სიკვდილი და აღდგომის იმედი გაზეთებსა და ჟურნალებში

გაზეთები იყო და რჩება ახალი ამბების გაშუქებისა და ანალიზის ყველაზე დიდ წყაროდ ნებისმიერ ქალაქში ან ქალაქში. ადგილობრივი გაზეთის გარეშე ტელე და რადიო სადგურები რთულ მდგომარეობაში იქნებოდნენ, მიუხედავად კარგი საქმისა, რომელსაც ხშირად აკეთებენ. ყველაზე პოპულარული ვებსაიტები: Yahoo, Drudge Report, MSNBC.com, CNN.com, Huffington Post, თქვენ ასევე დიდად ეყრდნობიან. გაზეთების მუშაობაზე, უფრო ხშირად, ვიდრე არ მიითვისებენ და აკავშირებენ მათ ისტორიებს გროშის გარეშე გადახდა...

პოსტის ამბის ერთობლიობა ემსახურება ნათელ შეხსენებას იმის შესახებ, თუ რამდენად ემსახურება გაზეთები, როგორც ყოველდღიური მინიშნებების ფურცლები სხვა მედია საშუალებებისთვის. Chicago Tribune-ს ჰყავს, ან სულაც ჰყავდა, ბევრად მეტი რეპორტიორი და რედაქტორი, ვიდრე ქალაქის ყველა ტელევიზიასა და რადიოსადგურს ერთად. ბევრად მეტი ვიდრე CNN ან Fox, CBS ან ABC News. ტრადიციულად, მას ყოველწლიურად $100-დან $200 მილიონამდე მეტი შემოსავალი მოაქვს, ვიდრე ჩიკაგოს ყველა რადიოსადგური ერთად. მაგრამ ახლა სარეკლამო შემოსავლების განსაცვიფრებელმა კლებამ დაარღვია ტრადიციული ბიზნეს მოდელი ყველა გაზეთში. (2008 წლის დასაწყისში იყო კვირები, როდესაც ტრიბუნი 1 მილიონ დოლარზე მეტით ჩამორჩებოდა კონსერვატიულ ყოველკვირეულ შემოსავალს. და ერთი შეხედვით, მისი სარედაქციო განყოფილება 650 თანამშრომელიდან დაახლოებით 470-მდე გაიზარდა.)

გასაიდუმლოებული რეკლამები, ოდესღაც გაზეთების რეკლამის მთავარი საფუძველი, მწირია - გადადით Craigslist.com-ზე და სხვა ვებსაიტებზე, სადაც შეგიძლიათ განათავსოთ თქვენი რეკლამა უფასოდ ან გროშით. სხვა ძირითადი სარეკლამო კატეგორიები, განსაკუთრებით ავტო და უძრავი ქონება, ასევე დაეცა. იმავდროულად, გაზეთების ქაღალდის ფასი მკვეთრად იზრდება, მიუხედავად შემცირებული მოთხოვნისა.

რასაც არსებითად რეკლამით გამოწვეული უბედურება ემატება ის რეალობა, რომ თუმცა აშშ-ს მოსახლეობა გაორმაგდა გასული 60 წლის განმავლობაში, გაზეთების აბსოლუტური ტირაჟი წელს ნაკლები იქნება ვიდრე იყო 1946. ახალგაზრდა თაობას სურს მისი ინფორმაცია ინტერნეტში, და გაზეთები და ჟურნალები ავალდებულებენ, მას შემდეგ, რაც ჯერ ძალიან ნელა გამოიყენონ ინტერნეტი, უფასოდ გასცენ თავიანთი შინაარსი ინტერნეტში. შიგთავსი, რომლისთვისაც, მე შემიძლია დავამატო, ისინი თავიანთ ტრადიციულ აბონენტებს სოლიდურ თანხებს უხდიან ბეჭდვით. მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ სხვა საიტები იღებენ სარგებელს მათი შინაარსის შეკრებითა და ბმულით, თავად გაზეთების ვებსაიტების უმეტესობა მკაცრი, მოსაწყენია, და ტექნოლოგიურად ჩამორჩენილი, შემოსავალზე დაყრდნობილი იაფფასიანი დახმარების, უძრავი ქონების და ავტომანქანების აორთქლებაზე განცხადებები.

გაზეთების შეღწევადობა - შინამეურნეობების რაოდენობა, რომლებიც ათვალიერებენ ქაღალდს - ახლა მოსახლეობის 18 პროცენტზე ნაკლებს შეადგენს, 1946 წელს 33 პროცენტთან შედარებით. საკუთარ ბაზარზე, The New York Times-ს აქვს 7 პროცენტიანი შეღწევადობა. New York Times Company, რომელიც, ისევე როგორც დანარჩენი ინდუსტრია, უზარმაზარ მოგებას იღებდა, ერთ-ერთია. ბევრი საჯარო ვაჭრობის საგაზეთო კომპანია, რომლებმაც დაკარგეს საბაზრო ღირებულების ნახევარზე მეტი ბოლო ორი წლები. მხოლოდ გასულ წელს, საჯარო ვაჭრობის საგაზეთო კომპანიების აქციონერებმა დაკარგეს მათი 83 პროცენტი ინვესტიციები, ალან მუტერის, დახელოვნებული ინდუსტრიის ანალიტიკოსის, ბლოგერის და ყოფილი საგაზეთო ქალაქის მიხედვით რედაქტორი. გაზეთები თითქმის ყოველკვირეულად აგდებენ თანამშრომლებს, ჭრიან ეროვნულ და უცხოურ ბიუროებს, თუ აქვთ ისინი და ჭრიან პროდუქტის რეალურ ზომას, რადგან გაზეთების ქაღალდი უზარმაზარი ხარჯია. ზოგიერთ შემთხვევაში, მთელი გაზეთები იხურება. Hearst Corporation არის უკანასკნელი, რომელიც ემსახურება როგორც შემსრულებელი, რომელიც აცხადებს Seattle Post-Intelligencer-ის სავარაუდო დაღუპვას, თუ მყიდველი ვერ მოიძებნება.

