არსაიდან, Facebook-ის დირექტორმა შერილ სენდბერგმა კოკა-კოლას უზარმაზარი სტიმული მისცა. რატომ უჭერს მხარს სოციალური ქსელის გიგანტი სასმელების გიგანტს? რაღაც მეუბნება, რომ ეს არის მარკეტინგული ნაბიჯი.
მე უბრალოდ ვაჭიანურებდი ფეისბუქზე წერას (ფეისბუქის დათვალიერებით, რა თქმა უნდა), როცა Facebook EdgeRank ალგორითმი გადაწყვიტა ჩემი სამსახურში დაბრუნება. My News Feed-მა გამოაქვეყნა სტატუსის განახლება Facebook-ის აღმასრულებელი დირექტორი შერილ სენდბერგი:
Coca-Cola მიაღწევს 40 მილიონ ფეისბუქის „ლაიქს“, როდესაც მხოლოდ 60 000-მდე ადამიანს მოეწონება ეს გვერდი - Coca-Cola. თუ ჩემი შვილების ნახევარზე მეტიც გიყვართ კოლა, მოიწონეთ ეს გვერდი!
როგორც ზემოთ მოცემულ ეკრანის სურათზე ხედავთ, სახელი Coca-Cola არის კომპანიის Facebook გვერდის ბმული. სენდბერგი ცდილობს დაარწმუნოს მისი ასიათასობით გამომწერი, რომ მოიწონონ კოკა-კოლა Facebook-ზე. რატომ?
მოდით, სწრაფი მოგზაურობა 2011 წლის ივნისში, როდესაც Facebook-მა კლიენტთა საბჭო ჩამოაყალიბა რათა მას შეეძლო მიეღო რჩევები ინდუსტრიისგან მის სარეკლამო პლატფორმასთან დაკავშირებით. კლიენტთა საბჭოს 12 წევრიდან ერთი იყო ვენდი კლარკი, Coca-Cola-ს ინტეგრირებული მარკეტინგისა და კომუნიკაციების ხელმძღვანელი.
მეჩვენება, რომ სენდბერგი კოკა-კოლას გამიზნულად აძლევს ბიძგს. სერიოზულად მეეჭვება, რომ სენდბერგს უცებ გაახსენდა, რომ კოკა კოკა მოსწონს და გადაწყვიტა, საჯაროდ გაეზიარებინა ეს სტატუსზე ყველასთვის და არა მხოლოდ მეგობრებთან. თუ მას ნამდვილად ახსოვდა, რომ მოსწონდა კოკა, მას შეეძლო მოეწონებინა კოკა-კოლას ფეისბუქის გვერდი, იმის ნაცვლად, რომ ყველას ეთქვა, რომ მოეწონებინათ. უნდა გაინტერესებდეს, რამდენი გადაიხადა კოკა-კოლამ ამ პატარა მოწონებაში.
შესაძლოა, ფეისბუქმა კოკა-კოლას სიკეთე მართოს. შესაძლოა ფეისბუქი დემონსტრირების პროცესშია, თუ როგორ შეუძლია ცნობილმა ადამიანმა გააძლიეროს ბრენდი სოციალურ ქსელში, როგორც Coca-Cola-სთვის, ასევე ნებისმიერი სხვასთვის, ვინც უყურებს. შესაძლოა ფეისბუქი წინასწარ აწარმოებს ტესტს მისი პირველი Facebook მარკეტინგის კონფერენცია (fMC) ამ ოთხშაბათს. ყოველ შემთხვევაში, არ ვფიქრობ, რომ ეს უბედური შემთხვევა იყო.
წერის დროს კოკა-კოლას ფეისბუქის გვერდი აქვს 39,9 მილიონი მოწონება. სენდბერგს აქვს 487 000 აბონენტები.
განახლება 15:30 PST: კარგი, ეს აზრია. სენდბერგი დღეს Coca-Cola-ს ბიზნეს ერთეულის პრეზიდენტის შეხვედრას დაესწრო.
Იხილეთ ასევე:
- Facebook COO: „აღფრთოვანებული ვარ იმ გავლენით, რაც ჩვენ გვაქვს“
- Facebook COO: ერთ დღეს ჩვენ ვიქნებით აბონენტის ID
- ფეისბუქი: კომპანიის ყიდვას აღარავინ ითხოვს
- Facebook-ის აღმასრულებელი დირექტორი Starbucks-ის დირექტორთა საბჭოს დატოვებს
- Facebook-ის აღმასრულებელი დირექტორი მარკ ცუკერბერგი საუბრობს SOPA, PIPA-ზე
- უყურეთ პირდაპირ ეთერში: ოპრა უინფრის ინტერვიუ ფეისბუქზე