Lapkričio 6 d. „Facebook“ ketina „paviešinti naują reklamos internete būdą“, teigiama Niujorko reklamos agentūroms išsiųstame kvietime.
„Facebook“ ketina „pristatyti naują reklamos internete būdą“, rašoma kvietime, išsiųstame reklamos agentūroms Niujorke. AdAge.com.
„Facebook“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Markas Zuckerbergas ir kiti vykdomosios komandos nariai dalyvaus lapkričio 6-osios renginyje, ir nors tiksliai nežinoma, kas bus pristatyta, AdAge tvirtina, kad turi tam tikrų žinių:
... Su įmonės planais susipažinę reklamos pramonės vadovai teigė, kad socialinis tinklas siekia geriau panaudoti duomenis, kuriuos vartotojai savanoriškai siūlo savo profiliuose. Žinoma, tai atrodo niekam tikusi (nors iš tikrųjų tai nėra lengva įgyvendinti). Tačiau mažiau akivaizdu, kad keli pramonės vadovai, susipažinę su bendrovės planais, teigia, kad „Facebook“ galėtų panaudoti kai kuriuos iš to, ką žino. apie žmones – ir jų santykius su kitais svetainėje esančiais žmonėmis, vadinamą „socialiniu grafiku“, – nukreipti juos ne „Facebook“ kaip gerai.
Straipsnyje taip pat daroma nuoroda į neseniai „Facebook“ pateiktą prekių ženklo paraišką, kuri apibūdinama kaip „SocialAd“.
... Reklamos ir informacijos platinimo paslaugos, būtent reklaminio ploto teikimas pasauliniu kompiuterių tinklu [ir] kitų asmenų prekių ir paslaugų reklamavimas internetu.
Neaišku, kaip „Facebook“ skelbimų sistema galės nukreipti vartotojus, esančius toli nuo socialinio tinklo svetainės, ir, kiek man teko susimąstyti, nesu išmintingesnis. Viena vertus, nepaisant viso vadinamojo „Facebook“ „atvirumo“, tai neįtikėtinai į vidų žvelgianti sistema. Naudotojo duomenys gali patekti į svetainę per trečiųjų šalių programas, tačiau retai būna kitaip. Kad „SocialAd“ sistema veiktų ne tik „Facebook“, reikės tam tikro naudotojo stebėjimo Pačiame Facebook.com domene arba kaip alternatyviai sukurti Facebook duomenų būdus – naudojant valdiklį ar įrankių juostą rūšių? - gyventi už aikštelės ribų.
Tai neabejotinai tiesa, kad „Facebook“ labai daug žino apie savo vartotojus informacija, kurią savanoriškai įtraukiame į savo profilius (gimimo data, darbas, išsilavinimas ir tt), taip pat mūsų patinkantys ir nemėgsta. Įdomu tai, kad mes taip pat savanoriškai suteikėme daug papildomų duomenų per įdiegtas trečiųjų šalių programas. Įdiegiau „Facebook“ programas, kurios atskleidžia mano mėgstamiausias futbolas futbolo komanda ir politinis šališkumas. Nors, kaip pažymi AdAge, sukurti automatizuotą sistemą, kuri galėtų efektyviai išgauti šiuos duomenis, kad būtų galima taikyti skelbimus, yra gana sunkus iššūkis.
Ar „Facebook“ turėjo įdiegti tokią sistemą (tiksliau kada), kur tai palieka jų dabartinį reklamos partnerį „Microsoft“?
Kaip Valleywag Pastabos:
Plačiai manoma, kad „Microsoft“ per 2011 m. supirko visą „Facebook“ JAV reklaminių antraščių inventorių. Tai nėra visiškai tiesa: „Facebook“ iš tikrųjų rezervavo nedidelę dalį savo vietinės reklamos vietos tiesioginiam pardavimui. Tačiau ji nori labiau kontroliuoti savo JAV atsargas.
Taigi „Facebook“ turi nedidelį skelbimų vietos rezervą, kuriame jis gali eksperimentuoti. O „Microsoft“ sandoris nustos galioti 2011 m., jei ne anksčiau „Facebook“ prašymu. Tai paaiškina srovę karas tarp Microsoft ir Google daugiau nei 5–10% „Facebook“ akcijų. Jei tik tam, kad užsitikrintumėte būsimą reklamos partnerystę.
Tačiau jei „Facebook“ gali sukurti skelbimų taikymo sistemą, kuri konkuruotų su „Google AdWords“, ir kažkaip nukreipia savo sistemą į išorę, kodėl jam reikia „Microsoft“ ar „Google“ kaip partnerio?
Kita vertus, jie yra gana dideli.