გველის ზეთის დიდი ყურადღების ცენტრში ნათლად - და გამართლებულად - ანათებს ჩვენზე, როდესაც ვცდილობთ მივცეთ სოციალური მედიის წარმატება, რომელიც ნამდვილად არ არის კანონიერი წარმატება მისთვის.
კიდევ ერთხელ, სოციალური მედია იღებს იმაზე მეტ კრედიტს, ვიდრე იმსახურებს.
მე ვარ სოციალური მედიის მომხრე ბიზნესისა და საზოგადოების სასარგებლოდ, ცხადია. თუმცა, მე მჯერა, რომ დიდი გველის ზეთის შუქი ანათებს ჩვენზე ნათლად -- და გამართლებულად -- როდესაც ჩვენ ვცდილობთ მივაკუთვნოთ სოციალური მედიის წარმატება, რომელიც ნამდვილად არ არის მისთვის კანონიერი წარმატება მოთხოვნა. 2008 წლის არჩევნები და არჩეული პრეზიდენტის ბარაკ ობამას ტრიუმფი ერთ-ერთი ასეთი მაგალითია.
წუხელ, რამდენიმე საუბარი ატყდა Twitter რომ ბუმბულებს მიშლიდა. ობამამ ახლახან დაასრულა მიმღები სიტყვა და მიუხედავად იმისა, რომ ამაზე ბევრი ლაპარაკობდა, ასევე გაისმა ხმები იმის შესახებ, თუ რა დიდი როლი ითამაშა სოციალურმა მედიამ ამ არჩევნებში. დიახ, გეთანხმებით, გარკვეულწილად. მაგრამ შემდეგ პრეტენზიები ძალიან შორს იყო, როდესაც რამდენიმე ადამიანმა გააკეთა კომენტარი, რომ მოგების ნაწილი გადადის სოციალურ მედიაში. მუხრუჭები დავაკაკუნე. დავმშვიდდი. მერე გამეღვიძა
ზოგიერთი ბლოგი მსგავსი პრეტენზიები.დიახ, კანდიდატების ტექნოლოგიების გაგება და პლატფორმები მნიშვნელოვანია, მაგრამ არა ყველაზე კრიტიკული მოსაზრებები ლიდერის არჩევისას, რომელზეც ვათავსებთ ჩვენს თავისუფლებას და უსაფრთხოებას, ჩვენს ჯანმრთელობას და კეთილდღეობა. დიახ, ობამას კამპანიამ კარგად გამოიყენა სოციალური მედია და ვირუსული მარკეტინგი, საკუთარი პორტალიდან მის აქტიურამდე Twitter feed. დიახ, ბლოგები ახლა ბევრად უფრო ფართოდ არის მიღებული, როგორც ახალი ამბების მედიის ფორმა, ვიდრე ოთხი წლის წინ გასული საპრეზიდენტო არჩევნების დროს. მაგრამ „ბუშტის“ გარეთ მყოფი ადამიანები არ იღებდნენ თავიანთ ფაქტებსა და ციფრებს სოციალური მედიიდან.
უნდა გვახსოვდეს, რომ ჩვენგანები, რომლებიც ღრმად ვართ ბიზნესის გულში და სილიკონის ველიც კი ცხოვრობენ ონლაინ რეჟიმში, მაგრამ ამერიკელების დიდი ნაწილი არ ცხოვრობს. უნდა გვახსოვდეს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ამერიკელთა დიდი პროცენტია, რომელიც იყენებს სოციალურ ქსელებს, ის მაინც წარმოადგენს ამერიკელთა მხოლოდ მცირე ნაწილს, უფრო კონკრეტულად ამერიკელ ამომრჩეველს.
ობამამ მოიგო ეს არჩევნები. ის ფაქტი, რომ ეკონომიკა არეულობაში იყო და სარა პელინის დაცინვა მოხდა, რა თქმა უნდა დაეხმარა. მიუხედავად ამისა, ობამამ გაიმარჯვა თავისი პლატფორმის დამსახურებით, მისი ლიდერობის უნარი და ნდობის შთაგონება ამერიკელებში, რომლებსაც უიმედოდ სჭირდებოდათ ვინმეს ნდობა ჯორჯ W-ის რვა წლის შემდეგ. ბუში, იგივე ამერიკელები, რომლებსაც სჯერათ მისი ხედვის ჩვენი ქვეყნის შესახებ. შესაძლოა სოციალური მედია დაეხმარა ამ საკითხების კომუნიკაციას, მაგრამ მე მტკიცედ ვგრძნობ, რომ ეს საკრედიტო პრეტენზიები შეურაცხყოფს და ართმევს მიღწევებს მამაკაცებს და ქალები, რომლებიც საათებსა და საათებს ატარებდნენ ტროტუარზე, კამპანიის სადგურებზე, სატელეფონო ბანკებში, რომლებიც დაუკავშირდნენ ამერიკელების უმრავლესობას, რომლებსაც არასოდეს უსარგებლიათ MyBarackObama.com.
მოდით, თვალი გავაყოლოთ ბურთს, კარგი?
გარდა ამისა, სოციალურმა მედიამ წუხელ რაღაც დიდს მიაღწია -- ის არ დაიშალა. ძირითადი პლატფორმების უმეტესობამ არ განიცადა შეფერხება საარჩევნო ხუმრობის დროს. ჩალის გამოკითხვაში, რომელიც მე ჩავატარე წუხელ ჩემი სოციალური ქსელების, ელექტრონული ფოსტის IM და ა.შ., აღმოჩნდა, რომ ის ადამიანებიც კი, ვინც იყენებდნენ FriendFeed და ფეისბუქი და მხედველობითი -- აშკარად ყველაზე პოპულარული სოკნეტები პირდაპირი შედეგების საუბრისთვის Twitter-ის გარდა -- იყო ასევე Twitter-ის გამოყენებით. მიკრობლოგის ფავორიტი ცოტათი შეწუხდა, როდესაც ყველა ავრცელებდა ინფორმაციას, რომ CNN-მა ოფიციალურად ობამას საპრეზიდენტო არჩევნებში გამარჯვებული გამოავლინა, მაგრამ საიტი კარგად გამოჯანმრთელდა. ნახეთ, ეს არის პრეტენზია, რომელსაც შეუძლია სოციალური მედია.
განახლება 11/5/08 4:06 სთ. PT - დაინტერესებულთათვის, დეივ ფლიტი გთავაზობთ ამ საკითხის დიდ ანალიზს და მის ამ პოსტს ბლოგი.