ყალბი ამბები და ავადმყოფი საზოგადოება: წინ უფრო მეტი კლებაა, რადგან მედია ეძებს სტაბილურ ბიზნეს მოდელს

მედიაკომპანიების შეფერხება უცვლელად გრძელდება Univision-ის Fusion Media Group-თან ერთად ამბობდა მას მოუწევს მნიშვნელოვანი შემცირება უახლოეს კვირებში ცუდი მომგებიანობის გამო. კომპანიამ გასული ოთხი წლის განმავლობაში რამდენიმე მსხვილი შესყიდვა განახორციელა, როგორიცაა Gawker Media ტიტულები და დაიქირავა ცნობილი "ათასწლეულის" რეპორტიორები დიდი ხელფასებით.

ასევე ამ კვირაში: Black Press Group-მა გაყიდა The Akron Beacon Journal 16 მილიონ დოლარად Gatehouse Media-ს. გაზეთი 2006 წელს 165 მილიონ დოლარად იყიდეს. ეს არის შესანიშნავი ილუსტრაცია იმისა, თუ რამდენი ღირებულება დაიკარგა (90 პროცენტი) ტრადიციული მედიის საკუთრებაში ათწლეულზე მეტხანს.

ეს არის შეხსენება, რომ არაფერი შეცვლილა და მედია ინდუსტრიაში შეფერხება გრძელდება. ჯერ კიდევ არსებობს არ არის სტაბილური მედია ბიზნეს მოდელი რადგან რეკლამის განაკვეთები კვლავ იკლებს.

ასევე: Mozilla: რეკლამის ეკონომია გატეხილია და ის აავადებს ინტერნეტს | მარკ ცუკერბერგი: ძნელი არ არის Facebook-ის ინტერესების მომხმარებელთა ინტერესებთან შედარება | Facebook-ზე ცუკერბერგი იღებს კონფიდენციალურობას და თქვენ ვერაფერს მიიღებთ | TechRepublic:ცუკერბერგის ჩვენება: 5 დიდი კითხვა ბიზნესისა და დეველოპერებისთვის | CNET: რა გააკეთა Facebook-ის მარკ ცუკერბერგმა და არ უპასუხა

Facebook-ის დომინირება სიახლეებში ეს კვირა ასახავს მის დომინირებას მედია ინდუსტრიაში Google-თან ერთად. ამ ორმა მედიაკომპანიამ შეცვალა მასმედია, მაგრამ უარი თქვა საზოგადოების წინაშე პასუხისმგებლობაზე რომ მასმედია უზრუნველყოფილია როგორც სოციალური კონტრაქტის ნაწილი, რათა დაიცვან მკითხველი ტოქსიკური შინაარსისა და ყალბისაგან ახალი ამბები.

ყალბი ამბები იზრდება

ჟურნალისტების და სხვა მედიის პროფესიონალების შემცირება და ყალბი ამბების ზრდა მჭიდრო კავშირშია. Facebook და Google იყენებენ ხელოვნურ ინტელექტს და ალგორითმებს ყალბი ამბების პოპულარიზაციისთვის და ფორმატირებისთვის, რადგან მათ არ შეუძლიათ განსხვავებას.

ცუკერბერგმა განუცხადა კანონმდებლებს, რომ ხელოვნური ინტელექტი ვერ შეაჩერებს ყალბ ამბებს და შეიძლება ხუთი ან მეტი წელი დასჭირდეს, სანამ ის შეძლებს ამის გაკეთებას.

კიდევ ხუთი წელი ყალბი ამბები და კომპრომეტირებული დემოკრატიული არჩევნები აშკარად მიუღებელია. მიუხედავად ამისა, ტრადიციული მედია კომპანიები ახერხებენ ამის გაკეთებას ყოველდღიურად, ხელოვნური ინტელექტის აუცილებლობის გარეშე ან მკითხველებზე დაყრდნობილი, რომლებიც დროშის ქვეშ აკეთებენ. ისინი იყენებენ ადამიანურ ინტელექტს სამუშაოსთვის და ის ასრულებს მას.

სამუშაო ადგილების მუდმივი შემცირებით და მედია ინდუსტრიაში ეკონომიკური ბრძოლებით -- ყალბი ამბების ზრდა გარდაუვალია. ეს ცუდი ამბავია საზოგადოებისთვის.

დეფლაციური დაწკაპუნებები

და ეს არ არის მხოლოდ ტრადიციული მედია კომპანიები, რომლებსაც უწევთ უფრო სწრაფად მუშაობა, არამედ "პირველი ციფრული" მედია კომპანიები, როგორიცაა Buzzfeed და სხვა. ასევე, გასაკვირია Google.

Ყოველ ჯერზე Google იუწყება თავისი ფინანსური კვარტალი იგი აცხადებს შემოსავლების კლებაზე თითო დაწკაპუნებაზე 15-დან 20 პროცენტამდე და ზოგჯერ უფრო მეტს, ერთი წლის წინანდელთან შედარებით.

