„Nike“ taip pat planuoja sumažinti 2 procentais savo pasaulinės darbo jėgos ir panaikinti ketvirtadalį savo batų stilių, kad padidintų savo judrumą.
„Nike“ pavyzdinė parduotuvė Majamyje.
Sportinės aprangos prekės ženklas Nike yra paleidimas naujas skaitmeninis ofensyvas, kuris yra daugelio organizacinių pastangų dalis, skirta padėti prekės ženklui užmegzti glaudesnį ryšį su klientais. „Nike“ taip pat planuoja sumažinti 2 procentais savo pasaulinės darbo jėgos ir panaikinti ketvirtadalį savo batų stilių, kad padidintų savo judrumą didėjant konkurencijai.
Teminiai
- Ar „Windows 10“ per populiari dėl savo gerovės?
- 5 būdai, kaip rasti geriausią vietą savo karjerai pradėti
- Taip generatyvus AI pakeis koncertų ekonomiką į gerąją pusę
- 3 priežastys, kodėl man labiau patinka šis 300 USD kainuojantis „Android“, o ne „Google Pixel 6a“.
Beavertone, Ore. įsikūrusi bendrovė teigė, kad šie žingsniai leis „Nike“ greičiau pasiūlyti klientams daugiau produktų. „Skaitmeninėje rinkoje daromės dar agresyvesni“, – sakė „Nike“ generalinis direktorius Markas Parkeris.
TAIP PAT ŽR.: Nike žada agresiją plėtojant sporto naujoves
Strategijos esmė yra tai, ką bendrovė vadina tiesioginiu vartotojų nusikaltimu, pagal kurį Nike sutelks dėmesį į 12 pagrindinių miestuose 10 šalių, kurie, kaip tikimasi, sudarys daugiau nei 80 procentų numatomo augimo 2020.
Šioms pastangoms vadovaus Nike prekės ženklo prezidentas Trevoras Edwardsas ir palaikys nauja vidinė struktūra sukurtas sujungti Nike svetainę, tiesiogines mažmeninės prekybos parduotuves ir jos Nike+ skaitmeninius produktus į vieną strategija. „Nike“ nori sumažinti tiekimo grandinės vėlavimą ir perpus sumažinti produkto kūrimo ciklo laiką.
„Ši nauja struktūra suderina visas mūsų komandas siekti mūsų galutinio tikslo – diegti naujoves greitai ir per tiesioginius ryšius“, – sakoma Edwardso pranešime.
„Nike“ iš esmės kartoja šiuolaikinę mažmeninės prekybos mantrą, sakydama, kad jos komandos „sujungs fizinę ir skaitmeninę mažmeninę prekybą“, kad geriau aptarnautų klientus. Kalbant apie rinkodarą, „Nike“ skaitmeniniuose planuose didelis dėmesys skiriamas mobiliesiems įrenginiams su dviem pagrindinėmis programomis, kurios remiasi geografinės vietos technologijomis, kad nukreiptų produktų pasiūlymus vartotojams. „Nike“ taip pat planuoja pristatyti „Nike+“ kūno rengybos programą visame pasaulyje, kad plėstųsi į naujas rinkas.
„Nike“ skaitmeninis stūmimas yra labai svarbus sportbačių gamintojui. Prekės ženklas vis dar yra savo kategorijos lyderis, ypač kalbant apie metinius pardavimus, tačiau konkurentai, tokie kaip Under Armour ir Adidas, siekia užimti rinkos dalį.
Under Armour yra vienas techniškai išprususių Nike varžovų. Prekės ženklas stengiasi patobulinti savo mažmeninės prekybos patirtį vykstanti skaitmeninė transformacijair naudoja duomenis, kad geriau nukreiptų klientus. Kaip ir Nike, Under Armour programos laiko pagrindiniu vartotojų duomenų šaltiniu, kurio jai reikia norint priartėti prie kliento ir padidinti pardavimus. „Under Armour“ taip pat bendradarbiauja su IBM ir jos „Watson“ analizės platforma.
Susijusios istorijos:
- Penkios naujos technologijos, skirtos sparčiai skaitmeninei transformacijai
- „Taser“ ginklų gamintojas tampa skaitmeniniu ir pervadina save „Axon“ debesies platformos statyme
- Skaitmeninė transformacija: verslo pertvarkymas naujam amžiui
- Infografika: Skaitmeninė transformacija yra daugumos įmonių nuolatinis darbas