ამაზონი: ბოროტების იმპერია ჩნდება ნივთების ინტერნეტში

ჯერ კიდევ 2013 წლის ივნისში დავწერე ნაშრომი სათაურით "Apple's Game of Services: Winter is Coming".

მასში მე შევადარე მოწყობილობების/მომსახურების ოთხი ძირითადი კომპანია სამეფო სახლებს Სამეფო კარის თამაშებიდა როგორც მათი ფეოდალისტური გამოგონილი კოლეგების მსგავსად, თითოეული ცალსახად კვეთს ნიშას ან აკეთებს შესაბამის ტერიტორიულ მიწებს ღრუბელში.

მიუხედავად იმისა, რომ სტატია ძირითადად ფოკუსირებული იყო Apple-ის სტრატეგიაზე სხვა მოთამაშეებთან მიმართებაში, მე ცოტა ვისაუბრე იმაზე, თუ რას აკეთებდა Amazon იმ დროს:

და ბოლოს, არის იდუმალი სახლი ამაზონი. მისი მობილური მოწყობილობის პლატფორმა იგივეა, რაც Google-ის, ასე რომ, გარკვეული გაგებით, Amazon არის Google-ის ერთ-ერთი მოკავშირე სახლი. მაგრამ ამაზონს აქვს საკუთარი Appstore Android-ისთვის და Google არ შოულობს ფულს Amazon-ის Kindle Fire-ის შემუშავებით, თუნდაც OS-ის ლიცენზირებაში, რადგან ის თავის პროდუქტებს ეფუძნება

Android-ის ღია კოდის დანერგვა და არ იყენებს Google-ის არცერთ აპს.

ამაზონი ჯერ არ შესულა სმარტფონების ასპარეზზე, მკაცრად იცავს პატარა ტაბლეტებს და ჩვენ არ ვიცით ზუსტად რამდენი ფული გამოიმუშავა ამაზონმა Kindle Fires-ის მოწყობილობების გაყიდვიდან ან რამდენი დაამზადა.

მაგრამ, როგორც ერთი გაიგებს Game of Thrones-ში, რთული სიუჟეტები და მექანიზმები, რომლებიც დევს ზედაპირის ქვემოთ, ბევრად უფრო გამოვლენილი და საინტერესოა.

ამაზონი საბოლოოდ შევიდა სმარტფონების ბაზარზე და ის საოცრად წარუმატებელი აღმოჩნდა. ეცდება თუ არა, ეს მხოლოდ თავად ჯეფ ბეზოსმა იცის.

Apple-ისგან, Google-ისა და Microsoft-ისგან განსხვავებით, რომლებსაც ბევრი მსგავსება აქვთ კლიენტებთან მიმართებაში, Amazon ძალიან განსხვავებულია.

დიახ, ეს არის Cloud სერვისების (PaaS/IaaS) მოთამაშე, როგორიცაა Microsoft და Google. დიახ, მას აქვს შინაარსის განაწილება, როგორიცაა Apple და Google და Microsoft. დიახ, ის აწარმოებს მოწყობილობებს, როგორც სამივე დანარჩენს.

მაგრამ Apple-ისა და Microsoft-ისგან განსხვავებით, რომლებშიც ფიზიკური საცალო მაღაზიებში ყოფნა მათი პროდუქტების განაწილების ერთ-ერთი მეთოდია, Amazon-ის ბიზნესის ძირითადი ხაზი არის როგორც ონლაინ მოცულობის საცალო ვაჭრობა.

ის ყიდის საქონელს პრაქტიკულად ყველას.

მიუხედავად იმისა, რომ ამაზონი ინარჩუნებს კონტენტის სადისტრიბუციო ქსელს ფილმებისთვის, სატელევიზიო შოუებისთვის, ელექტრონული წიგნებისთვის და მუსიკისთვის, ის ყიდის პროდუქტებს თავის ვებსაიტზე, რომლებსაც შეუძლიათ და აქვთ წვდომა კონკურენტ სერვისებზე.

ყოველ შემთხვევაში, ასეა სავარაუდო რომ. ეს არის თავისუფალი საბაზრო ეკონომიკისა და ონლაინ საცალო ვაჭრობის ბუნება, გაყიდოს კლიენტებს ის, რისი ყიდვაც სურთ.

მაგრამ ამაზონმა ახლა ხაზი გასწია - ის აღარ გაყიდის Apple-ის ან Google-ის კონტენტის ნაკადის მოწყობილობებს, Apple TV-ს და Chromecast-ს. რატომ? რადგან არც ამ პროდუქტს არ უჭერს მხარს Amazon Video-ს დაკვრა.