წაიკითხეთ:Alphabet გამოტოვებს კვარტალში მოგების მიზნებს, ასახელებს საბჭოს ახალ თავმჯდომარეს

წლების განმავლობაში Google-ის რეკლამები სულ უფრო და უფრო ნაკლებად ეფექტური იზრდებოდა დიდი ზღვრით. მაგრამ ის ახერხებს წინ დარჩეს დაწკაპუნებებითა და შემოსავლებით, რეკლამების საჩვენებლად ახალი ადგილების მოძიებით. მაგრამ ეს არის სტრატეგია, რომელსაც სწრაფად ვიწრო მომავალი აქვს. მობილური ეკრანი არის მკაცრად შემზღუდველი ფორმის ფაქტორი რეკლამებისთვის, მაგრამ ის ხდება დომინანტური სამომხმარებლო პლატფორმა.

სარეკლამო ბიზნეს მოდელის ეს მუდმივი დევალვაცია მედია ინდუსტრიაში ეკონომიკური პრობლემების მთავარი მამოძრავებელია. რამდენად შორს შეიძლება წავიდეს?

მომხმარებელთა მონაცემების შეგროვება დიდ მონაცემთა ბაზებში და დახვეწილ სარეკლამო ტექნოლოგიებში სიკეთე იყო ფეისბუკსა და გუგლს, მაგრამ ის ბიზნესს ართმევს ტრადიციულ მედია კომპანიებს და ზიანს აყენებს საზოგადოება.

იგივე მომხმარებლის მონაცემები ტოქსიკურია კომერციის გარეთ. ეს ადამიანებს დაუცველს ტოვებს ფარული პოლიტიკური და სხვა მანიპულაციების მიმართ. რატომ უნდა იცოდეს საპნის ფხვნილმა ამდენი თქვენს შესახებ?

ეს მხოლოდ გაუარესდება, რადგან ეს სარეკლამო ტექნოლოგიები კიდევ უფრო უკეთესი გახდება მიზნობრივად, ისინი გახდებიან უფრო ინტრუზიული და მზაკვრული -- და ეს გამოიწვევს მომავალ აღშფოთებას.

მიზნობრივი რეკლამა არის საპირისპირო ბიზნეს სტრატეგია

ცუკერბერგმა აირჩია მომავალი, რომელშიც მუდმივად უნდა დაიცვას ის, რისი დაცვაც უფრო რთული გახდება.

ტრადიციულ გამომცემლებს აქვთ მაღალი ხარჯები რეკლამისთვის სწორი შინაარსის შესაქმნელად. მაგრამ რატომ უნდა გადაიხადოთ სპეციალიზებული კონტენტით რეკლამა, როდესაც მიზნობრივი რეკლამის ტექნოლოგიები საშუალებას აძლევს ბრენდებს მიაღწიონ იმავე მომხმარებლებს, სადაც არ უნდა იყვნენ ისინი ინტერნეტში, მიუხედავად გვერდის შინაარსისა.

ეს არის პრაქტიკა, რომელიც ამცირებს კონტენტს, რადგან ეს არის ფუნდამენტურად თოფის მიდგომა დაბალი ღირებულების ვებ გვერდებზე მეტი რეკლამის ჩვენების მიზნით - პრაქტიკა, რომელიც აზიანებს ხარისხიანი მედიის წარმოება, რადგან რეკლამა სულ უფრო და უფრო ნაკლები ღირს მედიის დაბალი ხარისხის გამო, ბაზრის დაცემის თვითდამამარცხებელ დაჩქარებულ სპირალში, რომელიც აიძულებს ყოველი მედია ბიზნესი უფრო სწრაფად იმუშაოს მხოლოდ იმისთვის, რომ ადგილზე დარჩეს.

სანამ ფეისბუქი და გუგლი არ გაიგებენ თავიანთ როლს მედია ინდუსტრიის პრობლემებში, ჩვენ ვერ მივხედავთ მათ გადაწყვეტას.

არსებობს რამდენიმე განვითარება, რამაც შეიძლება შეამსუბუქოს ტკივილი ზოგიერთი კომპანიისთვის.

• ახალი რეგულაციები: ფეისბუქის სკანდალის ფონზე, სავარაუდოდ, ახალი რეგულაციები იქნება, თუ როგორ შეიძლება მომხმარებელთა მონაცემების გამოყენება და ამან შეიძლება წაართვას გიგანტური ონლაინ გამომცემლების გარკვეული უპირატესობა.
• რეკლამის თაღლითობის შეერთება: ყოველწლიურად 16 მილიარდ დოლარზე მეტი იკარგება თაღლითობის გამო - რეკლამები ნაჩვენებია სპამის საიტებზე და თაღლითური დაწკაპუნებით. ამ იაფ ტრაფიკს რეკლამის განმთავსებლები იყენებენ თავიანთი ნომრის გასაძლიერებლად, მაგრამ ეს არის ფული, რომელსაც ტრადიციული მედია კომპანიებმა უნდა იძიონ, რადგან ეს მათი ზარალია.

