რეკლამა: Tech NYC იყო ცხოვრების მიკროსამყარო დიდ ვაშლში: გამაგიჟებელი ბრბო, ათასობით ხმამაღალი, განსხვავებული აზრი, მაღალი სიმძლავრის კორპორატიული კოსტუმები, რომლებიც იდაყვებს ეფერებიან მოდური კრეატიულობით, შეთანხმებული გარიგებები და წვეულებები, წვეულებები, წვეულებები! რეკლამა: Tech-ისთვის მოსამზადებლად, გასულ კვირას ვკითხე „Web 2.0 Hype: პოპულარობა მოგების გარეშე,
Ad-Tech NYC იყო ცხოვრების მიკროსამყარო დიდ ვაშლში: გამაგიჟებელი ბრბო, ათასობით ხმამაღალი, განსხვავებული აზრი, მაღალი სიმძლავრის კორპორატიული კოსტუმები, რომლებიც იდაყვებს ეფერებიან მოდური კრეატიულობით, შეთანხმებული გარიგებები და წვეულებები, წვეულებები, წვეულებები!
Ad-Tech-ისთვის მოსამზადებლად, გასულ კვირას ვკითხე "ვებ 2.0 აჟიოტაჟი: პოპულარობა მოგების გარეშე," არის "ყველა გამარჯვებული?" სოციალურ მედიაში:მე დავასკვენი:იმარჯვებს მილიონობით ადამიანი, რომლებიც სარგებლობენ YouTube-ის, MySpace-ისა და Yahoo-ს კონტენტით, აპლიკაციით და ჰოსტინგით, ისევე როგორც YouTube-ისა და MySpace-ის ოთხი ახალგაზრდა დამფუძნებელი.
რაც შეეხება Google-ის აქციონერებს, News Corp. და Yahoo? არის თუ არა ანაზღაურება მრავალმილიარდ დოლარიანი ვიდეოს გაზიარებისა და სოციალური ქსელის საინვესტიციო ფსონების შესაბამისი, მომხმარებელზე უფასო ონლაინ სერვისების უზრუნველსაყოფად?
დღეისათვის „ურთულესი“ შესრულების მეტრიკა YouTube, MySpace და Yahoo მოიცავს მომხმარებლის „ჩართულობას“, ვიზიტორთა ტრაფიკს და გვერდების ნახვებს.
YouTube, MySpace და Yahoo სოციალური მედია პოპულარულია, მაგრამ იქნება ისინი მომგებიანი?
სოციალური მედიის მონეტიზაციის მოდელები დაუმტკიცებელია. უფრო მეტიც, როგორც უსაფასური საიტების პოპულარობა იზრდება, ინფრასტრუქტურის ხარჯები იზრდება, რათა ხელი შეუწყოს უფასო სერვისების მიწოდებას ვიდეო გაზიარებისთვის და სოციალური ქსელის მომხმარებლებისთვის.
Web 2.0 ნდობა შეიძლება კარგი იყოს ზნეობისთვის, მაგრამ მყარი Web 2.0 ROI კარგი იქნება ბოლოსთვის.სოციალური მედიის ROI და მისი გაზომვა იყო ძირითადი საკითხები ყველა რეკლამა: ტექნიკური სესიაზე, რომელსაც დავესწარი.
"შიშეიძლება შეფასდეს Web 2.0 მომხმარებლის ჩართულობა?მე აღვნიშნავ, რომ თუ ვებ 2.0 მომხმარებლები აკონტროლებენ, ეს კონტროლი მალე იქნება რაოდენობრივი, „ძველი სკოლის“ მარკეტინგი. შესრულების მეტრიკის სტილი, "მომხმარებლის მიერ გენერირებული მედიის როლი ჩართულობაში" პოზიციების მიხედვით განტოლება.”