არასწორად არ გამიგოთ, მე მომწონს და ვიყენებ ამაზონის ვიდეო სერვისს, როგორც ნაკადის კონტენტის პროვაიდერების ნაწილად, რომელსაც ვიყენებ, რომელიც მოიცავს Netflix, Hulu, HBO, Apple და XBOX.

მიუხედავად იმისა, რომ Netflix-სა და Amazon-ს შორის მნიშვნელოვანი შინაარსის გადახურვაა, მე მომწონს ის ფაქტი, რომ შემიძლია უარი თქვით ჩემი შეკვეთების სწრაფ მიწოდებაზე Prime-თან და მიიღეთ კრედიტი ფილმების გაქირავებაზე Amazon-ზე ვიდეო.

ეს მშვენიერი დიფერენციაციაა.

მაგრამ მე მსურს მქონდეს თავისუფლება, რომ შემეძლოს ვუყურო ნებისმიერ კონტენტს, რომელ მოწყობილობაზეც მინდა გამოვიყენო. და თუ ამაზონის ერთგულ მომხმარებელს სურს შეიძინოს ეს მოწყობილობები მათგან, მათ უნდა ატარონ ისინი.

ამაზონზე ფილმებისა და ტელევიზორის საყურებლად მე ვიყენებ XBOX One-ს, ან ვიყენებ აპებს ჩემს iOS მოწყობილობებზე. Apple TV-ს ამჟამად არ აქვს ამის შესაძლებლობა. როგორც ჩანს, არც Chromecast-ი.

Apple TV და Chromecast პირდაპირ კონკურენციას უწევს Amazon-ის Fire TV მედია ფლეერებს, ასე რომ, ბუნებრივია, ეს ეკლებია Amazon-ის მხარეს.

ტრადიციულად, ამაზონმა უარი თქვა აპს-შიდა შესყიდვის ტრანზაქციების გაზიარებაზე Apple-თან და Google-თან iOS-ზე და Android, ასე რომ, ურთიერთობა ყოველთვის საკამათო იყო Amazon Video და Amazon Music აპლიკაციებთან პლატფორმები.

Apple-ის iOS-ზე თქვენ უნდა გამოიყენოთ სხვა პლატფორმა, როგორიცაა ვებ ბრაუზერი ან ამაზონის მოწყობილობა ამ კონტენტის შესაძენად.

Android გარკვეულწილად უფრო ლიბერალურია იმით, რომ მხარს უჭერს აპლიკაციების გვერდითი დატვირთვას, რომლებსაც აქვთ საკუთარი მაღაზიის ინფრასტრუქტურა, ხოლო iOS-ს არა. Kindle აპს Android-ზე შეუძლია შესყიდვების გაკეთება, მაგრამ iOS-ზე ეს ასე არ არის.

Amazon Video აპი Android-ზე განლაგებულია Amazon Appstore-ის გამოყენებით Android-ისთვის, ასე რომ, ის მთლიანად გვერდს უვლის Google Play მაღაზიას და ამით შეუძლია პირდაპირ შესყიდვას.

თავის დასაცავად, ამაზონმა განაცხადა, რომ XBOX, PlayStation, Roku და საკუთარი Fire TV არის უმაღლესი პლატფორმები საკუთარი შინაარსის სანახავად.

მაგრამ რამდენი დრო გადის, სანამ Amazon აკრძალავს XBOX-ისა და PlayStation-ის გაყიდვებს? თუ როკუსი? ან ამ საკითხში, SONOS ან ნებისმიერი რაოდენობის ნაკადი აუდიო მოწყობილობა საკუთარი Echo-ს სასარგებლოდ?

ამაზონი თითქმის არ იყო ღია მესამე მხარის წვდომისთვის Prime API-ებზე მუსიკის დასაკრავად -- მაგალითად, SONOS-ს ამჟამად არ შეუძლია Amazon Prime Music-ის კონტენტის დაკვრა.

[რედაქტორის შენიშვნა: SONOS ახლახან გააცნო საჯარო Amazon Prime Music არხის ბეტა სერვისის დაწყებიდან თითქმის წელიწადნახევრის შემდეგ 20 ოქტომბერს, მაგრამ მოითხოვს სპეციალურ რეგისტრაციას.]

iOS-სა და Android-ს შეუძლია ამის გაკეთება, მაგრამ ამ შემთხვევაში Amazon აკონტროლებს მოცემულ აპს და Prime არსებობს მის ფარგლებს გარეთ როგორც Apple-ის, ასევე Google-ის აპს-შიდა შესყიდვის წესები, რადგან ეს არის ყოველწლიური გამოწერა, რომელიც შეძენილია პირდაპირ ამაზონი.