საერთო ჯამში, ეკონომიკური ტენდენცია გრძელდება და გამოსავალი არ ჩანს. გამუდმებით მიკვირს, რატომ არ აღელვებს ეს უფრო მეტ ადამიანს. 15 წელზე მეტია ამ საკითხებით ვარ შეპყრობილი. ეს არის ყველაზე მომხიბლავი თავსატეხი, რომელსაც ჩვენ ვაწყდებით და ის არის გასაღები ჩვენი საზოგადოების იმდენი ასპექტისთვის, რომელსაც ვაფასებთ და გვჭირდება ჩვენი საერთო წარმატებისთვის. მომავალი არის ის, რასაც ჩვენ ვამბობთ, რომ იქნება. იარონ ლანიერი წერს "ვინ ფლობს მომავალს?" ვინ იტყვის სამომავლოდ, ეს უფრო მნიშვნელოვანი იქნება და ჩვენი მედია არის ის, თუ როგორ შეგვიძლია ვთქვათ. ეს არის ის, თუ როგორ ვფიქრობთ საკითხებზე, როგორც საზოგადოება და როგორ ვწყვეტთ. ჩვენ გვჭირდება ჯანსაღი მედია სექტორი -- ჩვენ ის არ გვაქვს.

ჩვენ გვაქვს მასმედია, რომელსაც მართავენ ალგორითმები და ადამიანები, რომლებიც არც კი ხვდებიან, რომ მედია კომპანიას მართავენ. ცუკერბერგმა განუცხადა კანონმდებლებს, რომ Facebook არის ტექნიკური კომპანია და ქმნის ტექნოლოგიურ გადაწყვეტილებებს.

ჩვენ დავინახეთ, რა ზიანის მოტანა შეუძლია შეუზღუდავ ციფრულ მედიას - ალგორითმებით რედაქტირებულმა და ფარული აგენტებისა და დღის წესრიგის ექსპლუატაციისთვის - და ჩვენ მხოლოდ ახლა დავიწყეთ.

ყველაფერი გაუარესდება მანამ, სანამ არ მოვაგვარებთ ინტერნეტის მიერ შექმნილ ერთ-ერთ ყველაზე მნიშვნელოვან პრობლემას. როგორ ვაწარმოებთ მაღალი ხარისხის მედიას და სანდო ინფორმაციას, რათა მივიღოთ საუკეთესო გადაწყვეტილებები? ნაგავი - ნაგავი გარეთ - ჩვენ ამას ყოველდღიურად ვხედავთ და უარესდება.

მდგრადი და მზარდი მედია ბიზნეს მოდელი არის ძლიერი საზოგადოების სასიცოცხლო და ფუნდამენტური სამშენებლო ბლოკი, imho. და ჯერ კიდევ არ გვაქვს.

დაკავშირებული და წინა გაშუქება

ყალბი ამბების შედეგები: სოციალური მედიის პლატფორმების, ძიების და მთავრობების ნდობის კასკადური კრახი

Edelman Trust Barometer-ის კვლევამ გამოავლინა "ნდობის უპრეცედენტო კრიზისი" აშშ-ში და უზარმაზარი ვარდნა 22 ქვეყანაში - ყალბი ფაქტები ადანაშაულებენ.

მედიის შეფერხება: რბოლა ფსკერზე მთავრდება...

ახალი მედიის საყვარელი ადამიანებიც კი, როგორიცაა Buzzfeed, იბრძვიან, რადგან ონლაინ ბიზნეს მოდელები ამცირებენ რეკლამის შემოსავალს უფრო სწრაფად, ვიდრე აუდიტორიის რეკორდული ზრდა.

დიდი გლობალური შენელება ტექნიკური, მედიისა და ტელეკომის გარიგებებში

2017 წლის პირველ ცხრა თვეში თითქმის 100 მილიარდი დოლარით ნაკლები - ევროპის ბრექსიტის პრობლემები შესაძლოა იყოს დამნაშავე

ყალბი ამბების პრობლემა: Facebook არის მედია კომპანია, რომელსაც მართავენ ინჟინრები

ტექნიკური ექსპერტები ებრძვიან ყალბი ამბების გავრცელების პრობლემას - დროა ვკითხოთ მედიის პროფესიონალებს

Facebook აღნიშნავს: სად იყო შერილ სენდბერგი? ვინ ილაპარაკებს Google-ის სახელით? აი რა არის შემდეგი...

ფეისბუქის დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი მარკ ცუკერბერგი ერთპიროვნულად შეხვდა მუსიკას ორი დღის განმავლობაში მსოფლიო სცენაზე კრიტიკის საგანი. ცუკერბერგმა ეს პირადად მიიღო და იგულისხმა. ის არ იზიარებს.