ამოაცურეთ App Store-ის ჭაობი: აირჩიეთ დამოუკიდებელი მესამე მხარე

ჩვენს კოლექტიურ ჰორიზონტზე მოსალოდნელი ეგზისტენციალური კრიზისით (ადრე ცნობილი როგორც არჩევნების დღე), მობილური აპლიკაციების ეკოსისტემებში თვითგამორკვევის ბედი შეიძლება ტრივიალური ჩანდეს. მაგრამ დემოკრატიის სურვილი მრავალ ფორმას იღებს - არა მხოლოდ მთავრობაში, არამედ ბიზნესსა და ტექნოლოგიაშიც.

თუ თქვენ ხართ დეველოპერი მობილური აპლიკაციების ორ მთავარ მაღაზიაში - Apple's App Store და Google's Play Store - არანაირი დემოკრატია არ არსებობს. როგორც Apple-ის დეველოპერს, თქვენ არ გაქვთ უფლება ახსენოთ თქვენს მომხმარებლებს, რომ მათ შეუძლიათ იყიდონ პირდაპირ თქვენგან, App Store-ის გარეთ. თქვენ ვერც კი იტყვით "ეწვიეთ ჩვენს ვებსაიტს მიმდინარე ფასებისთვის" ბმულით.

ორივე კომპანია იღებს მიდგომას მათი აპლიკაციების მაღაზიების გაშვებასთან დაკავშირებით, რაც ნებისმიერ ავტორიტარულ ლიდერს ამაყობს.

და, ბიჭო, გადასახადები. Apple-ისთვისაც და Google-ისთვისაც ერთია აპებზე 30%-იანი შემცირების დაწესება, მაგრამ 30%-იანი შემცირების დაწესება ყველაფერზე, რასაც ყიდით, მათ შორის ხელმოწერებზე და ნებისმიერ მიმდინარე შემოსავალზე, სისულელეა.

მზარდი რევოლუცია

რევოლუციის ხმაური ოთხი წლის წინ დაიწყო Spotify, პოპულარული სტრიმინგის სერვისი, რომელიც მუშაობს iOS, Android, Mac და Windows-ზე. კერძოდ, კომპანიამ გააპროტესტა Apple აწესებდა მჩაგვრელ შეზღუდვებს რამაც Spotify-ს ძალიან გაურთულა ბიზნესის კეთება.

მიუხედავად იმისა, რომ Apple არ მოითხოვს აპებს, როგორიცაა Spotify, გამოიყენოს თავისი ბილინგის სერვისი - რაც 30%-იან შემცირებას მოითხოვს. ტრანზაქცია -- თქვენ არ გაქვთ უფლება განაცხადოთ, რომ მომხმარებელს შეუძლია შეიძინოს ხელმოწერა აპის გარეთ თავად. ეს ბილინგის მოთხოვნა არის ის, რაც მიიღო Epic ცხელ წყალში Apple-სა და Google-ში. და თესავს თესლს ამ სილიკონის ველის გიგანტების წინააღმდეგ პოტენციური ანტიმონოპოლიური გამოძიებისთვის.

Google-მა ცოტა ხნის წინ ჩამოაგდო ჩაქუჩი თავის დეველოპერებს განმარტავს, რომ მის Play Store-ის ყველა მონაწილემ უნდა გამოიყენოს ბილინგის სისტემა ყველა შესყიდვისთვის და აპს-შიდა შესყიდვებისთვის (IAPs).

წლების განმავლობაში, სხვა კომპანიებმა, როგორიცაა Amazon, Spotify და Netflix, იპოვეს გზა ამ წესის გარშემო. მათი აპლიკაციები აჩვენებს გარედან შეძენილ ან გამოწერილ შინაარსს - როგორიცაა Amazon Music და Amazon Video აპლიკაციები, რომლებიც უკვე Amazon Prime-ის წევრის "სარგებელია". მოხმარებული კონტენტის უმეტესი ნაწილი არის Prime-ის ნაწილის ეგიდით.

მართლაც, iOS-ის ვერსიაში შეგიძლიათ კონტენტის შეძენა ამაზონის ვებსაიტზე, მაგრამ არა თავად აპლიკაციიდან. Google-მა ახლა განაცხადა, რომ მისი დეველოპერები, Amazon-ის ჩათვლით, ექვემდებარებიან იგივე წესებს Play Store-ზე და აქვთ ერთი წელი, რათა შეასრულონ და გაასწორონ თავიანთი აპლიკაციები.

Amazon იყო პირველი, ვინც დაასრულა ეს, Kindle აპლიკაციით, როდესაც Apple-მა პირველად დააწესა ეს ბიზნეს წესები 2011 წელს; მან უბრალოდ ამოიღო Kindle Store-ის ფუნქციონირება და დაამატა ენა თქვენი Amazon-ის ანგარიშით შესვლის შესახებ, რათა ჩამოტვირთოთ გამოწერილი კონტენტი Apple-ის პოლიტიკის შესაბამისად. აპლიკაცია გახდა სუფთა შინაარსის მიმღები.