რასაც ჩვენ აქ ვხედავთ არის ბოროტების იმპერიის ინტერნეტის დასაწყისი. იმპერია, რომელსაც სურს გააკონტროლოს არა მხოლოდ თქვენ მიერ მოხმარებული კონტენტი და რა ღრუბლოვანი ინფრასტრუქტურა გაქვთ გამოიყენეთ, არამედ მოწყობილობები, რომელთა ყიდვის უფლებაც გაქვთ, რომლებიც მოიხმარენ ამ კონტენტს და იყენებენ მას ინფრასტრუქტურა.

შეიძლება ითქვას, რომ Apple-ი iOS-ით ზუსტად იგივეს აკეთებს. მაგრამ თავის არსში, Apple არის მოწყობილობების კომპანია, რომელსაც აქვს აგურის და ნაღმტყორცნების საცალო ვაჭრობის არსებობა, რომელსაც აქვს შინაარსის ღრუბელი. ის ასევე უმეტესწილად არ ზღუდავს, თუ ვისი გარე შინაარსის ღრუბლებზე შეგიძლიათ წვდომა, თუ თქვენ თამაშობთ მათი აპს-შიდა შესყიდვების წესებით და აძლევთ მათ თითოეულ ტრანზაქციას.

Სწორედ ამიტომ iOS-ზე Kindle და Amazon Video აპებს არაფრის ყიდვის შესაძლებლობა არ აქვთ.

და დანარჩენი ორი მსხვილი ტექნოლოგიური კომპანია?

Microsoft არის საწარმო, მომხმარებელთა და ღრუბლოვანი კომპანია, რომელიც აწარმოებს პროგრამულ უზრუნველყოფას და სერვისებს, რომლებიც არ არის ექსკლუზიური საკუთარი მოწყობილობებისთვის.

ანალოგიურად, Google არის საძიებო და სარეკლამო კომპანია, რომელიც იყენებს საკუთარ მოწყობილობებს, ისევე როგორც Android OEM-ების მიერ წარმოებულ მოწყობილობებს, როგორც მონეტიზაციის საშუალებას მათი ღრუბლოვანი სერვისებისთვის. Microsoft-ის მსგავსად, მას აქვს საკუთარი მოწყობილობები, მაგრამ მისი ღრუბელი არც მათთვის არის ექსკლუზიური.

მნიშვნელოვანი განსხვავება ისაა, რომ ამაზონი თავის ბირთვში არის ა საცალო კომპანია, რომელსაც სურს იყოს ყოვლისმომცველი ღრუბელი და მოწყობილობების გიგანტი, რომელსაც, როგორც ჩანს, სურს კარნახი იმის შესახებ, თუ ვის შეუძლია მათი კონტენტის ღრუბელში თამაში და სულ უფრო ხშირად ჩანს, რომ მხოლოდ მათ საკუთარ მოწყობილობებს აქვთ პირველი ქვეყანა სტატუსი.

ეს უხეშად მსგავსი იქნება Wal-Mart-ში შესვლისა და მხოლოდ Wal-Mart-ის მიერ წარმოებული პროდუქტების ყიდვისა. თუ Wal-Mart აწარმოებდა ტელევიზორებსა და გასართობ მოწყობილობებს, თქვენ მხოლოდ კონტენტის ნახვას შეძლებდით წარმოებული და მასპინძლობს Wal-Mart-ის მიერ და თქვენ შეძლებთ მხოლოდ Wal-Mart-ში გაყიდული საქონლის შეძენას Wal-Mart-ის გამოყენებით მოწყობილობები.

ეს უკიდურესობამდე შემაძრწუნებელია და ჩვენ ჯერ კიდევ არ ვართ იქ, მაგრამ ასე გამოიყურება ამაზონის პოტენციური მომავალი.

ჩემთვის ეს არა მხოლოდ კონტრკაპიტალისტური ხასიათისაა, არამედ ანტიკონკურენტულიც. ეს მათ კლიენტებს, რომლებიც მათთან ყიდულობენ თითქმის ექსკლუზიურად, არანაირ კეთილგანწყობას არ აძლევენ და საბოლოოდ ეს ზიანს აყენებს მათ საბოლოო ხაზს.

როგორც ჩანს, ამაზონმა ვერ გააცნობიერა, რომ IoT ინდუსტრიის მოთამაშეებს უფრო და უფრო მეტი თანამშრომლობა სჭირდებათ, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი კონკურენტულ სერვისებს აწარმოებენ. არავის ნამდვილად არ სურს ჩაკეტილი იყოს რაიმეში ან ერთი გამყიდველის გადაწყვეტაში, განსაკუთრებით მომხმარებელს.

ამაზონი ნამდვილად ისწრაფვის გახდეს ბოროტების იმპერიის ინტერნეტი? დაელაპარაკე და გამაგებინე.