...

იმავდროულად, ვებსაიტები არ არიან ვალდებულნი დახარჯონ ფული გაზეთების ბეჭდვაზე, სტამბის ქარხნებზე ან პროფკავშირის მძღოლებზე, რათა თავიანთი პროდუქტი მკითხველთა კარებთან ჩამოაგდონ. მიუხედავად ამისა, ისინი სარგებლობენ ყველა იმ სამუშაოსთან დაკავშირებით, რომელიც მათ არ გაუკეთებიათ ან არ გადაუხდიათ ნიკელი. და ისინი ავსებენ ამ ნასესხებ რეპორტაჟს მომხმარებლის მიერ გენერირებული კონტენტითა და მასალებით, რომლებიც დამზადებულია შტატგარეშე მუშაკების მიერ, რომლებსაც უხდიან უმნიშვნელო თანხას ან საერთოდ არაფერს. მათ ასევე აირჩიეს ჩეთ-რუმები და მუდმივი დიალოგები მათ მიმდევრებს შორის, საქებარი, დემოკრატიული იმპულსი, რომელიც ხშირად გადადის სისულელისა და ფანატიზმის დაურედაქტირებულ ლეგიტიმაციაში.

...

რატომ უნდა ვიზრუნოთ?

ეს მნიშვნელოვანია დემოკრატიაში ჟურნალისტიკის უნიკალური როლის გამო. ამდენი საჯარო ინფორმაცია და ოფიციალური მთავრობის ცოდნა დამოკიდებულია კერძო ბიზნეს მოდელზე, რომელიც ახლა წარუმატებელია. ჟურნალისტიკა აღიარებს და აშუქებს სირთულეს და, ამავე დროს, პრიორიტეტებს ანიჭებს, გვეხმარება შევაფასოთ ჩვენს ირგვლივ მიმდინარე მოვლენების შედარებითი მნიშვნელობა. ძალიან გამჭრიახი ჟურნალისტი-მეწარმე, რომელსაც ვიცნობ, სტივ ბრილი, სთხოვს, წარმოიდგინე, რომ ბიბლიოთეკაში შედიო და ნახავ იატაკზე და კიბეებზე მიმოფანტული ყველა წიგნის ფურცლებს. რა თქმა უნდა, რედაქტორები ადამიანები არიან და სუბიექტურობა თამაშობს როლს, მაგრამ გაზეთი ამ გვერდებს და, შესაბამისად, ახალ ამბებს გარკვეული გონივრული თანმიმდევრობით ათავსებს.

და, რაც მთავარია, არის სოციალური მისიის განცდა. კარგი ჟურნალისტიკა საჯარო და კერძო მოხელეებს პატიოსნად უნარჩუნებს და ეხმარება მოქალაქეებს გააზრებული გადაწყვეტილებების მიღებაში. ის ამას აკეთებს შესაბამისი ინფორმაციის სისტემატური შეგროვებით, დამუშავებით და შემოწმებით და დამოუკიდებლობის სულისკვეთებით. ასე შეადგინეს ვაშინგტონ პოსტის ორმა აქამდე უცნობმა რეპორტიორმა, ბობ ვუდვორდმა და კარლ ბერნშტეინმა, უოტერგეიტის თავსატეხი, რომელმაც აიძულა 1974 წელს პრეზიდენტი რიჩარდ ნიქსონის გადადგომა. და სანამ ისინი აგრძელებდნენ გამოძიებას, ისინი, როგორც ყველა კარგი რეპორტიორი, იცავდნენ გარკვეულ საყოველთაოდ მიღებულ ეთიკურ ნორმებს: თქვენ არ იღებთ ფულს იმ ადამიანებისგან, რომლებსაც აშუქებთ. თქვენ არ ემორჩილებით განსაკუთრებულ ინტერესებს ან თქვენი დამსაქმებლის ეკონომიკურ ინტერესებს. თქვენ ადასტურებთ და კიდევ ერთხელ ადასტურებთ განცხადებების, სავარაუდო ფაქტებისა და ციტატების სიზუსტეს. როგორც ძველი გამონათქვამი იყო ჩიკაგოს საინფორმაციო ბიუროში, ათწლეულების განმავლობაში რეპორტიორებისთვის ფუნქციონირებულ სავარჯიშო მოედანზე, „თუ დედა გეტყვის, რომ უყვარხარ, შეამოწმე“.