ისევე როგორც Amazon Video-სა და Amazon Music-ის შემთხვევაში, Kindle აპლიკაციით ვერც ერთ წიგნს ვერ იყიდით. მაგრამ, როგორც კი შეხვალთ, ის სინქრონიზებს ყველაფერს, რაც შეიძინეთ ან გამოიწერეთ ვებსაიტზე ან ჩვეულებრივ Kindle მოწყობილობაზე.

(თუ გაინტერესებთ, ფიზიკური საქონლის გაყიდვები Amazon-ის აპლიკაციის მეშვეობით iOS-ისთვის არ ექვემდებარება Apple-ს აპიდან შესყიდვის (IAP) მიმოხილვის სახელმძღვანელო მითითებები. Groupon, eBay და სხვა კომპანიები, რომლებიც ყიდიან ფიზიკურ საქონელს iOS აპლიკაციებით, ასევე არ მიეკუთვნებიან ამას.)

თუ Amazon-ის მსგავს კომპანიებს შეუძლიათ შექმნან ვრცელი პროგრამა, როგორიცაა Prime, რათა ყველაფერი გააფორმოს სააბონენტო სარგებელის ქვეშ კატეგორია და თუ ადამიანებმა იციან თქვენთან პირდაპირ მოსვლა, მაშინ აპლიკაციის საშუალებით გამოწერის განახლების შეთავაზება არ არის დიდი გარიგება.

მაგრამ, კომპანიისთვის, როგორიცაა Spotify, რომელსაც აქვს მთელი ბიზნეს მოდელი, რომელიც დაფუძნებულია გამოწერის მუსიკის ნაკადზე, ეს დიდი პრობლემაა.

სერვისების ომი

რატომ არიან Apple და Google აგრესიულები ამ მხრივ ახლა?

ეს დაკავშირებულია იმ ფაქტთან, რომ ახლა iPhone-ებმა, iPad-ებმა და Android ტელეფონებმა ეფექტურად მიაღწიეს ბაზრის მთლიან გაჯერებას. ერთადერთი რაც დარჩა ფულის შოვნა არის მიმაგრების განაკვეთი დამატებითი პროდუქტებისთვის, როგორიცაა მომსახურება. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ნივთები, რომლებსაც თქვენ სთავაზობთ პროდუქტის საწყისი გაყიდვის შემდეგ, რომელსაც აქვს "წებოვნება".

Apple და Google არიან მანქანების მწარმოებლები, რომლებიც ასევე ფლობენ მაგისტრალებს, რომლებზეც მანქანები მოძრაობენ. მათ აქვთ დანარჩენი გაჩერებები, რომლებსაც აქვთ მესამე მხარის ბენზინგასამართი სადგურები, კომფორტის მაღაზიები და სწრაფი კვების რესტორნები - ყველა მათგანი იხდის ქირას და ტრანზაქციის საფასურს, როგორც ბიზნესის კეთების ღირებულებას. ისინი ადგენენ წესებს, რომლითაც მესამე მხარეებს შეეძლოთ ბიზნესის წარმოება. Არაუშავს.

კონკრეტული წესები აუცილებელია საბოლოო მომხმარებლის გამოცდილების ოპტიმიზაციისთვის დანარჩენ გაჩერებაზე. პრობლემა ის არის, რომ Apple-მა და Google-მა გადაწყვიტეს, რომ იყვნენ inside ბენზინგასამართი სადგური, კომფორტის მაღაზია და თავად სწრაფი კვების ბიზნესი.

ნებისმიერი არსებული დასვენების გაჩერების მოიჯარეები - რომლებიც ახლა აღმოჩნდებიან Apple-თან კონკურენციაში - არა მხოლოდ უნდა დაეთანხმონ ტრანზაქციის მაღალ საფასურს ყოველი გაყიდვისთვის, მაგრამ მათ არ აქვთ უფლება სიტყვიერად ან სიგნალის საშუალებით გითხრათ, რომ შეგიძლიათ შეიძინოთ სასაჩუქრე ბარათები Wal-Mart-ში, როცა გამოხვალთ გასასვლელიდან, რათა გადაიხადოთ საქონელი შემდეგ ჯერზე. უკან.

ცხადია, რომ სხვადასხვა ქვეყნის საკანონმდებლო ორგანოებმა ყურადღებით უნდა გამოიკვლიონ, იცავენ თუ არა Apple და Google ამ ბაზრების კომერციის კანონებს.

Apple-ისა და Google-ის გვირგვინიდან მოწყვეტა

რა მომენტში ფიქრობენ ეს დამოუკიდებელი ბიზნესები, რომ იქნებ მათ უნდა ჩაალაგოთ მაღაზია და განათავსონ შინგლი სხვაგან?

