Remiantis Apple punditokratijos prognozėmis, sankirta tarp naujovių ir lūkesčių bus rasta antradienį Cupertino mieste. Daugėja produktų, kurie, jų teigimu, bus pristatyti tik su kvietimu kviečiamame renginyje, sąrašas. Tačiau tai, kas, ekspertų nuomone, yra tinkama „Apple“, dažnai nesutampa su „Apple“ strateginiais planais. Daugelis nusivils.
Sekmadienį stebėdamas naujienų apskritojo stalo diskusiją buvau šokiruotas: buvo daug kalbų apie būsimus Apple pranešimus ir Visi prognozuotojai skambėjo taip, lyg būtų kalbėję su šaltiniais, vaikščiojančiais „Apple“ būstinės Kupertino salėje. Nebuvo apsidraudimo naudojant „galbūt“, „pagal šaltinius“ ar „pagal pranešimus“. Viskas buvo tikrumas.
Jei esama tikrumo dėl antradienio, vadinasi, nėra tikro tikrumo dėl visų pranešimų. Kalbant apie „Apple“ ir tokius pranešimus, visada yra klaidų tikimybė, netgi didelė klaida.
Kokie pranešimai, kaip teigiama, bus? „Apple“ praneštame kvietime sakoma, kad produktai (arba pranešimai apie produktus ir paslaugas) „paskaidrins kiekvieno dieną“. Sąrašas nuolat auga:
Naujas „iPhone“ modelis, galbūt „iPhone 5S“ ar net „iPhone 6“ (daugiau tiki pirmuoju nei pastaruoju);
Pigesnis „iPhone“ su daugybe skirtingų spalvingų plastikinių korpusų. Galbūt „Apple“ sugrąžins aromatizuotas antrosios kartos „iMac G3“ spalvas: originalias mėlynių, braškių, mandarinas, vynuogės ir žaliosios citrinos, taip pat vėlesnis grafitas, rubinas, šalavijas, sniegas, indigas, mėlynasis dalmatinas“ ir „gėlių galia“;
Naujas iPod rinkinys;
Didesnis iPhone, dar žinomas kaip phablet, kuris atitiktų įprastus ir mini iPad modelius;
Naujas „AppleTV“ priedėlio leidimas ar net „Apple“ prekės ženklo itin išmanusis televizorius;
naujas iPad skonis; ir
Pirmasis „Apple“ pasirodymas nešiojamų kompiuterių, dažnai gandų sklindančio „iWatch“ riešo skaičiavimo įrenginio, srityje.
Tada paskelbiama apie sandorį su „China Mobile“ dėl „iPhone“ – kad ir koks „iPhone“ būtų.
Žodis „šviesinti“ gali reikšti tiek daug dalykų. Taigi, yra daug vietos nusivylimui, kad ir koks būtų pranešimas ar pranešimai. Tai bus ne pirmas kartas.
A paskelbti prieš kokius penkerius metus, prisiminiau stiprų gandą apie mobilųjį skaičiavimą, į iPad panašų įrenginį, dar 1997 m. Vietoj to, „Apple“ paskelbė apie savo pirmąjį nešiojamąjį kompiuterį su „PowerPC G3“, kuris maždaug pusmetį pavertė jį greičiausiu nešiojamuoju kompiuteriu rinkoje; naujas darbalaukis; ir visiškai atnaujinta įmonės mažmeninės prekybos parduotuvė parduotuvėje strategija – tai buvo „Apple“ mažmeninės prekybos parduotuvių atsiradimo priežastis.
Tačiau žurnalistui iš nacionalinio naujienų savaitraščio, sėdinčiam šalia manęs auditorijoje De Anza miestelyje, toliau iš „Apple“ būstinės, visa tai buvo „didelis laiko švaistymas“. „Trūkstami“ pranešimai dabar buvo „Apple“ nesėkmė dalis.
Be jokios abejonės, antradienio popietę bus daug skambučių dėl nesėkmingų produktų ir strategijų, kurios buvo pastebėtos, bet rūko.
Norint rasti naujovių ir lūkesčių sankirtą, gali prireikti GPS. Netrukus po „iPad“ pristatymo 2010 m. pavasarį buvau konferenciniame pokalbyje su finansų analitikais apie naujosios mobiliosios platformos galimybes. Minėjau kaip stiprus bendradarbiavimo įrankis, kuriuo iPad būtų skirtas verslui.
Analitikai atsakė, kad „žinoma, „Apple“ netrukus išleis mini iPad“ liniją, galbūt net keletą nedidelių formų, skirtų skirtingiems segmentams. Jie negalėjo patikėti, kad „Apple“ nepaisys jokios galimybės susitvarkyti planšetinių kompiuterių rinką.
Jie neįvertino mano atsakymo, kad abejoju tokia įvykių eiga dėl daugelio priežasčių. Pirma, „Apple“ vadovai keletą kartų sakė, kad didesnis formos veiksnys yra geriausias įvestis ir, mano nuomone, kaip bendradarbiavimo įrankis. Antra, „Apple“ norėjo įrodyti kategoriją, ką jie padarė. iPad mini pasirodė po dvejų metų, savo laiku.
Galbūt tą patį nenuoseklų tvarkaraštį bus galima pamatyti ir su „iWatch“. man buvo įdomu Jean-Louis Gassée pirmadienio pastaba apie rankinio laikrodžio stiliaus prietaisų galimybes. Jis abejoja.
Atrodo, kad trūksta dviejų elementų, kad nešiojamos technologijos turėtų ekonominį poveikį, kurį turėtų tokios įmonės kaip Apple:
Prietaisas turi būti lengvai, natūraliai dėvimas visą laiką, net pastovesnis nei laikrodis, kurį linkę nusiimti naktį.
Jam reikia užfiksuoti daugiau informacijos nei tokie įrenginiai kaip Jawbone.
Išmanusis laikrodis, kuris belaidžiu būdu susietas su mano išmaniuoju telefonu ir rodo kišenėje esantį ekrano pogrupį... Nesu tikras, kad tai išeis iš naujovių kategorijos, kur įrenginiai buvo taip apriboti toli.
Gal vėliau nei anksčiau tam „iWatch“?