შეუძლია თუ არა „21-ე საუკუნის შინაარსის პაკეტს“ შეასრულოს ადგილობრივი შესაძლებლობების დაპირება? პიტერ ჰორანი, აღმასრულებელი დირექტორი, IAC Media & Advertising, თვითგამოცხადებული „ბიჭი, რომელიც მართავს ვებსაიტებს საარსებო წყაროს გასაყიდად, რომ გაყიდოს ნივთები და მიიღეთ მოგება,” თვლის, რომ სარედაქციო და ვირუსული კომპონენტების შერწყმამ შეიძლება გადალახოს უზარმაზარი “დიდი კანიონი” ადგილობრივი.
პიტერ ჰორანი, აღმასრულებელი დირექტორი, IAC Media & Advertising, თვითგამოცხადებული „ბიჭი, რომელიც მართავს ვებსაიტებს საარსებო წყაროს გასაყიდად, რომ გაყიდოს ნივთები და მიიღეთ მოგება,” თვლის, რომ სარედაქციო და ვირუსული კომპონენტების შერწყმამ შეიძლება გადალახოს უზარმაზარი “დიდი კანიონი” ადგილობრივი. ”
დღეს კელსის კონფერენციაზე "Drilling Down on Local", ჰორანმა დაადგინა, თუ რატომ არის "სამსახურებრივი ჟურნალისტიკა" ლოკალური წარმატების ქვაკუთხედი ინტერნეტში, რადგან "ადგილობრივი არ არის კითხვა".
”სასარგებლო არის ლაკმუსის ტესტი”, - თქვა ჰორანმა, როგორც მომხმარებლებისთვის, ასევე ვაჭრებისთვის და ხაზგასმით აღნიშნა, რომ ”თქვენ არ შეგიძლიათ ვინმეს მობეზრდოთ რაიმეს ყიდვა.”
ინტერნეტი დღეს არის განზრახვაზე ორიენტირებული მედია, ჰორანის მიხედვით. "მომხმარებლები არიან მისიის, მათ სურთ "ძებნა-იპოვონ-მოპოვება".
როდესაც ვინმე შემოდის ვებ გვერდზე, არის ხუთი წამის ფანჯარა მომხმარებლის მოსაზიდად, აღნიშნა ჰორანმა, ”მომხმარებლებს აქვთ საკუთარი თითი უკანა ღილაკზე." მომხმარებლებს სურთ ინფორმაციის ადვილად გადახედვის, გადაწყვეტილების და გარიგების შესრულების შესაძლებლობა, Horan განაცხადა:
თქვენს საიტზე ყველა გვერდი არის „წინა კარი“, რადგან ადამიანების უმეტესობა მიდის დეტალურ გვერდზე და არა მთავარ გვერდზე. მომხმარებლებს სჭირდებათ გლუვი დაწკაპუნების ნაკადი კითხვიდან პასუხამდე.
მიუხედავად იმისა, რომ „სპეციფიკატები აშორებენ ზოგადს“, სამომხმარებლო პერსპექტივიდან, მცირე აუდიტორიისთვის შესაბამისი ვიწრო თემა არ შეიძლება დაფინანსდეს რედაქტორის მიერ გენერირებული შინაარსით, თქვა ჰორანმა.
თუმცა, რედაქტორის მიერ გენერირებული კონტენტით ეკონომიურად შეიძლება უზრუნველყოფილი იყოს ფართო აუდიტორიისთვის შესაბამისი ფართო საგანი.
A “21ქ საუკუნის კონტენტის პაკეტი” აერთიანებს პროფესიონალურად წარმოებულ კონტენტს მომხმარებლის გენერირებულ კონტენტთან, მიიჩნევს ჰორანი.
ჰორანმა აღნიშნა, რომ IAC's Citysearch არის ათწლიანი ბრენდი, რომელიც აღჭურვილია 75 კაციანი სარედაქციო გუნდით, თვეში 25 მილიონი ვიზიტორით.
ახლახან შეძენილი InsiderPages, მეორეს მხრივ, არის უფრო მცირე, მომხმარებელთა მიმოხილვაზე ორიენტირებული საკუთრება.
InsiderPages გაგრძელდება, როგორც ცალკე ბრენდი, როგორც IAC მრავალ ბრენდის სტრატეგიის ნაწილი, თქვა ჰორანმა. IAC-ის საერთო ინფრასტრუქტურა ამოძრავებს განსხვავებულ, მორგებულ თემებს.
ყველა საზოგადოებამ უნდა უზრუნველყოს მომხმარებლების შესაბამისობა, რეზონანსი და ქმედუნარიანობა, ხაზგასმით აღნიშნა ჰორანმა.
შესაბამისობა: ინფორმაცია, რომელიც მორგებულია დავალებას
რეზონანსი: რჩევა სანდო ხელისუფლებისგან
ქმედუნარიანობა: ინფორმაციაზე მოქმედების უნარი (დაჯავშნა, ბილეთის ყიდვა)
AskCity გთავაზობთ სწორედ ასეთ შესაბამისობას, რეზონანსს და მოქმედებისუნარიანობას იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც იღებენ სასადილო გადაწყვეტილებებს, აღნიშნა ჰორანმა:
1) მოძებნეთ რესტორნები,
2) რესტორნის რუკა,
3) გააკეთეთ დაჯავშნა OpenTable-ით,
4) გაგზავნეთ ტელეფონზე.
შესაძლოა AskCity მალე დაამატოს ნაბიჯი 5): გადახედეთ რესტორანს InsiderPages-ზე!
თვალყური ადევნეთ მეტ გაშუქებას ლოკალური ბურღვისგან:
Nokia იღებს ადგილობრივებს: რუკების, სანავიგაციო smart2go პლატფორმა
გარიგების დრო: პარტნიორობა მართავს ადგილობრივ რეკლამის გაყიდვების ეკოსისტემას
Yahoo ხსნის ადგილობრივ სარეკლამო ღირებულებას ინტერნეტში
ონლაინ რეკლამა ხვდება "მომხმარებლის რევოლუციას"
მზარდი ადგილობრივი სარეკლამო ხარჯები: შვიდი საუკეთესო პროგნოზი
ლოკალური ძიების მომავალი: მოხსენება ველიდან