ისევე როგორც ამერიკის რევოლუცია ან გაერთიანებული სამეფოს ბოლოდროინდელი „ბრექსიტი“ ევროკავშირიდან, Apple-ისა და Google-ის გვირგვინიდან გამოყოფას ჯერ კიდევ ბევრი უცნობია. App Store-ით და Play Store-ით, თქვენ ნამდვილად გეყოლებათ თქვენი „ერთგულები“. ეს არის დიდი კომპანიები, რომლებმაც იციან, მიუხედავად იმისა, თუ რამდენად გიჟები არიან მეფე ტიმ კუკი და იმპერატორი სუნდარ პიჩაი, გვირგვინიდან გაწყვეტა არ არის საუკეთესო ინტერესი.

ბევრმა დეველოპერმა და საბოლოო მომხმარებელმა შეიძლება დაინახოს სხვა პლატფორმების და მესამე მხარის საუკეთესო სერვისების გამოყენების სარგებელი.

იმის გამო, რომ Apple და Google აგრძელებენ თავიანთი კუნთების მოქნილობას კოლონისტების დასამარცხებლად, ჩვენ უნდა გამოვიკვლიოთ, ღირს თუ არა ეს ფასი iOS და Android ეკოსისტემებში შესვლისთვის. პოტენციურად, შეიძლება იყოს უფრო მეგობრული ადგილები ბიზნესის გასაკეთებლად.

მიუხედავად იმისა, რომ iOS-ზე მესამე მხარის ვარიანტები არ არსებობს - რადგან გვერდითი ჩატვირთვა შეუძლებელია ჯეილბრეიკის გარეშე - მომავალში Apple-ის წინააღმდეგ ანტიმონოპოლიური ძალისხმევის შეფერხების პოტენციალი შეიძლება გზა გაუხსნას დამოუკიდებელ აპლიკაციას მაღაზიები.

Android-ზე შესაძლებელია გვერდითი ჩატვირთვა და შესაძლოა ინოვაცია არც ისე დაბლოკილი იყოს. ამაზონმა, რა თქმა უნდა, უკვე გააკეთა ეს თავისით AppStore Android-ისთვის. და Huawei-მ ასევე გააკეთა ეს თავისით აპლიკაციის გალერეა, რომელიც აუცილებლობის გამო აშენდა ჩინეთის სადავო ურთიერთობის გამო აშშ-ს ვაჭრობის დეპარტამენტთან.

იმისათვის, რომ დეველოპერებმა და საბოლოო მომხმარებლებმა ნამდვილად განსაზღვრონ საკუთარი ბედი, საჭიროა ახალი მესამე მხარის, მართლაც დამოუკიდებელი აპლიკაციების მაღაზია, რომელიც არ არის დაკავშირებული Apple-თან, Google-თან ან არსებულ მოთამაშესთან.

არ ვიცი, Spotify, Amazon, Epic და Netflix მოწყვეტენ თუ არა გვირგვინს და გადაწყვეტენ თუ არა თავიანთი მუდმივი შინგის განთავსებას სხვაგან. მათ შესაძლოა ყველა საბოლოოდ უკან დაიხიოს. შემდეგ ისევ, ისინი შეიძლება არა.

რა თქმა უნდა, ცვლილებებისთვის შესაფერისი დროა, ახლა, როდესაც Apple-მაც და Google-მაც დაადეს ფეხი და სულ უფრო და უფრო იზრდებიან მათი სერვისების პოზიციონირება, რათა კონკურენცია გაუწიონ საკუთარ პროგრამული უზრუნველყოფის დეველოპერებს, რომლებსაც აქვთ მსგავსი აპლიკაციები თავიანთ პლატფორმის აპლიკაციაში მაღაზიები. ფაქტობრივად, საჭიროა "აპი შვეიცარია", ან ნეიტრალური მესამე მხარე, თუ გნებავთ. მე წარმოვიდგენ მას, როგორც დეველოპერებისა და მოვაჭრეების კონსორციუმს, რომლებიც გაერთიანდნენ ერთიანი აპლიკაციების მაღაზიის შესაქმნელად Android-ისთვის (და პოტენციურად, iOS-ისთვის). ის არ ექვემდებარება ერთი გამყიდველის წესებს და არ საჭიროებს ხარკს აპს-შიდა შესყიდვების ან გაყიდვების ტრანზაქციების სახით.

ოთხი წლის წინ, როდესაც მე პირველად შევისწავლე დამოუკიდებელი აპლიკაციების მაღაზიების თემა, შეიძლება შორს მიმაჩნია, ბევრი რამ შეიცვალა 2016 წლიდან. თავად მობილური პლატფორმის გამყიდველები სულ უფრო მეტად ამცირებენ თავიანთ კონკურენციას, აიძულებენ მათ აპლიკაციები და სერვისები იმ დეველოპერებთან შედარებით, რომლებიც დაეხმარნენ მათ პირველ რიგში წარმატებული პლატფორმები გახდნენ ადგილი.

დროა გადაყაროთ iOS და Android ჩაი სან-ფრანცისკოს ყურეში და გამოვაცხადოთ დამოუკიდებლობა მეფე ტიმისა და იმპერატორ სუნდარისგან? დაელაპარაკე და გამაგებინე.