რეი ლეინი ხედავს ფართო მედიის მომავალს - საწარმოსთვის

Ამაში BusinessWeek-ის ინტერვიუ, რეი ლეინი Kleiner Perkins Caufield & Byers უწოდებს სტანდარტულ მედიას და პრესრელიზებს „დროის ფუჭად კარგვას“. საუკეთესო გზა საწარმოებისა და მოვაჭრეებისთვის, რათა მიაღწიონ თავიანთ თემებს: "ბლოგები და ვიკიები, პოდკასტი და ვიდეოები." ამბობს რეი,

რაც მოხდება არის ის, რომ თანამშრომლები აპირებენ დაიწყონ პოდკასტის და ბლოგის დაწერა იმის შესახებ, თუ რა ხდება სინამდვილეში კომპანიაში. ეს გამოიწვევს უზარმაზარ იურიდიულ შეშფოთებას კომპანიის მხრიდან. მაგრამ კომპანიები ამის შეჩერებას ვერ შეძლებენ. კომპანიის გარეთ, ადამიანებს ვერ ეტყვით, რომ არ ისაუბრონ თავიანთ პროდუქტებზე. ჩვენ ჩინეთი არ ვართ. ჩვენ ვერ დავხურავთ.

რეალობა იმის შესახებ, თუ როგორ გრძნობენ თანამშრომლები და რეალობა იმის შესახებ, თუ როგორ იღებენ მომხმარებლები და პარტნიორები ინფორმაციას თქვენი კომპანიის შესახებ, შეიცვლება შემდეგში. ხუთი წელი სტანდარტული მედიიდან და პრეს-რელიზებიდან - რომლებიც ახლა დროის კარგვაა - სხვა მეთოდებამდე, როგორიცაა ბლოგები, ვიკიები და პოდკასტი და ვიდეოები.

მე დიდ სარწმუნოებას ვაძლევ რეის პერსპექტივას, მაგრამ ვფიქრობ, მეტი გაკეთდება თანამშრომლებზე ორიენტირებული შინაარსის სანქცირებისთვის კორპორაციის საუკეთესო ინტერესების ფარგლებში. ისევე, როგორც ბევრმა კომპანიამ უზრუნველყო საშუალება შეუზღუდავი შიდა და გარე ბლოგებისთვის, საღი აზრის ერთობლიობაზე დაფუძნებული საზღვრებს და სახელმძღვანელო მითითებებს, მალე მათ ასევე უნდა უზრუნველყონ თანამშრომლებზე ორიენტირებული პოდკასტებისთვის, იგივე ან მსგავსი გამოყენებით გაიდლაინები.

წარმოიდგინეთ, რომ თანამშრომლები ქმნიან ადვილად მისადგომ პოდკასტებს (შეიძლება რეის ძვირფასის მეშვეობით, პოდშოუ) რომელიც ხსნის რატომ დაემატა გარკვეული ფუნქციები და ფუნქციები პოპულარულ პროდუქტს. წარმოიდგინეთ, მოუსმინეთ ავტო ან სამომხმარებლო ელექტრონიკის ან პროგრამული უზრუნველყოფის ინჟინერს, რომელიც განმარტავს, თუ როგორ აირჩიეს ამ პროდუქტების ფუნქციები და ფუნქციები - სანამ მათ იყიდით. წარმოიდგინეთ, რომ დიზაინერი რეალურად ხსნის, რატომ გამოიყურება და გრძნობს რაღაც ისე, როგორც ჩანს? შეიძლება გიბიძგოთ, რომ შეხედოთ და იგრძნოთ იგი.

მე ნამდვილად მსურს მოვისმინო რეალობის ნაკბენები, პირდაპირ ცხენის პირიდან, კრეატიული გონებისგან, რომლებიც რეალურად გეგმავენ და ქმნიან ნივთებს, რომლებსაც მე ვიყენებ. ეს ნამდვილად დამაკავშირებს კომპანიასთან, ბრენდთან და საშუალებას მაძლევს, როგორც მომხმარებელს, უკეთ დავაფასო ადამიანის სახეები (ხმები?) იმ პროდუქტებისა და ხელსაწყოების უკან, რომლებიც მიყვარს და ვეყრდნობი. როდესაც ვაკეთებ კვლევას დიდ შესყიდვებზე, როგორიცაა მანქანა ან კომპიუტერი, მსურს მეტი მოვისმინო შემოქმედებითი პროცესისგან, რომ უკეთ ვიცოდე რას ვიღებ და რატომ.

მე, მაგალითად, Mac OS X-ის დიდი ფანი ვარ, მაგრამ სტივ ჯობსის მთავარი ნოტების გარდა, ხმა არ მაქვს ჩემი საყვარელი OS-ისთვის. თუ ჯონ ლასეტერი შეუძლია სასაუბრო იმის შესახებ, თუ რა ხდება Pixar-ის კულისებში, რატომ არ შემიძლია მივიღო პოდკასტის „ბონუს მასალები“ ​​იმის შესახებ, თუ ვინ შექმნა ჩემი საყვარელი ვიჯეტი? ან ჩემი საყვარელი iTunes ფუნქცია? ან გამოიკვლიეთ საბუღალტრო აზრები ჩემი QuickBooks Pro აპლიკაციის უკან?

შესაძლოა, ბლოგი პოდკასტიდან გამოსახული კომენტარებით უზრუნველყოს მომხმარებლის ღირებული გამოხმაურება და ბაზრის მძლავრი კვლევა მომავალი პროდუქტებისა და ბრენდებისთვის. თქვენ არ შეგიძლიათ სძლიოთ რეალურად მიმდინარე საუბრის ღირებულებას იმის შესახებ, თუ რა აიძულებს ხალხს უყვარდეს ან სძულდეს მათ მიერ გამოყენებული პროდუქტები და ბრენდები... და უსასყიდლოდ გაძლევენ, თუ დაუშვებ.

დროა კორპორატიულმა პოდკასტინგმა მიიღოს ინფორმაცია Ray Lane-ისგან და კრეატიული თანამშრომლები აქციოს მათი პროდუქტებისა და სერვისების ვარსკვლავებად. დაე, მსოფლიოს მოისმინოს ისინი. ჰეკ, მათ შეიძლება მოისურვონ ინდუსტრიის ანალიტიკოსის წამყვანი და მოდერატორი შოუ.