界は彼らを好み、消費者も彼らを好み、Apple のあらゆる行動は業界全体に重大な影響を与え、変化させる可能性があります。