„Twitter“ pamažu pristato reklamos verslo modelį, apimantį „Reklamuojamus tviterius“. Ar gali veikti?
Twitter erzino mus šįryt su pusiau skelbimas Reklamuojami „Tweets“ – pirmasis daugiasluoksnio požiūrio į reklamos verslo modelį etapas. Dar nėra daug detalių – bendrovė tai taupo oficialesniam pristatymui „AdAge Digital“ konferencija šiandien ir val Čiurptirytoj „Twitter“ kūrėjų konferencijoje.
Kiek galiu pasakyti, „novatoriški reklamos partneriai“ – iš pradžių „Best Buy“, „Bravo“, „Red Bull“, „Sony“ Picture, Starbucks ir Virgina America – išsiųs reklamuojamus tviterius, kurie rodomi Twitter paieškoje rezultatus. Jie bus pažymėti „Reklamuojami“, tačiau išsaugos įprasto „Twitter“ pranešimo funkcijas, o tai reiškia, kad vartotojai galės atsakyti arba pakartotinai skelbti „Twitter“. Viename paieškos rezultatų puslapyje bus tik vienas reklamuojamas tviteris. Jie bus laikomi aukštesnėje juostoje ir turi rezonuoti su naudotojais. Tikslas čia, žinoma, kad tada neatrodytų kaip reklama.
Taigi ar tai gali veikti?
Tai priklauso nuo vartotojų ir nuo to, ar jie su jais bendraus. „Twitter“ žinutės turi būti pakankamai patrauklios, kad toks vartotojas kaip aš galėtų su jais bendrauti. Persijoju šimtus – tūkstančius? – tviterių per dieną ir, tiesą sakant, aš tiesiog pralenkiu daug jų. Bet kai surandu ką nors įdomaus, spustelėjau nuorodas ir perduodu „Twitter“, kaip ir visi kiti.
Taigi, galbūt. Taip, galbūt tai gali veikti.
Buvau vienas iš tų kritikų, kurie skambino „Twitter“, kad paskelbtų apie kažkokį pajamų gavimo planą. Ir vėl, nors aš neturiu visos informacijos apie tai, ką reiškia šis didesnis verslo modelis, manau, kad tai geras pirmasis žingsnis. Štai kodėl:
- „Twitter“ šiuo metu įgauna pagreitį ir atrodo, kad laikas tinkamas, kad jis įsitrauktų į mišinį – ypač dabar, kai atrodo, kad ekonomika atsigauna ir netrukus gali atsilaisvinti reklamai skirti doleriai.
- Bendrovė taiko lėtą, etapinį metodą. Tai protinga. Ženkite po vieną žingsnį ir pažiūrėkite, kaip visi – naudotojai, reklamuotojai ar partneriai – reaguoja ir sąveikauja. Remiantis šiais duomenimis, antrąjį etapą iš tikrųjų gali prireikti šiek tiek pakoreguoti, kol jis bus išleistas.
- Tai netradicinis požiūris. „Twitter“ yra unikali platforma, apimanti ribotą pranešimų erdvę ir trumpą dėmesį skiriančius vartotojus. Tai turėjo padaryti kažką netradicinio.
Nekantrauju išgirsti daugiau informacijos iš „Twitter“. Kad ir kaip norėjau, kad „Twitter“ paskelbtų kažkokį verslo planą, džiaugiuosi, kad jie ėmėsi lėto požiūrio ir ką nors diegia etapais. Gali prireikti šiek tiek laiko, kol visi – tiek vartotojai, tiek reklamuotojai – įlips į laivą ir prie to pripras.