News of the World საკეტებით. რაც შეეხება სოციალურ მედიას?

რამდენიმე საათის წინ არანაკლებ, ამის შესახებ News International-მა განაცხადა რომ იკეტება ახალი ამბები მსოფლიოს 168 წლის შემდეგ. Დან BBC:

News of the World-ის ამ კვირას გამოცემა იქნება გაზეთის ბოლო გამოცემა, განაცხადა News International-ის თავმჯდომარემ ჯეიმს მერდოკმა.

ბოლო რამდენიმე დღის განმავლობაში გავრცელდა პრეტენზია, რომ გაზეთმა ნებადართულია მოკლული სკოლის მოსწავლე მილი დოულერის და 7/7 აფეთქების მსხვერპლთა ოჯახების მობილური ტელეფონების გატეხვა.

მისტერ მერდოკმა თქვა, რომ ბოლო გამოცემიდან მიღებული შემოსავალი კარგ საქმეს მოხმარდება.

დაუნინგ სტრიტმა განაცხადა, რომ მას არანაირი როლი ან მონაწილეობა არ მიუღია გადაწყვეტილებაში.

News of the World არის გაერთიანებული სამეფოს ყველაზე გაყიდვადი გაზეთი და მიმოქცევაშია უკვე 168 წელი.

ამ შაბათ-კვირის გაზეთში რეკლამა არ განთავსდება - სანაცვლოდ, ნებისმიერი სარეკლამო სივრცე გადაეცემა საქველმოქმედო და კეთილი მიზნებისთვის.

News International-მა უარი თქვა კომენტარის გაკეთებაზე ჭორებზე, რომ The Sun შეიძლება გახდეს კვირაში შვიდდღიანი ოპერაცია.

ბოლო რამდენიმე დღის განმავლობაში, გაერთიანებული სამეფოს პრესა გაბრაზდა იმის შესახებ, რომ The News Of The World, მერდოკის ღრძილების ნაჭერი, გატეხა ტელეფონები, მათ შორის ცნობილი ადამიანებისა და პოლიტიკოსების ტელეფონები. ეს საკმარისად ცუდი იყო, მაგრამ მოკლული სკოლის მფლობელობაში მყოფი ტელეფონის სავარაუდო გატეხვამ მართლაც მიიქცია ხალხის ყურადღება. დეტალებით არ შევაწუხებ, მაგრამ შემდგომი მკვლელობის სასამართლო პროცესი უფრო ცნობილი გახდა შემზარავი ოჯახის მოწმეების მოპყრობა აგრესიული ადვოკატების მიერ, ვიდრე თავად საქმე იყო ერთად განსაკუთრებით მძიმე დანაშაული.

ორივე მცველი და The Daily Telegraph დაიწყო პირდაპირი ახალი ამბების არხების გაშვება, სადაც საუბარი იყო ჰაკერების უკუკავშირზე და ბრენდის წამყვანი სარეკლამო მხარდაჭერის გარდაუვალ გაუქმებაზე, რომელიც გაგრძელდა მთელი დღის განმავლობაში.

ეს არის ცუდი ქცევის ძალიან იშვიათი და უკიდურესი შემთხვევა. თუმცა, ეს არის ზუსტად ისეთი საკითხი, რომელიც სოციალური მედიის აქტივისტებს უბიძგებს, წაახალისონ ბრენდები მომხმარებლებთან სოციალური მედიის გამოყენებით. ასეც რომ იყოს, არ შემიძლია არ ვიფიქრო, რომ სოციალური მედია სხვა არაფერია, თუ არა სადაზღვევო პოლისი ცუდი ანაზღაურებით.

შესაძლო გამონაკლისის გარდა ჯეფ ჯარვისის Dell Hell, იმ საკითხების რიცხვი, რომელიც შეიძლება გავიხსენოთ, არის ის, სადაც ინდივიდებმა ნამდვილი გავლენა მოახდინეს ბრენდებზე დაახლოებით ნულის ტოლია, მაგრამ მაინც ჩვენ ვხედავთ ე.წ. სოციალური მედიის გურუსებს, რომლებიც ხაზს უსვამენ ჩართულობას ყველაფერი. ეს არ არის.