ბობ დესენა, რეჟისორი, Active Engagement, Mediaedge: cia:
21-ე საუკუნეში მარკეტინგი გამოიმუშავებს ახალ მეტრიკას, რადგან „შეწყვეტაზე დაფუძნებული ბაზარი გადადის ნებართვაზე დაფუძნებულ ბაზარზე“. დესენამ ხაზი გაუსვა შესრულების გაზომვის მნიშვნელობა, რომელიც ემსახურება როგორც „გაყიდვების სუროგატს“ და ხაზგასმით აღნიშნა, რომ CGM დღის ბოლოს, საბოლოო მიზანი არის „ბიზნესი“. ზრდა.”
"შირეკლამა: ტექნიკური: "მედია იქნება ინტერნეტი"მე ვიხსენებ „ონლაინ სარეკლამო ინდუსტრიის საბოლოო რეკლამის სათამაშო წიგნის“ პანელის ძალისხმევას, რათა დადგინდეს, თუ როგორ უნდა „გაუშვას ინტერნეტი შეუზღუდავი ზრდის შემდეგ ტალღაზე“.
ჯოვანი ფაბრისი, ვიცე-პრეზიდენტი, მაკდონალდსის საერთაშორისო მედია დირექტორი:
"შიCoca-Cola: Google-ის სპონსორირებული ვიდეო ნამდვილად გაყიდის კოკას კასეტებს?” მე ხაზი გავუსვი მაქსიმას, რომ ”არაფერი ხდება მანამ, სანამ რაღაც არ გაიყიდება”, როგორც ეს იყო გადმოცემული ”მარკეტინგის შეჯამებები: ნავიგაცია მომხმარებელზე ორიენტირებული მარკეტინგი”.Fabris-ისთვის ინტერნეტი საბოლოო ჯამში არ არის კონკრეტული „მედია“, არამედ ვირტუალური სივრცე, სადაც მულტიმედიის მთელი ბუნება შეიძლება იყოს მიწოდებული. Fabris-მა წამოაყენა, რომ თეორიულად შესაძლებელი იქნებოდა ბრენდმა შეწყვიტოს "ტრადიციული" გამოყენება. მედია, რადგან ინტერნეტი ხდება „მედია“ ნებისმიერი ინფორმაციის მიწოდებით და გასართობი. ასე რომ, "მედია იქნება ინტერნეტი", ოდესმე. ამჟამად, ინტერაქტიული ავსებს და აერთიანებს ტრადიციულ მედიას, დაასკვნა Fabris-მა.
ჯონ სტიჰვე, კოკა კოლას გლობალური ინტერაქტიული მარკეტინგის დირექტორი:
Stichweh-მა მოახდინა დროული და დამაჯერებელი ილუსტრაცია რთული ROI მეტრიკის ნაკლებობის შესახებ, თუნდაც მაღალი დონის Web 2.0 მარკეტინგული კამპანიებისთვის. სტიჩვემ მიუთითა Coca-Cola-ს მიერ ახლახან დაწყებული სპონსორობით მეორე ნაწილის, Grobe-Voltz-ის გუნდის "Diet Coke and Mentos" ფრენჩაიზიდან (იხ.ნაჩვენებია Google Video-ზე და არა YouTube-ზე (ჯერ)”) და მოუწოდა: ”კიდევ რამდენ ცალ კოკას კოლას ვყიდი? Მე არ ვიცი."
Stichweh-ის იმედგაცრუება იმის გამო, რომ Web 2.0 მარკეტინგული ხარჯები არ იძლევა „გაზომვადი კავშირს გაყიდვებთან“, გაიზიარა ბევრი კორპორატიული მარკეტინგი Ad-tech-ში; ყველა ეძებს გზებს გადავიდეს „პროქსი გაზომვების“ მიღმა, რათა შეაფასოს და რაოდენობრივად შეაფასოს კამპანიის შედეგები.
შესაძლოა, ახალი Web 2.0 ROI მეტრიკა გამოქვეყნდეს შემდეგ Ad-Tech-ზე!
მეტი AD-TECH: "YouTube მარკეტოლოგებზე: არ იქნება "გააფუჭოს"" და "რეკლამა 2.0: ბროლის ბურთი, ნებისმიერი?"