Ar naudojate tik vieną paieškos variklį ir atmetate visas kitas? Tyrimo rezultatai, užsakyti prieš pradedant „Microsoft“ kampaniją „Bing it on“, rodo, kad paieškos rezultatai, kuriems mes teikiame pirmenybę, gali būti ne iš mūsų iš tikrųjų naudojamos paieškos sistemos.
Kreditas: Bing
Praėjusią savaitę „Bing“ tinklaraštis paskelbė apie „„Bing it on“ kampanija. Kampanija orientuota į konkursą, kuriame paieškos rezultatai rodomi greta, kad vartotojai galėtų pasirinkti, kurie rezultatai jiems yra aktualiausi. Nepriklausomi tyrimai parodė, kad „Bing“ pranoko „Google“ paieškos tinkamumu.
„Paieškos rezultatų tinkamumas yra pagrindinis paieškos variklio pirmenybės veiksnys, o nepriklausomi tyrimai rodo, kad žmonės pasirinko Bing Žiniatinklio paieškos rezultatai viršija „Google“ beveik 2 prieš 1“, – teigia Mike'as Nicholsas, įmonės viceprezidentas ir rinkodaros vadovas. Bing.
Mary Jo Foley „Bing it“ paskelbta CNET pažymi, kad „Bing“ turi 15 procentų JAV paieškų dalies, kuri išauga iki 28 procentų, atsižvelgiant į tai, kad „Bing“ gali atlikti „Yahoo“ paiešką.
Ir akcijų dydis yra svarbus. Ne tik reklamuotojams, bet ir pačiai „Microsoft“.
Didesnė dalis ne tik padidina pajamas iš reklamos, bet ir suteikia didesnį duomenų rinkinį, kuris padeda mokytis mašinoje ir tobulinti produkto funkcijas.
Taigi „Bing“ palyginimas su „Google“ suteikia „Microsoft“ papildomos informacijos apie tai, kokių rezultatų ieškantys asmenys teikia pirmenybę, kai jiems siūlomi du rezultatų rinkiniai.
Šalia
Pagal Bing tinklaraštį:
Nepriklausoma tyrimų bendrovė Answers Research, įsikūrusi San Diege, Kalifornijoje, atliko tyrimą, kuriame dalyvavo beveik 1000 18 metų amžiaus ir vyresnių žmonių iš visos JAV reprezentatyvios internetinės imties.
Dalyviai buvo atrinkti iš atsitiktinės apklausos grupės ir turėjo būti naudojęsi pagrindine paieškos sistema praėjusį mėnesį. Dalyviai nežinojo, kad dalyvauja „Microsoft“.
„Tyrimai rodo, kad žmonės pasirinko Bing žiniatinklio paieškos rezultatus, o ne Google, beveik 2:1 aklųjų palyginimų testuose.
Kampanija „Bing it on“ kelia iššūkį ieškantiems JAV:
„Atlikite penkias pasirinktas paieškos užklausas ir palyginkite be prekės ženklo žiniatinklio paieškos rezultatus iš „Bing“ ir „Google“. Kiekvienam paieškos rezultatui pasirenkate nugalėtoją arba paskelbiate jį „lygiuoju“. Tada pamatysite, kuris paieškos variklis „pasiekė aukščiausią rezultatą“.
Kampanija skirta JAV naudotojams, todėl rezultatai gali labai skirtis, kai kampanija galiausiai bus paskelbta kituose pasaulio regionuose.
Emocijos užplūsta per Bing prieš Google. Dauguma Mary Jo įrašo komentarų yra palankesni „Google“, o ne „Bing“, kai kurie komentarai prieštarauja „Microsoft“, kenkėjiškoms programoms, privatumui, operacinėms sistemoms ir monopolijoms. Taigi kodėl mes turime tokius stiprius jausmus apie paieškos variklį?
Seni įpročiai?
„Google“ dominavimas gali būti nulemtas mūsų įsišaknijusių kompiuterių įpročių. Daugelyje kompiuterių vis dar veikia kartu su ja parduodama operacinė sistema. Vartotojai nėra linkę atnaujinti savo namų sistemų, kai pasirodo nauja versija. Dažnai naudojame pirmąjį atrastą programinės įrangos įrankį ir nematome reikalo keisti.
Tas pats įprotis taip pat gali būti taikomas „Google“ prieš „Bing“. „Google“, kuri dominuoja paieškos dalyje, buvo ilgiausiai veikianti kaip vienas prekės ženklas. „Google“ dabar yra mūsų leksike. Pavadinimas išliko toks pat nuo tada, kai jis buvo pristatytas 1998 m.
„Bing“ dabartine iteracija yra santykinis naujokas. Nors MSN paieška taip pat buvo paleista 1998 m., ji buvo pakeista daugybe pavadinimo. „MSN Search“ išsivystė į „Windows Live“ paiešką, o vėliau į „Live Search“, kol 2009 m. buvo pristatytas „Bing“ prekės ženklas.
Galbūt painiava dėl skirtingų prekės ženklų neleido žmonėms išlikti ištikimiems Bing per visą jo evoliuciją. Galbūt ieškantiems labiau patinka stabilumas ir lengvas prisijungimas prie „Google“ vardo. Tačiau 2:1 aklo palyginimo testų negalima lengvai atmesti.
Kitos paieškos platformos, įterptos į įrankius, taip pat duoda norimus rezultatus.
„Facebook“ paieška, kurią palaiko „Bing“, suteikia jai konkurencinį pranašumą, kuris gali iššūkį „Google“, sutelkdama dėmesį į asmeninę svarbą. „Amazon“ paieška pateikia rezultatus pagal naudotojų rekomendacijas ir nuostatas. Abu gali būti reikšmingi būsimi konkurentai, kai keičiasi mūsų paieškos elgsena.
Jei „Microsoft“ gali toliau plėsti „Bing“ prekės ženklą ir vengti pervadinimo kiekvieną kartą, kai internetinė komanda perorganizuoja, manau, kad jos rinkos dalis ir toliau augs „Google“ sąskaita.
Kita vertus, „Google“ toliau diegs naujoves ir tobulins savo produktų rinkinį, nes didėja grėsmė jos dominavimui rinkoje ir konkurencijai.
Nepriklausomai nuo rezultato, vartotojas galiausiai gaus naudos iš to, kuri įmonė sugebės sėkmingai „įgyvendinti“.