Dell-ის შემთხვევაში, თქვენ შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ Dell-ის საბოლოო გაღვიძებას იმ ფაქტზე, რომ ჯარვისს ჰქონდა მელნის ძალიან დიდი ლულა, რომლითაც კომპანიას სცემოდა და რომელმაც ეროვნული ყურადღება მიიპყრო. ზოგიერთ მათგანს, ვისაც აქვს კარგად განვითარებული პერსონალური ბრენდები, ნახტომი აქვს შანსი გამოჩნდეს NYT-ში ან Wall Street Journal-ში. მათ იციან, რომ მიუხედავად სილიკონის ველის პოპულარობისა, იმათ პუბლიკაციებს ნამდვილი წონა აქვთ.

ჩემს შემთხვევაში, ზოგიერთი გამყიდველი, როგორც ჩანს, ფიქრობს, რომ მე ვარ "გავლენიანი" და მიხტება უკანა არხებზე, თუ მე ვიტყვი რაიმეს, რასაც ისინი კატეგორიულად არ ეთანხმებიან. მაგრამ CBS/ZDNet-ის ბრენდის ეგრეთ წოდებული სიმძლავრის გათვალისწინებითაც კი, ჩემს მიერ შესრულებულ სამუშაოსთან ერთად, რომელიც არასოდეს ჩნდება ბეჭდვითი, არის ერთი რამ, რაშიც დარწმუნებული ვარ: გავლენა არის ეფემერული და ძალიან ზედმეტად შეფასებული, როგორც საზომი საკითხებს.

ნიშნავს თუ არა ეს, რომ არასოდეს იქნება შემთხვევა, როდესაც ბრენდი ცუდად იქცევა და ამ პროცესში განადგურდება? Რათქმაუნდა არა. ბევრად უფრო მნიშვნელოვანია, არის თუ არა ისინი, ვინც მხარს უჭერენ ამ ბრენდებს, მზად არიან თქვან „არა“ და გააუქმონ ფინანსური მხარდაჭერა. მიუხედავად The News Of The World-ის ირგვლივ მომხდარი ქარიშხლისა, მე ეჭვი მაქვს, რომ რეკლამის გაუქმებამ გამოიწვია დახურვის გადაწყვეტილება. რაც უპირველეს ყოვლისა არის ის, რომ მე მხარს ვუჭერ მყიდველ კომპანიებს, რომლებიც იხდიან SAP/Oracle/Infor/Microsoft/IBM და სხვ. ფულის საუბარი. ყველაფერი დანარჩენი გასართობია.

მაგრამ შემდეგ თანაბრად ვაცნობიერებ, რომ არაფერს, რასაც ვამბობ, უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე მათი სიტყვები, რომლებიც ხშირად ჩუმად აპროტესტებენ ამაზრზენობას. მოვაჭრეების საქმიანობა, რომლებიც ანათებენ მათ საჯარო იმიჯს და ამავე დროს ურტყამდნენ ერთმანეთს ზურგში გაყიდვების დროს ციკლი. ან Oracle-ის შემთხვევაში, აკეთებენ აღმაშფოთებელ განცხადებებს უსაფრთხო ნავსადგურის მიღმა დამალვისას.

დიდი მედიის თემაა - ბევრი და, პირიქით დაპირებების მიუხედავად, ჩვენ დიდი გზა გვაქვს გასავლელი, სანამ ინდივიდის სიტყვები რეალურ ძალაუფლებას აიღებს. ძალიან გრძელი გზა. მაშ, შეგვიძლია გამოვიყენოთ ყველა ეს სოციალური მედიის გურუ უკეთესად გამოვიყენოთ ისეთი რეალური სერვისების წახალისებით, რომელიც აღფრთოვანებს და არა შიშის გაღვივებას?