Galbūt manote, kad Naujoji Zelandija ir Bottega Veneta turi mažai ką bendro. Tačiau abu demonstruoja žavingą, galbūt puikų požiūrį į socialinės žiniasklaidos verslą.
Ką jūs darote, žmonės?
Jei klausysitės kiekvieno minties lyderio Žemėje, galite išgirsti daug tų pačių dalykų.
Socialinė žiniasklaida
- 5 dalykai, kuriuos reikia žinoti apie „Meta's Threads“ programą prieš įsipainiodami į „Instagram“ paskyrą
- Kaip atsisiųsti vaizdo įrašus iš YouTube
- Kaip prisijungti ir naudoti „Twitter“ konkurentą „Bluesky Social“.
- „Instagram“ sklaidos kanalo taisymas: kaip pamatyti daugiau to, ko norite (ir mažiau to, ko nenorite)
- Mikrosocialinė žiniasklaida: kas tai yra ir kokias priemones turėtumėte išbandyti?
Įsivaizduoju, kad daugelis jų laikosi tame pačiame Twitterverse ir Klubo namas pokalbiai, siūlantys vienas kitam abipusį patvirtinimą.
Taigi kiekvieną kartą, kai verslas pasiūlo nors kiek kitokį požiūrį į socialinę žiniasklaidą, mane keistai nudžiugina.
Štai, pavyzdžiui, verslas, žinomas kaip Naujoji Zelandija. Taip, atrodo, kad dažniausiai jie yra puikūs žmonės su keistai sveiko proto ministru pirmininku, kuris sėkmingai susidorojo su pandemija.
Tačiau šalis taip pat nori užsidirbti. Ir ji nori tai padaryti pritraukdama lankytojų (galų gale).
Taigi, užuot mėgaudamasi įprastais gražiais vaizdais ir šlovingomis šypsenomis, Naujoji Zelandija paaiškino, kodėl jai taip atsibodo Instagram influenceriai.
Su reklama, kurią galėčiau žiūrėti daug kartų, Naujoji Zelandija susuka visus tuos, kurie daro „ikonines“ nuotraukas, deda jas į „Instagram“, taip skatindama kitus žmones viešinti tokias pačias nuotraukas.
Suderinti komiko ir, hm, meninius įgūdžius Snapchat vaikinas Tomas Sainsbury, Naujoji Zelandija bando suvaldyti neįsivaizduojančius ir paskatinti juos žiūrėti į socialinę žiniasklaidą šiek tiek pagarbiau.
Sainsbury yra Socialinių stebėjimų būrio narys. Jis egzistuoja tam, kad neleistų žmonėms fotografuoti „Instagram“ užkrečiančių vaizdų. Pavyzdžiui, „Summit Spread Eagle“.
Taip, taip, tu manai, kad esi Jėzus Korkovado mieste, bet tu tik pusprotis iš Hemelio Hempstedo, kuris neturi savo proto.
Sainsbury mielai suima tokius žmones ir bando ištaisyti jų klaidingus socialinius būdus.
Tai juokinga, nes tai tiesa. Koks verslas nori, kad visi skelbtų tas pačias nuotraukas? Tai tarsi įmonės, kurios tūkstančius kartų rodo tą pačią reklamą, turėdamos mintį, kad žmonės jų nesibjaurės amžinai.
Matyti, kad šalis suvokia jai gresiančius pavojus, jaučiasi pakilimas. Retas pasiekimas.
Tačiau vos tai pastebėjau, susidūriau su kažkuo beveik tokio pat drąsaus.
Štai mados prekės ženklas „Bottega Veneta“ sugriovė savo „Instagram“ paskyrą ir paskyrė ją pragarui – arba, galbūt, skaistyklai – su visais 2,5 mln. sekėjų. Prekės ženklo „Weibo“ paskyra gali turėti 270 000 sekėjų, bet kam rūpi „Bottega“? Paskyros nebėra.
Tiesiog matau, kaip milijonas minčių lyderių krūpčioja iš nevilties.
Tačiau Bottega Veneta mąstymo procesas turi tam tikrą pagyvėjimą.
François-Henri Pinault, holdingo bendrovės „Kering“ pirmininkas ir generalinis direktorius – skamba kaip virdulys, o ne prabangus konglomeratas – pasiūlė šiuos žodžius. pranešė WWD: „Bottega nusprendė, atsižvelgdama į savo poziciją, labiau pasikliauti savo ambasadoriais ir gerbėjais, suteikdama jiems medžiagą jie turi kalbėti apie prekės ženklą per įvairius socialinius tinklus, leisti jiems kalbėti už prekės ženklą, o ne tai daryti pats."
Tai gana linksma, taip pat neįmanomai kuklu. Kam nerimauti siūlant tuos pačius vaizdus, nufotografuotus tų pačių fotografų – taip brangu ir daug laiko – kai galite leisti putojantiems akolitams atlikti visą darbą už jus?
Pinault sako, kad pirminiai duomenys yra labai džiuginantys. Negaliu patvirtinti, kad duomenys gaunami iš Pinault finansų direktoriaus.
Taip pat negaliu patvirtinti, kad viena iš „Bottega Veneta“ žingsnio priežasčių yra atsispirti „Facebook“ norui paimti visus galimus duomenis.
„Bottega Veneta“ nėra vienintelis mados prekės ženklas, kuris svarsto, ar nuolatinis socialinių tinklų maitinimas yra geriausias išteklių panaudojimas. Laikrodžių gamintojas Patekas Philippe'as „Instagram“ skelbia tik mėnesio 18 d.
Man patiko šie žodžiai Patek Philippe pranešimas spaudai paskelbė apie persikėlimą: „Patek Philippe nusprendė surengti pasimatymą kiekvieną 18 mėnesio dieną 18.39 Ženevos laiku... subtili nuoroda į 1839 m., kaip gamybos [sic] įkūrimo metus.
O, aš nežinau apie subtilius. Pretenzingas, ko gero? Vis dėlto čia „Instagram“ buvo naudojamas kaip klubo namas prieš „Clubhouse“.
Džiugu, kad kai kurios didesnės įmonės svarsto socialinės žiniasklaidos reikšmę. Ir, kaip svarbu, jo vertė.
Jie nustoja galvoti, ar kiekvienam subjektui reikia savo buvimo socialinėje žiniasklaidoje, kurį jis pareigingai užpildo, kad surinktų šimtą „patinka“?
Yra daug įvairių pardavimo būdų. Daryti tai kaip visi kiti ne visada pavyksta.